俄羅斯亞馬遜好做嗎？（俄羅斯跨境電商市場(chǎng)需求旺盛嗎）

Hepsiburada全購(gòu)坊跨境問(wèn)答2022-10-1124940

作為橫跨歐亞大陸的大國(guó),俄羅斯因獨(dú)特的地緣位置,處于我國(guó)“一帶一路”戰(zhàn)略中的要塞,也是當(dāng)今跨境電商領(lǐng)域較大的新興市場(chǎng)。

2022年6月6日,俄羅斯電商協(xié)會(huì)發(fā)布消息稱(chēng),今年的1月至4月,俄羅斯電商銷(xiāo)售額與去年同期相比上漲50%,達(dá)到1.5萬(wàn)億盧布(相當(dāng)于1797億人民幣),占俄羅斯總體零售額的11.8%。

據(jù)中國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,2021年中俄貨物貿(mào)易額達(dá)1468.7億美元,同比增長(zhǎng)35.9%,中國(guó)連續(xù)12年穩(wěn)居俄羅斯第一大貿(mào)易伙伴國(guó),2022年將是進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。

為什么說(shuō)2022年是進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)?。

消費(fèi)者需求量激增。

受?chē)?guó)際沖突的影響,大量品牌宣布退出俄羅斯市場(chǎng),Asos、MatchesFashion、Yoox和iHerb 等電商平臺(tái)紛紛宣布停止在俄羅斯發(fā)貨。

由此,大量俄羅斯消費(fèi)者轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)本土電商,導(dǎo)致俄羅斯本土電商銷(xiāo)售額激增,許多商品供不應(yīng)求。

與此同時(shí),俄羅斯電商平臺(tái)Ozon Global表示,4月俄羅斯消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)海外產(chǎn)品的數(shù)量同比增加7倍。

由此可見(jiàn),消費(fèi)者需求大,購(gòu)買(mǎi)欲強(qiáng),本土商品供不應(yīng)求等因素都極大促進(jìn)了跨境電商的發(fā)展,為中國(guó)的外貿(mào)出口企業(yè)帶來(lái)了商機(jī)。

本地商品價(jià)格漲幅過(guò)高。

據(jù)研究得知,在2月27日至3月10日期間,俄羅斯本土的零售平臺(tái)Wildberries價(jià)格上漲,首先較為明顯的原因是國(guó)際沖突導(dǎo)致能源及原材料價(jià)格的上漲。

眾所周知,俄烏兩方均是世界上的礦石原材料供應(yīng)商國(guó)家,此次沖突對(duì)歐洲金屬冶煉行業(yè)造成較大影響,導(dǎo)致從鋁到鋅等金屬的嚴(yán)重短缺,從而帶來(lái)商品價(jià)格的上漲。

其次,俄羅斯本土輕工業(yè)不發(fā)達(dá),常年依賴(lài)進(jìn)口,疫情等各種因素造成本土商品價(jià)格上漲。

其中,家用電器的價(jià)格上漲比較明顯,漲幅為10.4%。

同時(shí),領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售研究院了解到,俄羅斯用戶對(duì)洗碗機(jī)、血壓計(jì)、電動(dòng)牙刷、真空吸塵器等需求較大。

我國(guó)制造業(yè)發(fā)達(dá),生活用品、紡織輕工、小家電等行業(yè)存在巨大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),不僅物美價(jià)廉,而且生產(chǎn)迅速,可滿足市場(chǎng)上的大批量采購(gòu)或者零售。

中國(guó)的外貿(mào)出口企業(yè),可抓住此次商機(jī),發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)。

俄羅斯市場(chǎng)存在缺口。

目前國(guó)外的多家電商平臺(tái)以及品牌相繼退出俄羅斯市場(chǎng),亞馬遜也停止對(duì)俄羅斯的服務(wù)。

3月,國(guó)際支付Visa和MasterCard也退出俄羅斯市場(chǎng),導(dǎo)致俄羅斯整體電商市場(chǎng)出現(xiàn)了巨大缺口。

據(jù)俄羅斯電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告顯示,2022年3月俄羅斯跨境電商購(gòu)物量同比減少55%,降至121億盧布,這與近期西方國(guó)家對(duì)俄貿(mào)易舉措息息相關(guān)。

在這個(gè)電商市場(chǎng)真空期,俄羅斯市場(chǎng)極需新的外貿(mào)企業(yè)作為補(bǔ)充。

中國(guó)的外貿(mào)出口企業(yè)可抓住這次機(jī)會(huì),主動(dòng)出擊。

俄羅斯網(wǎng)購(gòu)交易額上漲。

根據(jù)支付平臺(tái)YuKassa最先研究數(shù)據(jù)表明,與2021年同期相比,2022年上半年俄羅斯地區(qū)的在線購(gòu)買(mǎi)人數(shù)增加了35%,網(wǎng)購(gòu)交易量增加了22%,在線平臺(tái)的營(yíng)業(yè)額增加了25%。

其中,家居用品的在線營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了49倍,交易次數(shù)增長(zhǎng)了5.6倍,平均支票增長(zhǎng)了7倍,達(dá)到21160盧布(約2241人民幣)。

與此同時(shí),這類(lèi)產(chǎn)品的在線消費(fèi)者數(shù)量?jī)H增長(zhǎng)了5倍。

報(bào)告表示線上營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)主要是因?yàn)橥鈬?guó)家具和家居用品相繼宣布撤出俄羅斯市場(chǎng)。

此外,狩獵和釣魚(yú)用具的網(wǎng)購(gòu)交易量增長(zhǎng)3.8倍,在線營(yíng)業(yè)額增加了2倍,顧客數(shù)量也增加了2倍。

與此同時(shí),平均購(gòu)買(mǎi)金額下降了19%,為16810盧布(約1780人民幣)。

就在線支付數(shù)量的增長(zhǎng)而言,男女服裝和鞋類(lèi)的交易量也增長(zhǎng)了63%。

從一季度數(shù)據(jù)可知,92%的俄羅斯消費(fèi)者進(jìn)行了網(wǎng)購(gòu)。

其中,73%的人在Ozon上購(gòu)買(mǎi)了物品,65%的人在Wildberries上,45%的人在AliExpress上,34%的人在Yandex Market上。

此外還有SberMegaMarket(20%)、Lamoda(13%)、CDEK.Market(7%)和Alibaba(4%)等網(wǎng)站。

平均而言,42%的俄羅斯消費(fèi)者月均網(wǎng)購(gòu)次數(shù)為2-3次。

一季度的俄羅斯在線市場(chǎng)中,服裝、鞋類(lèi)和配件等時(shí)尚產(chǎn)品的需求量最大,59%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)這一類(lèi)別的商品。

其次是化妝品和香水(46%)、醫(yī)療產(chǎn)品(36%)、食品(33%)、電子產(chǎn)品和家用電器(30%)。