終于來了!8月18日,萬眾期待的網(wǎng)紅奶茶品牌——茶顏悅色江浙首店正式登陸南京。

“賣完了賣完了,不要再等了!”在先行開業(yè)的兩家門店之一——新街口IFCX店的入口處,雖然還沒到商場營業(yè)時(shí)間,鐵門上便已貼上了“當(dāng)日已售罄”的告示。

“我凌晨三點(diǎn)就來排隊(duì)了!”現(xiàn)場一位成功買到奶茶的顧客略帶得意的說。

而在另一家門店所在商場——景楓中心外,排隊(duì)等號的顧客已經(jīng)排出了千米的長隊(duì)。

在網(wǎng)絡(luò)端,截至18日中午12時(shí),“#南京茶顏悅色#”的微博當(dāng)日閱讀量已超過1.2億,討論度超過7500條。

一家奶茶“首店”的開業(yè)何以吸引萬眾矚目?“首店經(jīng)濟(jì)”何以成為轉(zhuǎn)動城市商業(yè)發(fā)展的魔方?記者帶您揭秘。

筑巢引鳳,。

品牌首店密集入駐南京。

“作為茶顏?zhàn)叱龊鲜⊥獾牡谌?我們很期待南京迸發(fā)出不一樣的火花。

” 茶顏悅色品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人劉巧芳告訴記者,南京作為中國十大消費(fèi)城市之一,憑借長三角核心城市的強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)實(shí)力,以及六朝古都所獨(dú)具的濃厚文化底蘊(yùn)與強(qiáng)包容性,是促成品牌與城市結(jié)緣的關(guān)鍵因素。

無獨(dú)有偶,8月1日,歐萊雅旗下奢侈美容品牌凱芮黛Carita在南京德基廣場開設(shè)了品牌亞洲首家精品店。

談及選擇南京作為品牌進(jìn)入亞洲市場起點(diǎn)的原因,Carita全國銷售總監(jiān)吳瑕表示,南京深厚的人文底蘊(yùn)和城市特色,加之其得天獨(dú)厚的地理位置、良好的政策環(huán)境,以及坐穩(wěn)華東商場銷售額頭把交椅的德基與品牌高度契合的高端、奢華的氣質(zhì),使品牌與城市產(chǎn)生了共鳴。

從走高端奢華路線的Carita、GRAFF、端木良錦,到傳統(tǒng)與時(shí)尚相結(jié)合的茅臺冰淇淋、韜園·1936,再到風(fēng)靡年輕群體的網(wǎng)紅餐飲虎頭局、茶顏悅色……近兩個(gè)月來,品牌首店密集入駐南京。

截至目前,南京今年已引進(jìn)品牌首店154家,其中國際品牌占比高于全國其他主要城市。

南京何以成為眾多品牌開疆拓土?xí)r所青睞的選項(xiàng)?南京市商務(wù)局局長張志超表示,南京在消費(fèi)領(lǐng)域所展現(xiàn)出的韌性與活力是其中的重要因素。

今年以來,面對超預(yù)期因素的沖擊,南京市統(tǒng)籌助企紓困和消費(fèi)促進(jìn),持續(xù)開展“南京國際消費(fèi)節(jié)”活動,推出500余場促消費(fèi)活動和500余個(gè)消費(fèi)新場景,為中小商戶降本引流,減免相關(guān)費(fèi)用1.5億元,通過助力券帶動各類市場主體釋放優(yōu)惠21.3億元。

5月20日以后,該市重點(diǎn)商圈零售業(yè)交易額增長34.8%,上半年批零住餐業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額13573.1億元,增長2.8%;社零總額4000.2億元,并于7月當(dāng)月增長6%。

全時(shí)段、全空間、全場景的消費(fèi)印記,成為南京消費(fèi)引流、賦能發(fā)展的金字招牌。

鳳擇良木而棲。

眾多品牌“盯”上南京,也是瞄準(zhǔn)其擁有的豐富的商業(yè)載體資源和優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境,“中華第一商圈”南京新街口是全國唯一有4家年?duì)I業(yè)額超過40億元購物中心的商圈。

下半年,該市還將有萬象天地、金象城等近20家商業(yè)綜合體投入運(yùn)營,覆蓋河西、江北、江寧、城南、仙林等商圈,豐富的商業(yè)載體為首店提供多元落位選擇。

此外,作為國家發(fā)改委批復(fù)的全國首個(gè)都市圈,南京都市圈能夠輻射約3700萬人口的消費(fèi)市場,疊加南京身為交通樞紐為人流、物流、商流帶來的便利性,都為品牌首店在南京快速發(fā)展提供了持續(xù)動力。

政策加碼,。

激發(fā)城市商業(yè)消費(fèi)活力。

首店經(jīng)濟(jì)熱火朝天,而首店政策也在近日被再度加碼。

8月11日,南京市商務(wù)局聯(lián)合多部門出臺新一輪《關(guān)于促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》,提出對引入國內(nèi)外知名品牌開設(shè)首店、旗艦店的商業(yè)載體給予獎勵,其中對引入全球首店、亞洲首店的最高給予100萬元的獎勵;對年度主營業(yè)務(wù)收入超過1000萬元的品牌首店,最高給予20萬元獎勵;對舉辦國內(nèi)外知名商業(yè)品牌首發(fā)、首秀活動的企業(yè),最高給予30萬元獎勵……記者注意到,與三年前首次出臺發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的政策相比,此次新政突出將商業(yè)載體作為發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、引入首店品牌的主要力量,并在政策上重點(diǎn)向其傾斜。

同時(shí),順應(yīng)“頂流”思維,將引入知名度高、引領(lǐng)力強(qiáng)的國際商業(yè)頭部品牌作為工作重點(diǎn),并突出了對經(jīng)濟(jì)發(fā)展有突出貢獻(xiàn)的首店的支持。

此外,新政還突出構(gòu)建“首店+”體系。

在強(qiáng)調(diào)引入品牌首店的同時(shí),對在南京開展知名品牌首秀、首發(fā)活動予以政策支持,鼓勵發(fā)展首演、首賽、首展活動,全面形成首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的氛圍。

不僅是南京,大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為江蘇多地推進(jìn)消費(fèi)時(shí)重點(diǎn)培育的模式。

8月9日,“2022蘇州首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會”成功舉辦,新一批品牌首店在蘇州落戶。

作為著力打造首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展生態(tài)圈的系列舉措,蘇州對本地老字號品牌企業(yè)新建或改造旗艦首店,累計(jì)最高給予200萬元金額支持;對本地制造企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式和經(jīng)營業(yè)態(tài),開設(shè)有引領(lǐng)性的獨(dú)立法人性質(zhì)旗艦首店,最高給予400萬元金額支持。

此外,無錫也于7月23日啟動“太湖購物節(jié)”夏日消費(fèi)季,提出對知名品牌在錫開設(shè)首店,最高獎勵50萬元……作為消費(fèi)領(lǐng)域近幾年新興的概念,江蘇為何將發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)打造成為促消費(fèi)的重點(diǎn)舉措?。

“品牌首店的數(shù)與質(zhì)是一座城市對外展示城市商業(yè)能級的重要窗口,也是激發(fā)城市商業(yè)消費(fèi)活力的關(guān)鍵因素,不僅可以為重點(diǎn)實(shí)體商圈引流,還能帶動更多上下游展會、演出等業(yè)態(tài)或品牌的消費(fèi),實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級的正向循環(huán)。

”南京市商務(wù)局流通處處長蘇煒告訴記者。

他指出,之所以大力引進(jìn)品牌首店,并對品牌能級展現(xiàn)出更高的追求,正是看中了這些自帶粉絲和流量的知名品牌所能給消費(fèi)市場帶來的巨大活力的潛力。

“比如重要奢侈品品牌每年的新品發(fā)布會,全球的粉絲都翹首以待。

我們也希望品牌首店能成為城市里一個(gè)長期存在的載體,通過一次次活動不斷制造新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

”。

“除了能夠?yàn)槌鞘猩虡I(yè)消費(fèi)帶來顯著的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)在擴(kuò)大就業(yè)、盤活存量商業(yè)、提升城市創(chuàng)新氛圍和國際化水平等方面也有著顯著的社會效應(yīng)。

” 世邦魏理仕中國區(qū)戰(zhàn)略顧問部負(fù)責(zé)人陳學(xué)海說。

融合創(chuàng)新,。

構(gòu)建區(qū)域特色“首店+”新生態(tài)。

從省內(nèi)各地加碼發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的力度來看,未來還將不斷有新的品牌首店加速落地。

然而,需看到的是,市場經(jīng)濟(jì)“用腳投票”的年代,褪去“新鮮感”的光環(huán)后,品牌首店們必然還將面臨激烈的市場競爭。

就連吸粉無數(shù)的“網(wǎng)紅”茶顏悅色,其品牌負(fù)責(zé)人也坦言,新的城市中消費(fèi)市場的不確定性,也給品牌在擴(kuò)張版圖時(shí)帶來了許多顧慮與不安。

滾滾浪潮下,首店經(jīng)濟(jì)該往何處去?此次南京新政提出的構(gòu)建“首店+”體系或許已經(jīng)提供了一種思路。

“首店經(jīng)濟(jì)已經(jīng)突破了單一‘首家門店’的概念。

應(yīng)時(shí)推出展覽、演藝、秀場、發(fā)布等首發(fā)活動,構(gòu)建‘首店品牌+首發(fā)活動’的多層次、多維度‘首店+’生態(tài)圈層,對客群消費(fèi)引流,以及帶動會展、商貿(mào)、文旅等上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著重要創(chuàng)新意義。

” 世邦魏理仕南京分公司董事、總經(jīng)理兼戰(zhàn)略顧問部負(fù)責(zé)人王飛告訴記者。

“各城市人口數(shù)量、經(jīng)濟(jì)規(guī)模不同,因此無法單一從首店數(shù)量判斷城市首店發(fā)展水平。

”中國連鎖經(jīng)營協(xié)會副會長武瑞玲指出,謀求首店生態(tài)的長效發(fā)展,應(yīng)避開“哪個(gè)時(shí)髦就招哪個(gè)”的誤區(qū),而要尋求由“量”到“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變。

“以南京為例,當(dāng)?shù)卣块T不僅要用好的營商環(huán)境服務(wù)好引進(jìn)的首店品牌,更應(yīng)因地制宜,孵化出屬于南京本土,又能走出南京、走向全球的品牌。

”對此,王飛建議聚焦空間與業(yè)態(tài)發(fā)展的聯(lián)動效應(yīng),打造空間更加開放的首店業(yè)態(tài)。

“南京的山水園林有著很好的生態(tài)基底,首店經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展,無論是傳統(tǒng)的零售、餐飲,還是文化、娛樂休閑等跨界融合的新業(yè)態(tài),一定要關(guān)注這種開放空間對商業(yè)的促進(jìn)作用,而不僅僅是聚焦封閉的室內(nèi)載體。

”。

記者關(guān)注到,作為品牌融入南京的一步,茶顏悅色在開業(yè)前期到南京采風(fēng)的基礎(chǔ)上,推出了富有南京生活特色和煙火氣息的城市系列衍生品。

而基于南京本土頤和路歷史文化街區(qū)建筑量身打造而成的中式餐飲——“韜園·1936”的全國首店也于7月開業(yè)。

作為百年前的“南京第一園”,韜園全國首店將致力于打造將南京本土百年歷史文化背景與茶宴、商務(wù)相結(jié)合的高端社交空間。

蘇煒表示,南京市將繼續(xù)秉持“IP+流量”的思路推進(jìn)“首秀金陵”計(jì)劃,通過打造“南京消費(fèi)發(fā)布”系列宣傳矩陣,為品牌首發(fā)全流程提供多層次、多形式的宣傳引流服務(wù),助力品牌傳播,實(shí)現(xiàn)政企雙贏。

“作為政府來說,我們所做的便是致力于創(chuàng)造一個(gè)公平、活躍、包容、開放的營商環(huán)境,真正最后推動品牌進(jìn)退的手還是要交給市場。

”蘇煒說。

見習(xí)記者 周凱航。