西班牙國家郵政(Correos)是一個擁有超過350年歷史的品牌,見證了西班牙社會所經(jīng)歷的所有變化。

今天,Correos已經(jīng)升級為新的技術(shù)、新的人才、新的包裹服務(wù),然而,外界卻認(rèn)為Correos是一個可愛、傳統(tǒng),但卻沒有創(chuàng)新的品牌。

這就是為什么Correos需要調(diào)整自己的形象,以反映品牌事實：一家自1756年以來一直在創(chuàng)新的郵政公司。

為此他們找到了Summa設(shè)計機(jī)構(gòu)。

品牌項目的任務(wù)是更新品牌,將Correos定位為行業(yè)的另一個參與者,并優(yōu)化車體、信箱,以及數(shù)字媒體的品牌表達(dá)。

優(yōu)化徽標(biāo)。

Summa開始了對徽標(biāo)的研究,這是品牌最重要的元素。

這個徽標(biāo)過去幾十年中不斷呈現(xiàn)在越來越多的品牌應(yīng)用中,但在小尺寸或數(shù)字場景中卻不甚理想。

Summa的戰(zhàn)略提案包括在徽標(biāo)的線條中之間增加更多的布白(oxygen),重新設(shè)計某些元素,刪繁就簡,使其成為一個靈活的符號。

將最顯著的元素納入再設(shè)計是至關(guān)重要的,新徽標(biāo)簡化了皇冠的形態(tài),卻依舊保留了品牌的象征性認(rèn)知。

徽標(biāo)的簡化,有助于今后在小尺寸應(yīng)用中也具有良好的擴(kuò)展性和識別性。

為了簡化傳播,Summa摒棄了所有不必要的元素,聚焦兩個最具代表性的點：黃色和cornamusa(西班牙傳統(tǒng)樂器)。

通過簡單而純粹的處理,可以為品牌提供有力的支持,增加品牌的代表性。

Correos品牌重塑的一個重要元素是新的字體。

Summa工作室與蒙納(Monotype)一起,專門為Correos設(shè)計了一套新字體,并將其命名為Cartero(郵差),以紀(jì)念那些早期服務(wù)于Correos的專業(yè)人士。

新字體帶來優(yōu)雅和現(xiàn)代感,并強化了新Correos的基本屬性。

其簡潔性不僅確保了在從公司到商業(yè)、從數(shù)字到傳統(tǒng)環(huán)境等各種傳播媒介中的信息傳遞,同時還保留了與品牌的相關(guān)性。

Summa基于標(biāo)簽(label)創(chuàng)建了一套視覺系統(tǒng)。

標(biāo)簽是收發(fā)信件和包裹最基本的要素。

模塊化和靈活性的視覺系統(tǒng),可以應(yīng)用在品牌的所有觸達(dá)點上。

這套視覺系統(tǒng)適應(yīng)于不同的傳播形式,包括主品牌及子品牌,并將成為表明Correos身份的元素之一。

對于具有高度戰(zhàn)略意義的產(chǎn)品,Summa以紙張為元素,創(chuàng)建了一套特定的藝術(shù)風(fēng)格,以求針對新新人類更好地傳播品牌。

這項工作也得到了藝術(shù)團(tuán)隊Sara Riera和Mireia Ruiz的協(xié)助。

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Correos有著超過50,000名行政、管理、郵差及相關(guān)協(xié)作人員。

因此,作為項目的一部分,Summa為品牌提供一套輔助圖案,為內(nèi)外部活動和商品推廣賦予活力 。

輔助圖案從cornamusa(西班牙風(fēng)笛)的形態(tài)開始,風(fēng)笛不僅為圖案帶來了歡樂和活力,更成了品牌的重要組成部分。