初入亞馬遜的小白,表示對(duì)PPC和CPC傻傻分不清楚。

今天,金鑰匙跨境就為大家詳細(xì)解答亞馬遜PPC和CPC廣告的區(qū)別。

什么是亞馬遜PPC亞馬遜贊助的廣告使用稱為按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）的方法。

按點(diǎn)擊付費(fèi)是一種廣告方法,其中廣告商僅在潛在購(gòu)物者點(diǎn)擊廣告以查看其產(chǎn)品時(shí)才支付廣告。

此方法也稱為CPC。

PPC的工作方式與按百萬(wàn)美元付費(fèi)廣告PPM不同,PPM是一種基于印象的廣告方式,如Facebook使用。

使用PPM,廣告客戶會(huì)為每1000位看到廣告的用戶付費(fèi),而不是點(diǎn)擊廣告的用戶。

CPC 廣告排名其實(shí)廣告展位和搜索展位類似,都有自己的排名體系,搜索位的排名是由銷量、轉(zhuǎn)化率等因素決定； CPC廣告位的排名規(guī)則,是由表現(xiàn)（performance）以及出價(jià)（bid) 決定的,然后每天每小時(shí)不斷地輪換那幾個(gè)有限的展位。

但是, performance的權(quán)重往往要大于bid,因?yàn)樽鳛閬嗰R遜來(lái)說(shuō),一切都是為了給平臺(tái)帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)化,更多的銷售額。

CPC和PPC有什么區(qū)別？1.PPC廣告（Pay-per-Click）：在網(wǎng)絡(luò)廣告中是根據(jù)點(diǎn)擊廣告的用戶數(shù)量來(lái)付費(fèi)的一種定價(jià)模式。

2.CPC廣告(Cost-per-click)：每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。

根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi),如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式。

而在亞馬遜上面,無(wú)論是PPC廣告還是CPC廣告的講的都是站內(nèi)廣告的事情,官方稱之為商業(yè)推廣,所以不用糾結(jié)兩者有什么區(qū)別,需要糾結(jié)的還是如何選擇合適的關(guān)鍵詞并且進(jìn)行優(yōu)化和推廣吧。

站內(nèi)廣告關(guān)鍵詞要如何選擇準(zhǔn)備投放廣告的時(shí)候肯定是你的listing已經(jīng)優(yōu)化的挺不錯(cuò)之后的事情,而在優(yōu)化過(guò)程中選擇的關(guān)鍵詞就可以設(shè)置為手動(dòng)投放廣告中的關(guān)鍵詞,同時(shí)也可以設(shè)置自動(dòng)廣告,兩者相互結(jié)合能夠更高的去篩選出有效的關(guān)鍵詞,這個(gè)過(guò)程可能持續(xù)2-4周。

在廣告活動(dòng)管理平臺(tái)下載數(shù)據(jù)報(bào)告,可以讓你知道哪些詞產(chǎn)生了效果,從而更好的優(yōu)化關(guān)鍵詞。

1、下載廣告投放報(bào)告從數(shù)據(jù)報(bào)告的下拉菜單中,選擇“廣告”,點(diǎn)擊“自動(dòng)投放報(bào)告”鏈接,然 后點(diǎn)擊“請(qǐng)求報(bào)告”按鈕,時(shí)間可以自由選擇。

報(bào)告生成大約需要5分鐘,生成之后是個(gè)Excel文檔,保存后可以直接打開(kāi)。

2、確定優(yōu)異績(jī)效關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)報(bào)告中有很多有用的信息,你可以通過(guò)曝光率和點(diǎn)擊率來(lái)了解轉(zhuǎn)化率。

亞馬遜PPC和CPC廣告有什么區(qū)別,站內(nèi)廣告關(guān)鍵詞的優(yōu)化和選擇。

任何電商平臺(tái)都一樣有轉(zhuǎn)化才等于有銷量,在報(bào)表中體現(xiàn)為CTR（Clicks/Impr）,根據(jù)這個(gè)數(shù)值你可以挑選符合標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵詞列表PPC與CPC。

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