23 個(gè)令人驚訝的黑色星期五統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

在過去的幾十年里,黑色星期五已成為購(gòu)物者和零售商的關(guān)鍵購(gòu)物時(shí)期。

從技術(shù)上講,黑色星期五是美國(guó)感恩節(jié)假期后的第二天,標(biāo)志著假日購(gòu)物季的開始。

在美國(guó),許多商店員工在前一天放了一天假,然后才迎來一年中最忙碌的幾天。

商店提供大幅折扣,以鼓勵(lì)盡可能多的消費(fèi)。

盡管黑色星期五傳統(tǒng)上是單日,但電子商務(wù)商店通過在接下來的星期一“網(wǎng)絡(luò)星期一”提供大幅折扣,將黑色星期五的銷售變成了一個(gè)長(zhǎng)周末。

我們之前研究過黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一消費(fèi)者趨勢(shì)和見解,我們發(fā)現(xiàn)雖然黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一是兩個(gè)獨(dú)立的事件,但它們之間的界限越來越模糊。

在許多國(guó)家,“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”現(xiàn)已成為慣例,人們?cè)诤谏瞧谖逶缟虾茉缇驮谕饷媛稜I(yíng),以確保自己能夠排在隊(duì)伍的前面,搶到最便宜的商品。

這些促銷對(duì)許多零售商來說非常重要,以至于他們花了一年的時(shí)間進(jìn)行規(guī)劃,試圖讓每一次黑色星期五促銷都比上一次更大、更好。

2011年,沃爾瑪宣布將于感恩節(jié)晚上開始促銷。

這開啟了一種趨勢(shì),現(xiàn)在許多地方的黑色星期五實(shí)際上是一個(gè)黑色周末。

到 2022 年,黑色星期五已擴(kuò)大為從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一為期五天的假日購(gòu)物期,“黑色星期五”銷售涵蓋整個(gè)期間。

在本文中,我們重點(diǎn)介紹了黑色星期五的一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),表明該活動(dòng)如何發(fā)展成為一年中首要的購(gòu)物周末。

“黑色星期五”這個(gè)詞是 20 世紀(jì) 50 年代感恩節(jié)后第二天費(fèi)城警察在處理涌入城市的大量購(gòu)物者時(shí)必須輪班 12 小時(shí)而創(chuàng)造的。

然而不久之后,全美國(guó)（最終是全球）的商店開始在此時(shí)舉行促銷活動(dòng)。

為了保持一致性,本文中的所有銷售數(shù)據(jù)均以美元表示,無論它們發(fā)生在哪里。

內(nèi)容。

黑五期間23個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

總結(jié)。

1. 2022年黑色星期五5天內(nèi)有近2億美國(guó)人購(gòu)物。

據(jù)美國(guó)全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)(NRF) 統(tǒng)計(jì),2022 年感恩節(jié)至網(wǎng)絡(luò)星期一為期五天的假日購(gòu)物期間,有 1.967 億美國(guó)人在商店和網(wǎng)上購(gòu)物。

這比 2021 年增加了近 1700 萬,是最高數(shù)字自 NRF 于 2017 年首次開始跟蹤該數(shù)據(jù)以來。

顯然,沒過多久,美國(guó)人就忘記了在過去幾年新冠疫情最嚴(yán)重的肆虐期間他們不愿購(gòu)物的情況。

2.超過四分之三的美國(guó)消費(fèi)者表示他們?cè)诟卸鞴?jié)假期周末購(gòu)物。

NRF 的調(diào)查還發(fā)現(xiàn),(76%) 的消費(fèi)者表示他們?cè)诟卸鞴?jié)假期周末進(jìn)行了購(gòu)物,這一比例高于 2021 年的 70%。

這些數(shù)字比 NRF 最初的預(yù)期超出了 3000 萬以上。

3. 2022 年黑色星期五周末有近 1.23 億人光顧美國(guó)實(shí)體店。

NRF 的數(shù)據(jù)顯示,黑色星期五周末有超過 1.227 億人到訪了美國(guó)實(shí)體店,比 2021 年增長(zhǎng)了 17%。

4. 2022 年黑色星期五周末有超過 1.3 億人訪問了美國(guó)在線商店。

在線購(gòu)物在新冠疫情初期出現(xiàn)了相當(dāng)大的增長(zhǎng),因此 2022 年黑色星期五銷售期間在線顧客的增長(zhǎng)較少也就不足為奇了。

然而,正如 NRF 報(bào)道的那樣,這并沒有阻止 130.2參與的網(wǎng)購(gòu)人數(shù)達(dá) 100 萬人,比 2021 年增加 2%。

5. 2022 年黑色星期五在線銷售額總計(jì)創(chuàng)紀(jì)錄的 91.2 億美元。

Adobe Analytics估計(jì),美國(guó)在線購(gòu)物者僅在 11 月 25 日黑色星期五這一天就花費(fèi)了 91.2 億美元,比 2021 年的 89.2 億美元增長(zhǎng)了 2.3%。

雖然增幅不大,但在線銷售額超出了 Adobe 估計(jì)的 90 億美元。

6.美國(guó)居民感恩節(jié)在網(wǎng)上花大錢。

感恩節(jié)對(duì)大多數(shù)美國(guó)人來說可能是一個(gè)假期,但這并沒有阻止他們用手機(jī)和電腦購(gòu)物。

正如我們?cè)谏厦婵吹降?盡管許多人等到黑色星期五才進(jìn)行購(gòu)買,但仍有足夠的購(gòu)物者在感恩節(jié)當(dāng)天花費(fèi)了 52.9 億美元,同比增長(zhǎng) 2.9%。

7. 2022 年網(wǎng)絡(luò)星期一帶來更高的在線銷售額。

黑色星期五的銷售水平可能相當(dāng)可觀,但網(wǎng)上購(gòu)物才剛剛開始。

他們的在線支出達(dá) 113 億美元,打破了電子商務(wù)記錄。

這意味著同比增長(zhǎng) 5.8%。

8. 2022 年網(wǎng)絡(luò)周帶動(dòng)在線銷售額達(dá) 353 億美元。

根據(jù) Adobe Analytics 數(shù)據(jù),如果您查看整個(gè)“網(wǎng)絡(luò)周”一周,就會(huì)發(fā)現(xiàn)假期期間的在線支出為 353 億美元。

這比 2021 年的數(shù)字增長(zhǎng)了 4%。

9. 玩具驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)星期一消費(fèi)。

Adobe 發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)星期一的在線支出主要由玩具推動(dòng),與 2022 年 10 月的平均一天相比,玩具的在線銷售額增長(zhǎng)了 684%。

當(dāng)天在線支出顯著增長(zhǎng)的其他類別包括體育用品（增長(zhǎng) 466%）、電器（增長(zhǎng)458%）、書籍（增長(zhǎng) 439%）、珠寶（增長(zhǎng) 410%）、電子產(chǎn)品（增長(zhǎng) 391%）和計(jì)算機(jī)（增長(zhǎng) 372%）。

銷量特別好的產(chǎn)品包括 Pokémon 卡牌、樂高積木、風(fēng)火輪、Disney Encanto、LOL Surprise 娃娃、玩具中的 CoComelon 和 Hatchimals、PlayStation 5、Nintendo Switch 和 Xbox Series X 游戲機(jī)以及 FIFA 23、《戰(zhàn)神 Ragnarök》、《Madden 23》 、NBA 2K23 和神奇寶貝猩紅與紫羅蘭游戲。

同樣受歡迎的還有智能電視、Apple AirPods、Apple MacBook、平板電腦、智能手表、速溶鍋和空氣炸鍋。

10. 感恩節(jié)當(dāng)天,55% 的在線銷售額通過智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)。

我們?cè)谏厦嫣岬?數(shù)量驚人的消費(fèi)者在黑色星期五感恩節(jié)前一天開始網(wǎng)上購(gòu)物。

超過一半的人通過智能手機(jī)購(gòu)物（55%,高于 2021 年的 51%）。

然而,消費(fèi)者并不僅僅將智能手機(jī)的使用限制在公共假期。

51% 的在線購(gòu)物者在整個(gè)黑色星期五一周內(nèi)通過智能手機(jī)進(jìn)行購(gòu)物（高于 46%）。

11.“先買后付”在黑色星期五周購(gòu)買中很受歡迎。

Adobe Analytics 報(bào)告稱,2022 年黑色星期五當(dāng)周的“立即購(gòu)買、稍后付款”訂單較前一周增長(zhǎng) 85%,收入增長(zhǎng) 88%。

12. 付費(fèi)搜索仍然是 2022 年網(wǎng)絡(luò)周零售商銷售的最大推動(dòng)力。

Adobe 再次關(guān)注在線銷售（且僅限主要渠道）,發(fā)現(xiàn)付費(fèi)搜索仍然是本周零售商銷售的最大推動(dòng)力（占在線銷售的 28%）。

其他產(chǎn)生顯著影響的渠道包括直接渠道（18%）、附屬機(jī)構(gòu)/合作伙伴（18%）、電子郵件（17%）和有機(jī)搜索（15%）。

社交媒體營(yíng)銷的份額出人意料地?。ú坏?5%）,但該份額同比增長(zhǎng)了 27%。

13. 與 2021 年相比,2022 年黑色星期五店內(nèi)客流量增長(zhǎng) 2.9%。

Sensormatic收集了 2022 年感恩節(jié)和黑色星期五美國(guó)實(shí)體零售店和購(gòu)物中心的店內(nèi)購(gòu)物數(shù)據(jù)。

他們發(fā)現(xiàn),與 11 月 25 日黑色星期五相比,購(gòu)物者的訪問導(dǎo)致流量增加了 2.9%到 2021 年。

與 2021 年黑色星期五相比,封閉式購(gòu)物中心客流量增加了 1.2%,非購(gòu)物中心客流量（例如生活方式中心、地帶中心和獨(dú)立商店）增加了 4.7%。

14. 與 2021 年相比,2022 年感恩節(jié)店內(nèi)客流量增長(zhǎng) 19.7%。

他們還發(fā)現(xiàn)感恩節(jié)當(dāng)天商店的客流量顯著增加。

11月24日感恩節(jié)當(dāng)天實(shí)體店客流量同比增長(zhǎng)19.7%。

15. 感恩節(jié)周末美國(guó)總銷售額同比增長(zhǎng) 10.9%。

萬事達(dá)卡報(bào)告稱,從去年黑色星期五的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中扣除汽車銷售后,2022 年感恩節(jié)周末美國(guó)零售額同比增長(zhǎng) 10.9%。

萬事達(dá)卡 SpendingPulse 衡量所有支付形式的店內(nèi)和在線零售額,并且不根據(jù)通貨膨脹進(jìn)行調(diào)整。

這些數(shù)據(jù)涵蓋2022年11月24日星期四至2022年11月27日星期日期間。

萬事達(dá)卡觀察到,餐廳（+23.3%）、服裝（+14.4%）和電子產(chǎn)品（+2.0%）是周末增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

16. Shopify 商家打破黑色星期五記錄,2022 年黑色星期五銷售額達(dá) 33.6 億美元。

Shopify宣布 2022 年黑色星期五創(chuàng)下紀(jì)錄,從新西蘭黑色星期五開始到加利福尼亞州黑色星期五結(jié)束,銷售額達(dá)到 33.6 億美元。

這標(biāo)志著 2021 年黑色星期五的銷售額將增長(zhǎng) 17%。

Shopify 銷售額在美國(guó)東部時(shí)間黑色星期五中午 12:01 達(dá)到每分鐘 350 萬美元的峰值。

17. Shopify 商家在 2022 年整個(gè)黑色星期五周末的全球銷售額達(dá)到 75 億美元。

Shopify還發(fā)布了延長(zhǎng)購(gòu)物周末的全球銷售數(shù)據(jù)。

2022 年黑色星期五網(wǎng)絡(luò)星期一周末創(chuàng)下了紀(jì)錄,全球獨(dú)立企業(yè)的銷售額達(dá)到 75 億美元,比 2021 年 Shopify 黑色星期五網(wǎng)絡(luò)星期一周末的 63 億美元銷售額增長(zhǎng)了 19%。

18. 2022 年黑色星期五網(wǎng)絡(luò)星期一周末有超過 5200 萬消費(fèi)者從 Shopify 商店購(gòu)買商品。

2022 年黑色星期五周末,全球有超過 5200 萬消費(fèi)者從 Shopify 提供支持的獨(dú)立品牌進(jìn)行了購(gòu)買,比 2021 年增加了 12%。

19. 76% 的 Shopify 客戶正在尋求持久耐用的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

Shopify 對(duì)全球 24,000 多名消費(fèi)者進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查,了解他們?cè)诤谏瞧谖逯苣┑馁?gòu)物意向。

76% 的受訪者表示,他們正在尋求更優(yōu)質(zhì)、更耐用的產(chǎn)品。

84% 的受訪者表示,他們計(jì)劃在周末購(gòu)買前比較價(jià)格以獲得最佳折扣。

20. Shopify 客戶周末每筆訂單的平均價(jià)格為 102.10 美元。

許多國(guó)家/地區(qū)的購(gòu)物者支出均出現(xiàn)攀升,全球消費(fèi)者整個(gè)周末每份訂單的平均支出為 102.10 美元,而 2021 年全球平均支出為 100.70 美元。

21. Shopify 平臺(tái)資助了 56,000 多噸碳清除。

Shopify 報(bào)告稱,他們資助了 56,000 多噸碳清除,以抵消黑色星期五/網(wǎng)絡(luò)星期一周末期間在其平臺(tái)上下的每筆訂單交付時(shí)產(chǎn)生的排放。

Shopify 數(shù)據(jù)科學(xué)家建立了嚴(yán)格的公式來計(jì)算每個(gè)訂單的估計(jì)碳排放量,然后 Shopify 付費(fèi)從大氣中消除相同數(shù)量的碳排放量。

這一數(shù)額相當(dāng)于一年內(nèi)減少 13,000 輛客車。

22. 美國(guó)黑色星期五的購(gòu)物高峰時(shí)間是午夜和下午 2 點(diǎn)。

多年來,Black-Friday.Global分析師一直在關(guān)注美國(guó)和世界各地的黑色星期五趨勢(shì)。

他們驚奇地發(fā)現(xiàn),購(gòu)買高峰時(shí)段（各占總銷售額的 6%）是午夜和下午 2 點(diǎn)。

顯然,網(wǎng)上購(gòu)物者喜歡夜間購(gòu)物,而實(shí)體購(gòu)物者更喜歡下午早些時(shí)候。

然而,德國(guó)購(gòu)物者的工作時(shí)間更加文明。

他們的購(gòu)物時(shí)間相對(duì)穩(wěn)定,從上午 8 點(diǎn)到晚上 8 點(diǎn),高峰出現(xiàn)在上午 9 點(diǎn)。

然而,即使在德國(guó),黑色星期五銷售額的 4% 也發(fā)生在午夜。

就印度而言,大多數(shù)購(gòu)物發(fā)生在中午之后（當(dāng)天銷售額的 6%）,真正的爆發(fā)是在晚上 7 點(diǎn)（7%）,晚上 9 點(diǎn)達(dá)到峰值（10%）。

23. 黑色星期五銷售額平均比平時(shí)高 663%。

Black-Friday.Global 還報(bào)道稱,與平常相比,平均銷售額增長(zhǎng)了 663%。

然而,各國(guó)之間存在相當(dāng)大的差異。

2022 年黑色星期五在德國(guó)尤其受歡迎,增幅達(dá) 2418%。

黑色星期五購(gòu)物量明顯高于平均水平的其他國(guó)家包括南非（+1952%）、英國(guó)（+1708%）和尼日利亞（+1331%）。

然而,黑色星期五在泰國(guó)的影響較小,與普通購(gòu)物日相比,銷售額僅增長(zhǎng)了 74%。

總結(jié)一下。

黑色星期五及其周圍的日子現(xiàn)在是一年中最繁忙的購(gòu)物日。

黑色星期五的銷售產(chǎn)生了滾雪球效應(yīng)。

費(fèi)城的一些零售商通過在每年的這個(gè)時(shí)候進(jìn)行促銷來啟動(dòng)該活動(dòng)。

這鼓勵(lì)了購(gòu)物者在那段時(shí)間花錢。

更多零售商加入,引起更多購(gòu)物者的關(guān)注。

隨著網(wǎng)上購(gòu)物的到來,黑色星期五銷售走向全球,國(guó)際消費(fèi)者開始期待便宜貨。

零售商不想以犧牲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為代價(jià)而錯(cuò)過銷售機(jī)會(huì),因此加入了進(jìn)來。

這個(gè)循環(huán)每年都會(huì)繼續(xù),全球范圍內(nèi)會(huì)有更多的零售商和更多的購(gòu)物者。

這種價(jià)格低廉導(dǎo)致需求和銷售增加的循環(huán)能持續(xù)多久,只有時(shí)間才能證明。

與此同時(shí),如果零售商現(xiàn)在能夠脫離這種既定的購(gòu)物趨勢(shì),那將是勇敢的零售商。

即使是全球大流行也未能削弱這段購(gòu)物狂潮,購(gòu)物者將更多的購(gòu)物從實(shí)體店轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上。