價格戰(zhàn)略是指以企業(yè)總體戰(zhàn)略和效益目標(biāo)為依據(jù),為實現(xiàn)占領(lǐng)目標(biāo)市場的要求而對產(chǎn)品價格目標(biāo)、價格水平、價格手段等作出的謀劃與方略。

分類。

價格戰(zhàn)略大體可以分為新產(chǎn)品定價戰(zhàn)略、價格管理戰(zhàn)略和價格競爭戰(zhàn)略。

價格競爭戰(zhàn)略的重點是知己知彼和掌握主動,避免惡性價格競爭。

價格是營銷計劃的重要問題。

決定價格戰(zhàn)略的因素有營銷目標(biāo)、成本結(jié)構(gòu)、競爭、替代品,消費者態(tài)度、企業(yè)/產(chǎn)品形象、分銷渠道以及法律約束、經(jīng)濟環(huán)境等。