美菜上市預(yù)計30美元一股。

美菜網(wǎng)是是一家針對餐飲門店的線上互聯(lián)網(wǎng)公司,也是中國生鮮互聯(lián)網(wǎng)獨角獸企業(yè),估值超過500億元。

近日,美菜網(wǎng)擬赴美IPO,計劃籌資5億美元的消息不絕于耳。

如果屬實,美菜網(wǎng)將趕超叮咚買菜、京東到家、多點、盒馬成為“生鮮第一股”。

自從去年疫情催生出巨大的線上買菜的市場需求,很多投資機構(gòu)都看好生鮮行業(yè),紛紛重碼加入。

生鮮正處于鮮花著錦的美好時代,但競爭也更加激烈。

前不久,叮咚買菜接連完成D輪、D輪+后也傳出赴美上市的消息。

不過官方至今也沒有正式蓋章認(rèn)證。

美菜網(wǎng)能否讓“生鮮第一股”成真,恐怕道阻且長。

美菜網(wǎng)上市。

美菜網(wǎng)成立于2014年6月,是一家以農(nóng)產(chǎn)品和蔬菜水果的B2B電子商務(wù)網(wǎng)站為主的農(nóng)產(chǎn)品電商公司。

其創(chuàng)始團隊為原窩窩團創(chuàng)始團隊。

創(chuàng)始人劉傳軍曾主管過窩窩網(wǎng)的營銷工作。

2019年之前,美菜網(wǎng)主要是B2B模式,采取控貨自營模式,以冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),分別連接上游生鮮生產(chǎn)商和下游商戶。

2019年之后,美菜網(wǎng)在開始發(fā)力C端市場,上線了“美家買菜”。

不過,當(dāng)時劉傳軍表示“美家買菜”并不意味著向C端消費者轉(zhuǎn)型,美菜網(wǎng)自始至終是一家供應(yīng)鏈企業(yè)。

他表示“我們希望用自己的to C的業(yè)務(wù),讓我的to B供應(yīng)鏈能具備服務(wù)C端的能力。

”。

2020年,疫情爆發(fā),1-2月兩個月時間餐飲企業(yè)注銷時間超過1.3萬家,餐飲業(yè)營收中78%的企業(yè)損失達100%以上。

TO B的美菜網(wǎng)遭受沖擊也是必然的。

進軍C端成為必然選擇。

疫情期間,美菜網(wǎng)在武漢地區(qū)開辟“綠色通道”,逐步向武漢等城市開放家庭用戶配送。

截至1月29日,美菜已在北京、上海、深圳等在內(nèi)的30余個城市陸續(xù)開放家庭用戶配送服務(wù)。

并以第三方商戶的身份進駐了支付寶小程序。

在此之前,劉傳軍的邏輯是,“toC的補貼是為了獲取流量,而to B想要留住用戶一定要依靠服務(wù)。

”。

據(jù)天眼查顯示,美菜網(wǎng)共獲得8輪融資。

2014年,美菜網(wǎng)獲得真格基金1000萬元天使輪融資,隨后,藍湖資本、順為資本、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金、TigerGlobal Management相繼加入。

2018年,美菜網(wǎng)估值達到近70億美元。

當(dāng)時市場上已經(jīng)有關(guān)于美菜網(wǎng)即將上市的傳聞。

不過,在2019年10月美菜供應(yīng)商大會,劉傳軍回應(yīng),暫時不會考慮上市,將會關(guān)注于生鮮供應(yīng)鏈的構(gòu)建,持續(xù)在技術(shù)和大數(shù)據(jù)上投入,為行業(yè)提供包括商品、物流、系統(tǒng)、金融在內(nèi)的服務(wù)。

據(jù)劉傳軍透露,美菜網(wǎng)雖然還處于虧損,但有較好的現(xiàn)金流,預(yù)計在2020年年底實現(xiàn)盈利,并在2021年實現(xiàn)規(guī)?；?/p>

其還指出,美菜在生鮮物流供應(yīng)鏈的投入已經(jīng)累計達到20億元。

彼時上市,對美菜網(wǎng)來說,時機或許并不成熟。

不考慮上市的決策是理性的。

就在美菜供應(yīng)商大會前一個月,美菜網(wǎng)剛剛發(fā)生了“維權(quán)事件”。

2019年9月,美菜網(wǎng)總部辦公室被“包圍”。

十余位來自安徽、浙江、湖南等多個省份的縣域加盟商集體上門“維權(quán)”,在辦公室門口拉起了“美菜網(wǎng)還我血汗錢”的橫幅,引發(fā)了關(guān)于美菜網(wǎng)內(nèi)部管理和商業(yè)運營模式的質(zhì)疑。

沒想到時隔兩年,關(guān)于美菜網(wǎng)上市的問題就再次被提到眼前。

賽道比拼,選手不少。

2020年10月,拼多多黃錚強調(diào),在農(nóng)業(yè)生鮮領(lǐng)域加大投入,未來5年投入不低于500億元。

2020年11月,滴滴CEO程維在內(nèi)部大會表示：滴滴對橙心優(yōu)選投入不設(shè)上限,全力拿下市場第一名。

2020年12月,由劉強東親自帶隊,宣布7億美元戰(zhàn)略投資興盛優(yōu)選。

細(xì)數(shù)美菜網(wǎng)、叮咚買菜、海上鮮、每日優(yōu)鮮、中農(nóng)網(wǎng)、盒馬生鮮、京東生鮮等,生鮮這個賽道既有電商頭部巨頭切入,又有美團、餓了么布局,純電商企業(yè)還在不斷加入,看似繁華似錦,實則“饑餓的游戲”剛剛開始。

《2021年生鮮電商十大品牌榜中榜》中位列前三的生鮮電商為天貓生鮮、京東生鮮、盒馬,前十的企業(yè)中有六家來自巨頭阿里、京東、美團、蘇寧。

可見競爭的激烈程度。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年中國生鮮電商領(lǐng)域共有14家平臺獲得融資,涉及平臺包括：兔子鮮生、食行生鮮、味庫海鮮、多點Dmall、奇麟鮮品、新發(fā)地掌鮮、誼品生鮮、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、T11、新凍網(wǎng)、鮮沐農(nóng)場等,融資總額超136.5億元人民幣。

在美菜網(wǎng)之前,每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等多平臺都接連傳出即將赴美IPO的消息。

其中叮咚買菜最快年內(nèi)赴美IPO,募資3億美元以上。

滴滴出行旗下的橙心優(yōu)選預(yù)計最快2022年赴美上市。

每日優(yōu)先搶跑上市,向美國證券交易委員會秘密遞交招股說明書的消息不斷。

每日優(yōu)鮮成立于2014年,產(chǎn)品覆蓋果蔬、海鮮肉禽、牛奶、零食等,采用“城市分選中心+社區(qū)微倉”的前置倉模式。

截至到目前,擁有超1500個前置倉,SKU超4000個,前置倉周轉(zhuǎn)平均周期可達1.5天,生鮮損耗率不到1%,最快能30分鐘送達。

而晚三年成立的叮咚買菜,產(chǎn)品同樣覆蓋面齊全,采用“城批采購+社區(qū)前置倉”的前置倉模式和自建物流體系,最快29分鐘送達。

截至目前,叮咚買菜已有前置倉1000個,SKU超10000個。

相比之下,早年專注于TO B業(yè)務(wù)的美菜網(wǎng)在C端相當(dāng)于半路出家。

近年來,消費者對于線上購買生鮮已經(jīng)就輕駕熟,生鮮電商的業(yè)務(wù)量逐級提升,商業(yè)模式不斷成熟。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年生鮮電商交易額達1821.2億元,同比增長137.6%,超過了2019全年的交易額。

生鮮電商廣闊的市場前景一覽無余,各投資機構(gòu)重磅加碼,都不想錯過這片風(fēng)口。

而美菜網(wǎng)能否突出重圍,還有待時間驗證。

根據(jù)國家統(tǒng)計局2021年3月發(fā)布的數(shù)據(jù),2021年1-2月份,全國餐飲收入7085億元,同比增長68.9%,限額以上單位餐飲收入1459億元,同比增長61.8%。

兩者增速分別較上年同期大幅上漲112.0個、101.5個百分點。

伴隨著B端餐飲行業(yè)的復(fù)蘇,美菜網(wǎng)的TOB業(yè)務(wù)將逐漸恢復(fù),也迎來一個嶄新的發(fā)展機會。

截至2021年2月,美菜網(wǎng)布局了全國200多個城市,擁有150個物流中心,日處理超過500萬個包裹,2萬多輛配送車輛,員工數(shù)量達3.5萬人,服務(wù)餐廳 近1千萬家。

不過,目前生鮮行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重、重資產(chǎn)成本高、產(chǎn)品服務(wù)亂象重生,如何開展新的業(yè)務(wù),拓寬市場份額,優(yōu)化商業(yè)模式,這不僅是美菜網(wǎng)前行道路上的問題,也是每個生鮮企業(yè)需要面臨的問題。