亞馬遜廣告斷臂內(nèi)容時(shí)代已來(亞馬遜跨境平臺(tái)鼓勵(lì)賣家創(chuàng)造更多好內(nèi)容)
案例:Buy with Prime 實(shí)際效果。
1. SuperHandy獨(dú)立站和亞馬遜完整結(jié)合,并顯示在獨(dú)立站下單可以一樣擁有和亞馬遜站內(nèi)購買的Prime特權(quán),亞馬遜的Logo和頂部幻燈片可以在亞馬遜平臺(tái)完成設(shè)計(jì)并展示在獨(dú)立站(FBA發(fā)貨,免運(yùn)費(fèi))。
2. 網(wǎng)站產(chǎn)品頁面上公平顯示獨(dú)立站的售價(jià),客戶可以決定通過Add to Cart在網(wǎng)站購買,也可以通過Buy with Prime在亞馬遜購買。
3. 客戶可以通過亞馬遜賬戶直接登陸,獨(dú)立站賣家可以獲取客戶的Email地址。
4. 客戶可以像在亞馬遜站內(nèi)購買一樣選擇自己的收貨地址和聯(lián)系方式,并通過亞馬遜付款。
獨(dú)立站賣家可以獲取和保留所有信息,所有付款由亞馬遜FBA自動(dòng)完成,無需賣家操心。
5. 在在亞馬遜平臺(tái)SuperHandy看上去與其他賣家沒有任何差別。
6. 但是進(jìn)入旗艦店之后,可以看到Buy with Prime的產(chǎn)品與亞馬遜站內(nèi)的商品同時(shí)展示,甚至顯示獨(dú)立站的網(wǎng)址。
7. 客戶在亞馬遜站內(nèi)點(diǎn)擊Listing頁面也會(huì)公平展示兩個(gè)價(jià)格,并讓客戶自由選擇在亞馬遜或者獨(dú)立站購買,而獨(dú)立站的價(jià)格可以比亞馬遜低。
通過Buy with Prime把獨(dú)立站和亞馬遜平臺(tái)整合,亞馬遜的站內(nèi)規(guī)則已經(jīng)發(fā)生了巨大變化:。
Buy with Prime引起亞馬遜平臺(tái)重大變化。
1. 獨(dú)立站首次和亞馬遜站內(nèi)Listing放在了同一個(gè)位置。
2. 客戶可以選擇在獨(dú)立站或是亞馬遜下單。
3. 不再要求站外的價(jià)格比亞馬遜站內(nèi)高。
4. 可以直接在亞馬遜站內(nèi)完整顯示獨(dú)立站鏈接并可以點(diǎn)擊進(jìn)入。
5. 可以允許獨(dú)立站使用亞馬遜官方品牌Logo。
6. 可以允許獨(dú)立站賣家獲得并保留亞馬遜站內(nèi)Prime客戶的所有聯(lián)系方式,包括:姓名、地址、電話等。
7. 通過以上方式,可以把亞馬遜的流量直接引入獨(dú)立站。
8. 而更具意義的是通過類似Shopify與Google Shopping(谷歌購物)、Facebook/Instagram Catalog(Facebook產(chǎn)品目錄)、TikTok店鋪燈獨(dú)立站功能可以把整個(gè)站外的流量引入亞馬遜。
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