在跨境電商領(lǐng)域,有兩個(gè)不得不提的重要平臺(tái),那就是 fnac 和 darty。

它們?cè)跉W洲電商市場(chǎng)占據(jù)著重要地位,了解它們對(duì)于有意拓展歐洲業(yè)務(wù)的跨境電商從業(yè)者而言至關(guān)重要。

fnac 成立于 1954 年,歷史頗為悠久。

最初,它以經(jīng)營廉價(jià)照相機(jī)為主,期望讓相機(jī)技術(shù)走進(jìn)千家萬戶。

隨著時(shí)間的推移,其業(yè)務(wù)逐漸拓展到音像制品、家電和運(yùn)動(dòng)器材等領(lǐng)域。

盡管后來部分業(yè)務(wù)有所調(diào)整,但如今的 fnac 經(jīng)營范圍極為廣泛,電子產(chǎn)品、文化音像制品、家居和廚具等均有涉及,被人們譽(yù)為 “法國京東”,已然成為法國人購買電子產(chǎn)品的首選平臺(tái)。

darty 成立于 1957 年,是法國知名的家電零售商。

它在發(fā)展過程中迅速擴(kuò)張,不僅在法國各地區(qū)設(shè)立分店,還將業(yè)務(wù)拓展到西班牙、葡萄牙、比利時(shí)等多個(gè)國家。

在 2016 年被 fnac 收購之前,darty 就已經(jīng)在歐洲家電零售市場(chǎng)嶄露頭角。

如今,它作為法國最大的家電連鎖電商平臺(tái),核心產(chǎn)品聚焦于大家電,類似于國內(nèi)的蘇寧、國美,深受法國消費(fèi)者信賴。

2016 年,fnac 和 darty 的合并成為行業(yè)內(nèi)的一件大事,fnac Darty 集團(tuán)正式成立。

合并后的它們實(shí)力大增,線上平臺(tái)全球店鋪訪問量達(dá) 2.66 億,月點(diǎn)擊量高達(dá) 4500 萬,一躍成為法國第二大電商平臺(tái),并且在歐洲全渠道分銷領(lǐng)域成功登頂,業(yè)務(wù)覆蓋 13 個(gè)國家。

盡管二者已經(jīng)合并,但在定位和客戶群體方面依舊存在顯著差異。

fnac 的產(chǎn)品品類更為豐富,除了電子產(chǎn)品,樂器、玩具、音像制品等也一應(yīng)俱全,其客戶往往愿意超預(yù)算消費(fèi),熱衷于采購節(jié)日禮物,注重提升生活品質(zhì)。

而 darty 專注于家電領(lǐng)域,客戶更傾向于選擇簡(jiǎn)單、實(shí)用的基本款,消費(fèi)時(shí)精打細(xì)算。

在入駐條件方面,fnac 與 darty 均支持個(gè)體工商戶入駐。

雖然要求賣家具備跨境電商經(jīng)驗(yàn),但對(duì)店鋪流水并無要求,反而更看重店鋪的績(jī)效評(píng)分。

并且,KYC 審核大約需要 2 周時(shí)間。

總的來說,fnac 和 darty 這兩個(gè)平臺(tái)在歐洲電商市場(chǎng)獨(dú)具特色。

無論是豐富多元的 fnac,還是專注家電的 darty,對(duì)于想要進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的跨境電商賣家而言,都蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇。

深入了解它們的特點(diǎn)、定位與入駐要求,是開啟歐洲電商業(yè)務(wù)成功之旅的關(guān)鍵一步 。