轉(zhuǎn)化率是指某一反應(yīng)物轉(zhuǎn)化的百分率或分率,轉(zhuǎn)化物是針對(duì)反應(yīng)物而言的。

如果反應(yīng)物不止一種,根據(jù)不同反應(yīng)物計(jì)算所得的轉(zhuǎn)化率數(shù)值可能是不一樣的,但它們反映的都是同一客觀事實(shí)。

因此按那種反應(yīng)物來(lái)計(jì)算轉(zhuǎn)化率都是可以的。

一、什么叫轉(zhuǎn)化率。

Take Rates (Conversions Rates)。

計(jì)算公式：網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率=進(jìn)行了相應(yīng)的動(dòng)作的 訪問(wèn)量/總 訪問(wèn)量。

指標(biāo)意義：衡量網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)訪問(wèn)者的吸引程度以及網(wǎng)站的宣傳效果。

指標(biāo)用法：當(dāng)你在不同的地方測(cè)試新聞?dòng)嗛?、下載鏈接或注冊(cè)會(huì)員,你可以使用不同的鏈接的名稱、訂閱的方式、廣告的放置、付費(fèi) 搜索鏈接、付費(fèi)廣告( PPC)等等,看看那種方式是能夠保持轉(zhuǎn)換率在上升?如何增強(qiáng)來(lái)訪者和網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性?如果這個(gè)值上升,說(shuō)明相關(guān)性增強(qiáng)了,反之,則是減弱。

轉(zhuǎn)化目標(biāo)(Goal)。

轉(zhuǎn)化目標(biāo),也叫做轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁(yè)面或目標(biāo)頁(yè)面,指商戶希望訪客在網(wǎng)站上完成的任務(wù),如注冊(cè)、下訂單、付款等所需訪問(wèn)的頁(yè)面。

轉(zhuǎn)化(Convert)。

轉(zhuǎn)化指潛在客戶完成一次推廣商戶期望的行動(dòng)。

轉(zhuǎn)化可以指潛在客戶：。

1. 在網(wǎng)站上停留了一定的時(shí)間;。

2. 瀏覽了網(wǎng)站上的特定頁(yè)面,如注冊(cè)頁(yè)面,“聯(lián)系我們”頁(yè)面等等;。

3. 在網(wǎng)站上注冊(cè)或提交訂單;。

4. 通過(guò)網(wǎng)站留言或網(wǎng)站在線即時(shí)通訊工具進(jìn)行咨詢;。

5. 通過(guò)電話進(jìn)行咨詢;。

6. 上門訪問(wèn)、咨詢、洽談;。

7. 實(shí)際付款、成交(特別是對(duì)于電子商務(wù)類網(wǎng)站而言)。

轉(zhuǎn)化次數(shù)(Conversions)。

轉(zhuǎn)化次數(shù),也叫做轉(zhuǎn)化頁(yè)面到達(dá)次數(shù),指獨(dú)立訪客達(dá)到轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁(yè)面的次數(shù)。

轉(zhuǎn)化率(Conversion Rate)。

轉(zhuǎn)化率指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi),完成轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)占推廣信息總點(diǎn)擊次數(shù)的比率。

計(jì)算公式為：轉(zhuǎn)化率=(轉(zhuǎn)化次數(shù)/點(diǎn)擊量)×100%。

例如：/10名用戶看到某個(gè)搜索推廣的結(jié)果,其中5名用戶點(diǎn)擊了某一推廣結(jié)果并被跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)URL上,之后,其中2名用戶有了后續(xù)轉(zhuǎn)化的行為。

那么,這條推廣結(jié)果的轉(zhuǎn)化率就是(2/5)×100%=40%。

轉(zhuǎn)化率是網(wǎng)站最終能否盈利的核心,提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率是網(wǎng)站綜合運(yùn)營(yíng)實(shí)力的結(jié)果。