因?yàn)樯?jí)后的數(shù)據(jù)參謀功能過(guò)多,增加了關(guān)聯(lián)使用的難度,再加上數(shù)據(jù)維度的重復(fù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑不一致等問(wèn)題,又加大了數(shù)據(jù)參謀的使用門(mén)檻。

今天我就是要和大家一起理清這些功能的特性和關(guān)系,讓大家在市場(chǎng)調(diào)研和店鋪診斷中,能更加輕松地上手。

一、數(shù)據(jù)參謀數(shù)據(jù)特性。

我們先按照上文提到的維度拆解,對(duì)阿里巴巴數(shù)據(jù)參謀全功能進(jìn)行拆解。

如下圖,展示部分。

通過(guò)我的整理觀察,可以總結(jié)如下幾個(gè)特點(diǎn)。

1、所有的功能數(shù)據(jù)可以分為行業(yè)數(shù)據(jù)和店鋪數(shù)據(jù)。

行業(yè)數(shù)據(jù)：阿里巴巴國(guó)際站全行業(yè)的數(shù)據(jù),不涉及店鋪本自身產(chǎn)生的數(shù)據(jù),主要用于市場(chǎng)調(diào)研。

店鋪數(shù)據(jù)：店鋪在自運(yùn)營(yíng)之后產(chǎn)生的數(shù)據(jù),通過(guò)對(duì)比同行數(shù)據(jù)和環(huán)比數(shù)據(jù),主要用于診斷優(yōu)化。

這里要注意的是行業(yè)數(shù)據(jù)跟店鋪數(shù)據(jù)不是完全分離的,有些功能就同時(shí)包含了這2類(lèi)數(shù)據(jù)。

其實(shí)這正好跟我們店鋪運(yùn)營(yíng)進(jìn)程是配套的,只要在對(duì)應(yīng)的階段讀取分析對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)就行。

2、所有的功能數(shù)據(jù)都有統(tǒng)計(jì)口徑和儲(chǔ)存長(zhǎng)度的。

所有的數(shù)據(jù)都有各自的統(tǒng)計(jì)口徑,常見(jiàn)的有按照類(lèi)目,地區(qū),時(shí)間等;還有一些特殊的口徑,比如端口(全部/PC/APP/WAP),買(mǎi)家類(lèi)型(進(jìn)店/詢盤(pán)/交易)等。

這里要注意的點(diǎn)是數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)分析需要保持統(tǒng)計(jì)口徑的一致;有些功能的口徑篩選位置靠前,篩選能變更全屏數(shù)據(jù),但是跨屏瀏覽數(shù)據(jù),會(huì)讓人誤以為數(shù)據(jù)是無(wú)法調(diào)整的。

數(shù)據(jù)有儲(chǔ)存長(zhǎng)度指的是平臺(tái)可以查看篩選數(shù)據(jù)的最大時(shí)間跨度,最長(zhǎng)的可以達(dá)到1年,最短的就是當(dāng)天及時(shí)數(shù)據(jù),大多數(shù)數(shù)據(jù)范圍都在3個(gè)月左右。

如果對(duì)店鋪進(jìn)行長(zhǎng)期數(shù)據(jù)觀察的話,那就需要定期摘錄、整理、留存數(shù)據(jù)。

3、不同的功能數(shù)據(jù)的顆粒度不一樣。

數(shù)據(jù)顆粒度指的是數(shù)據(jù)的細(xì)化或綜合程度的級(jí)別。

細(xì)化程度越高,顆粒度就越小;相反,細(xì)化程度越低,顆粒度就越大。

通俗的語(yǔ)言講就是微觀,宏觀。

不同顆粒度的數(shù)據(jù)沒(méi)有好壞之分,根據(jù)不同的需求都能獲取參考價(jià)值。

比如市場(chǎng)調(diào)研就可以通過(guò)縱深的方式,調(diào)研2級(jí)類(lèi)目數(shù)據(jù),選定紅利大類(lèi),再深入到3級(jí),4級(jí)類(lèi)目,選定特定的品類(lèi);店鋪診斷可以先比全店?duì)顩r,再到比類(lèi)目發(fā)現(xiàn)具體問(wèn)題所在。

4、不同功能的數(shù)據(jù)之間呈現(xiàn)并列和遞進(jìn)的關(guān)系。

部分功能數(shù)據(jù)是呈現(xiàn)并列關(guān)系。

比如最核心的市場(chǎng)參謀,產(chǎn)品參謀可以在同一個(gè)特定行業(yè),同一個(gè)統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi),同一層面內(nèi)提取數(shù)據(jù),即從不同的角度看數(shù)據(jù)。

同時(shí)市場(chǎng)參謀的數(shù)據(jù)到市場(chǎng)洞察的數(shù)據(jù)又是從全球到國(guó)家遞進(jìn)的,即從遠(yuǎn)看再到近看。

掌握了以上數(shù)據(jù)的特性之后,我們就可以統(tǒng)一數(shù)據(jù)口徑,縱向看數(shù)據(jù),從全行業(yè)到特定行業(yè),從特定行業(yè)再到細(xì)分類(lèi)目;從全球到國(guó)家。

再橫向看數(shù)據(jù),從人的視角看數(shù)據(jù),從品的視角看數(shù)據(jù),從詞的角度看數(shù)據(jù),從場(chǎng)的角度看數(shù)據(jù)。

其中全球?qū)用娴男袠I(yè)-市場(chǎng)-品類(lèi)-用詞-渠道的數(shù)據(jù)最為豐富,這是大家可以作為基礎(chǔ)的常用調(diào)研層面。

而顆粒度更高的國(guó)別層面的-市場(chǎng)-品類(lèi)-用詞數(shù)據(jù)豐富度相對(duì)欠缺,可以作為更細(xì)致的補(bǔ)充。

下面就正式開(kāi)啟我們數(shù)據(jù)參謀的市場(chǎng)調(diào)研之旅啦。

二、市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)用。

1、縱向數(shù)據(jù)-貨。

全球-全行業(yè)：行業(yè)報(bào)告→行業(yè)簡(jiǎn)報(bào);行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)里面涵蓋了,電器設(shè)備、禮品工藝品、機(jī)械、五金工具、紡織皮革、家居園藝、家具、建材、電子元器件等行業(yè)。

其中包含的“出口金額最高的國(guó)家或地區(qū)”,“出口增長(zhǎng)最快的國(guó)家或地區(qū)”,“搜索量來(lái)源最高的國(guó)家或地區(qū)”,“搜索量增長(zhǎng)最快的來(lái)源國(guó)家或地區(qū)”等數(shù)據(jù)有非常重要的參考價(jià)值。