目前來(lái)看,增長(zhǎng)壓力是美國(guó)電商共同的困境,2月以來(lái),電商公司如亞馬遜、eBay、Shopify、Etsy等紛紛發(fā)布了令市場(chǎng)失望的第一季度銷售預(yù)期,疫情紅利散去已成定局。

以老牌跨境電商平臺(tái)eBay為例,2021年Q4財(cái)報(bào)顯示,第四季度由盈轉(zhuǎn)虧,持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)基于美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的凈虧損為8.93億美元。

由于線上需求減弱等原因,公司對(duì)2022第一季度的收入預(yù)期在24.3億美元至24.8億美元之間,低于市場(chǎng)預(yù)期的26.1億美元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后,eBay股價(jià)在盤后交易中跌超7%。

線上購(gòu)物熱情的衰退再加上運(yùn)輸成本升高、勞動(dòng)力短缺和供應(yīng)鏈壓力等問(wèn)題,新的一年對(duì)電商平臺(tái)考驗(yàn)重重,行業(yè)將加速洗牌出清。

eBay日本站發(fā)布Q4季度暢銷趨勢(shì)。

近日eBay日本站公布了其2021年第四季度(10月至12月)的熱銷商品趨勢(shì)。

按銷售額計(jì)算,2021年排名第一的是女裝、箱包、配飾。

第二名是手表、零件和配件,在該類別中,手表單價(jià)在100萬(wàn)日元以上的產(chǎn)品銷售額中占有近50%的市場(chǎng)份額,尤其是愛(ài)馬仕、勞力士等奢侈品品牌。

這一熱潮要?dú)w功于eBay的正品認(rèn)證服務(wù),有了真品保障,買家可以更加放心地去購(gòu)買高價(jià)商品。

汽車零部件的漲勢(shì)是由于新冠疫情的加劇和美國(guó)供應(yīng)鏈中斷導(dǎo)致半導(dǎo)體短缺,消費(fèi)者對(duì)二手零部件及相關(guān)產(chǎn)品的需求增加。

交易卡從2020年的第六名躍升到第三名,同時(shí)也是前10大銷售額中增幅最大的品類(同比增長(zhǎng)218%)。

在第四季度中,約50%的交易卡是《精靈寶可夢(mèng)卡》,該IP的相關(guān)產(chǎn)品從2020年第三季度開(kāi)始連續(xù)六個(gè)季度位居暢銷排行榜榜首。

2021年6月,eBay推出了自己的支付系統(tǒng)“Managed Payments”,該系統(tǒng)允許日本賣家可在海外銷售超過(guò)100萬(wàn)日元的產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示,第四季度中,近200件商品成交價(jià)超過(guò)100萬(wàn)日元,最高成交價(jià)商品是價(jià)值692萬(wàn)日元(約59920美元)的“勞力士迪通拿”。

隨著支付系統(tǒng)的引入,勞力士的交易量猛增,在超過(guò)100萬(wàn)日元的品牌中占據(jù)了45%的份額。

亞馬遜、eBay等跨境電商平臺(tái)苦尋增量空間。

當(dāng)電商業(yè)務(wù)整體放緩,跨境電商平臺(tái)能否尋找到增量空間則更為投資者關(guān)注。

拿亞馬遜來(lái)說(shuō),其云服務(wù)平臺(tái)Amazon Web Services (AWS)一直以來(lái)都是重要的增長(zhǎng)引擎,一定程度上抵消掉了電商市場(chǎng)疲軟的影響。

亞馬遜還在為其廣告業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新,推出新功能和自助服務(wù)功能,吸引更多營(yíng)銷人員、小型企業(yè)等客戶。

eBay雖不及亞馬遜的市場(chǎng)大,但與亞馬遜一樣,eBay也在努力創(chuàng)新其廣告業(yè)務(wù),并推出了新的廣告產(chǎn)品。

對(duì)eBay來(lái)說(shuō),它也正在通過(guò)專注于幾個(gè)重點(diǎn)類目來(lái)尋求增長(zhǎng),例如奢侈手表、手袋、收藏品、運(yùn)動(dòng)鞋等。

本季度,eBay將奢侈品手表的認(rèn)證范圍擴(kuò)大到英國(guó)和德國(guó),該公司還開(kāi)始對(duì)進(jìn)入美國(guó)的跨境運(yùn)動(dòng)鞋交易和從日本進(jìn)口的跨境奢侈品手袋進(jìn)行驗(yàn)證。

此外,eBay 還推出了新的運(yùn)動(dòng)鞋3D真實(shí)視圖技術(shù),使賣家能夠以專有的、交互式的、360度視圖展示他們正在銷售的商品。

疫情就像一劑催化劑,它加速了美國(guó)電子商務(wù)原本的滲透速度,使其在2020年出現(xiàn)猛增,但當(dāng)封鎖逐步放開(kāi),電商滲透率也逐漸回落到了它原本的趨勢(shì)線上。