排燈節(jié)又譯為萬燈節(jié)、印度燈節(jié),是印度教傳統(tǒng)文化中最重要的節(jié)日,也是印度歷的新年。

排燈節(jié)一詞源自梵語“deepavali”,意思是“一排排點(diǎn)燃的燈”。

今年排燈節(jié)在11月12日,為期5天。

每年全世界有十幾億印度人或印度裔慶祝排燈節(jié),這讓它成為世界上最廣泛慶祝的節(jié)日之一。

在一些國家,排燈節(jié)被確立為法定假日,比如新加坡就將排燈節(jié)定為官方節(jié)假日。

此外,英國、美國、馬來西亞和中國香港等都有為數(shù)不少的印度社區(qū),屆時(shí)都會(huì)舉行豐富多彩的活動(dòng)。

那印度排燈節(jié)和中東又有什么關(guān)系呢?。

海灣地區(qū)是印度人最大的海外聚集地。

根據(jù)政府官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),海灣國家有超過 880 萬非居民印度人,僅阿聯(lián)酋就有約350萬人,沙特約250萬人。

絕大多數(shù)印度外來務(wù)工人員選擇排燈節(jié)返回印度同家人團(tuán)聚,當(dāng)然少不了帶給家人禮物;同時(shí),印度外來人口也帶給當(dāng)?shù)匚幕腥?相當(dāng)一部分網(wǎng)購居民也多少有些期待節(jié)日所帶來的優(yōu)惠,專題活動(dòng)收效尤為明顯。

因此, 排燈節(jié)也是中東賣家需要重視的節(jié)日之一,利用得當(dāng),也可以為店鋪的銷量帶來不錯(cuò)的效果。

排燈節(jié)的風(fēng)俗習(xí)慣。

對于印度人來說,排燈節(jié)絕對是一年當(dāng)中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一。

那么,排燈節(jié)有哪些習(xí)俗呢?。

購買黃金。

排燈節(jié)的第一天叫做Dhanteras,是祈求財(cái)運(yùn)的日子,因?yàn)榕艧艄?jié)也被認(rèn)為是對財(cái)富女神Lakshmi出生的慶祝,所以人們還會(huì)在排燈節(jié)前購買黃金,寓意黃金能夠吸引更多的財(cái)富。

在排燈節(jié)期間,黃金首飾的消費(fèi)額將增加約20%至30%。

布置房間。

第二天是Naraka Chaturdashi,人們會(huì)比往常更早起床,洗頭并換上新衣服,享用豐盛的早餐,而午餐會(huì)特別加上傳統(tǒng)甜食。

信眾會(huì)按照傳統(tǒng)在家中用粉彩繪制一種叫做Rangoli的圖騰,以及各種印度神話里的圖像和幾何圖案,并點(diǎn)亮油燈,迎接神明。

這一天也是購買食物的日子,特別是甜食,而有些人則會(huì)在這天拜訪親友和合作伙伴,互贈(zèng)禮物。

點(diǎn)燈祈福。

為了慶祝排燈節(jié),每家每戶用五彩的燈籠裝飾房子,節(jié)日的第三天(Lakshmi Puja)城里會(huì)有盛大的煙花表演,璀璨的煙火點(diǎn)亮夜空,慶祝新年的到來。

走訪親友。

排燈節(jié)的第四天便是印度教的新年(Balipratipada),人們會(huì)帶上禮物和甜食互相探訪,如Samosa薩莫薩三角餃、Laddoo炸面包、Kheer米布丁和Petha糖果等。

部門信眾會(huì)舉辦新年祭祀儀式。

排燈節(jié)的選品建議。

去年的排燈節(jié)是10月24日,在排燈節(jié)期間,消費(fèi)者主要有三大需求：。

購買新衣。

在排燈節(jié)期間,印度人都會(huì)換上新衣,走親訪友。

結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗和宗教特色,傳統(tǒng)宗教服飾,民族禮服等。

女性服裝一般為長裙、色澤鮮艷。

顏色可偏深色系,如金色、紅色、藍(lán)色、紫色等等;圖案元素帶節(jié)日字樣或宗教經(jīng)文符號即可。

在配飾上,女性會(huì)佩戴金首飾,會(huì)大量購買金子和珠寶。

如額飾、胸飾、項(xiàng)鏈、手鐲、耳環(huán)、戒指、鼻環(huán)或鼻釘?shù)?款式多為大型夸張吊墜,一般多會(huì)整套購買。

購買家居品裝飾住宅。

排燈節(jié)是印度人的“新年”,在排燈節(jié)期間,每個(gè)家里都會(huì)進(jìn)行裝飾,尤其是對于燈具、擺件等,如油燈、泥塑燈、LED燈、星星掛燈等。

贈(zèng)送禮物。

排燈節(jié)期間,印度人會(huì)團(tuán)聚吃咖喱雞、炸面包、薩莫薩三角餃等等,甚至?xí)ハ噘?zèng)送傳統(tǒng)的排燈節(jié)甜品套餐禮盒(巧克力、餅干、胡蘿卜醬、果干等)。

營銷建議：。

● 借助Facebook、Twitter等印度人常用社交媒體平臺(tái),宣傳促銷活動(dòng),尋找社交媒體上紅人宣傳品牌和產(chǎn)品。

● 賣家可提前開始促銷,延長優(yōu)惠時(shí)間,加大優(yōu)惠力度。

做重點(diǎn)特價(jià)活動(dòng)、折扣產(chǎn)品、滿減券發(fā)布等排燈節(jié)促銷分區(qū)。

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