gmv是什么意思? GMV就是其中一個比較常見的術語。

目前并沒有統(tǒng)一的標準定義,主要是來表示網(wǎng)站成交金額的指標。

我們可以用GMV來研究顧客的購買意向,以及顧客買了之后發(fā)生退單的比率等等。

下面帶著大家一起詳細了解什么是GMV吧。

gmv只有一些平臺類的電子商務網(wǎng)站才喜歡這么稱呼,比如淘寶、京東、天貓等。

gmv主要是指網(wǎng)站的成交金額,而這里的成交金額包括：付款金額和未付款。

可能大家有點迷糊啊,其實我們在網(wǎng)購時,我們在下訂單時,往往會包括付過款的和沒有付款的訂單。

而gmv統(tǒng)計的指標是其二者之和。

gmv=銷售額+取消訂單金額+拒收訂單金額+退貨訂單金額。

為什么要看gmv呢？ gmv雖然不是實際的交易數(shù)據(jù),但同樣可以作為參考依據(jù),因為只要你點擊了購買,無論你有沒有實際購買,都是統(tǒng)計在gmv里面的。

我們可以用gmv來研究顧客的購買意向,顧客買了之后發(fā)生退單的比率,gmv與實際成交額的比率等等。

并不能說gmv是毫無是處的,不過一般只有大型平臺網(wǎng)站才會研究這個東西,比如淘寶和京東。

如何計算GMV？ 作為電商平臺,GMV（成交總額）是衡量平臺競爭力（市場占有率）的核心指標。

一般電商平臺GMV的計算公式為：GMV=銷售額+取消訂單金額+拒收訂單金額+退貨訂單金額,即GMV為已付款訂單和未付款訂單兩者之和。

GMV和實際營業(yè)收入有什么區(qū)別？ 從上面計算GMV的公式我們了解,gmv是什么意思?https://www.chinabrands.cn/dianshang/article-gmv-2198.html其實GMV包含非常多是數(shù)據(jù),而實際營業(yè)收入對于自營網(wǎng)站而言就是銷售額部分。

所以GMV可定是大于營業(yè)收入的。

正式因為這個數(shù)據(jù)相對更大,對于網(wǎng)站而言,對外宣傳或者融投資都是以GMV的數(shù)據(jù)為主。

同時GMV也是衡量電商企業(yè)增速的和核心指標之一。

決定GMV的影響因素有哪些？ 1、用戶平均質(zhì)量流量指標（用戶數(shù)等）,也就是電商平臺的用戶數(shù)量和意向消費用戶的數(shù)量。

流量大而且有action的用戶量大,則GMV的數(shù)值高,相反則低。

2、用戶轉化指標（APP對用戶生活滲透率）,這個主要從兩個方面來說,一個是平臺產(chǎn)品品類的競爭力,簡而言之就是平臺上的產(chǎn)品種類多,質(zhì)量好；二是品牌的力量,現(xiàn)在電商平臺眾多,用戶更加信賴敢于消費的還是那些品牌度較好的平臺。