GoTo 是由 PT Aplikasi Karya Anak Bangsa 和 PT Tokopedia 在 2021 年合并成立的主體,PT Aplikasi Karya Anak Bangsa 是出行服務(wù)平臺 Gojek 的法律實體,PT Tokopedia 是印尼本土電商平臺 Tokopedia 的法律實體。

而 GoTo 也算是東南亞最大的科技公司之一。

根據(jù)此次合作協(xié)議,TikTok 在 10 月份關(guān)閉的 TikTok Shop Indonesia 業(yè)務(wù)并入 GoTo 旗下現(xiàn)有的 PT Tokopedia 實體下,但 TikTok 將持有合并后 PT Tokopedia 75% 的控股權(quán),雙方的合并交易將在 2024 年 Q1 完成。

同時,TikTok 還承諾未來會向 PT Tokopedia 投入超過 15 億美金。

而 TikTok Shop 的速度極快,12 月 11 日宣布合作之后,立刻借雙十二回歸。

關(guān)于這次回歸的細節(jié),釋放了一些信息：。

首先,TikTok 的這次危機處理算是很成功,在合并后占據(jù)了主動權(quán),75% 的股權(quán),表明 TikTok 能夠把控未來業(yè)務(wù)的發(fā)展。

TikTok Shop 的業(yè)務(wù)運營和之前沒有差別,也表明了這一點。

從商家端來看,恢復(fù)后的 TikTok Shop 在規(guī)則上和關(guān)停前沒有任何區(qū)別,商家直接可以恢復(fù)銷售。

用戶的購買路徑,還是之前一樣,無需跳轉(zhuǎn)出 TikTok Shop,電商和社媒?jīng)]有分家。

而之前熟悉的一些商家,告訴我們,今天回歸,已經(jīng)出單。

其次,趕在雙十二回歸,非常迅速。

這說明,TikTok Shop 已經(jīng)解決了印尼政府的大部分顧慮,快速投入電商業(yè)務(wù)。

而且這么著急是因為在印尼,雙十二,還有另外一層意思。

每年的雙十二是印尼的 Harbolnas 大促日(Hari Belanja Online Nasional 的縮寫,即全國網(wǎng)購日),為期 3 天,截至 2023 年已經(jīng)舉辦了 12 年。

而這實際是一項為支持印尼本地中小微企業(yè)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的政府計劃。

TikTok Shop 選在了 Harbolnas 回歸,與 Tokopedia 一起推出 Beli Lokal(buy local)活動,主要也為了展示支持本地中小微企業(yè)的態(tài)度。

和上面的官方聲明標(biāo)題一樣,“簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議來支持印尼 MSMEs”。

這次與印尼本土企業(yè)達成戰(zhàn)略合作,有了“緩沖帶”,必然能幫到 TikTok,但為了不再重蹈覆轍,TikTok 電商業(yè)務(wù)依然需要謹(jǐn)慎前行。

TikTok Shop 在印尼真的穩(wěn)了嗎?。

其實,在之前封禁時,就有熟悉相關(guān)情況的人士透露,“網(wǎng)傳印尼封禁 TikTok Shop,是因為 TikTok Shop 對印尼中小微企業(yè)受損”。

這樣的說法并不那么精準(zhǔn)。

TikTok Shop 在進入印尼之初就很謹(jǐn)慎,一直的宣傳口徑就是幫助當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)發(fā)展,在印尼也只有本本業(yè)務(wù)。

這里面更主要的“bug”可能是貨源。

“TikTok 在印尼雖然只放開本土小店注冊,但不少本土商家的貨源其實在中國,平臺內(nèi)中國產(chǎn)品泛濫,且售價低廉,雖然是印尼中小企業(yè)的身份在賣,但依然可能威脅到印尼的制造業(yè)。

” 賣家 Cecilia 曾告訴白鯨出海。

未來 TikTok Shop 在印尼穩(wěn)定持續(xù)運營,則可能需要“從頭到尾”融入當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟生態(tài),對于入局 TikTok 印尼業(yè)務(wù)的從業(yè)者們,這是一個必須關(guān)注的變化。

比如這里的“頭”,可能到生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

TikTok 借 GoTo 發(fā)表的公告承諾了支持印尼中小微企業(yè)的具體措施,比如在印尼各地建立技術(shù)中心來培養(yǎng)當(dāng)?shù)丶夹g(shù)人才、推出賦能中小企業(yè)的計劃,向他們提供優(yōu)化上游生產(chǎn)與促進銷售的資源。

對于很多從業(yè)者來說,如果想繼續(xù)以 TikTok Shop 印尼業(yè)務(wù)為重點,將“生產(chǎn)”放到印尼也是將是一個必須面對的課題。

而 TikTok 這次的合作,也從根源上,成為了一家印尼合資企業(yè),與當(dāng)初被封禁時作為外資企業(yè)運營有了本質(zhì)區(qū)別。

TikTok 的封禁與回歸也表明,到現(xiàn)階段,在賺錢的同時從根本上符合海外當(dāng)?shù)仄髽I(yè)利益,已經(jīng)是每一個做全球化的企業(yè)必須從頭就考慮的。

從這一點來看,這一次 TikTok Shop 回歸也得到了當(dāng)?shù)卣闹С帧?/p>

印尼貿(mào)易部長 Zulkifli Hasan 早在 12 月 6 日對 TikTok 與 GoTo 的合作做出回應(yīng),“認(rèn)為只要遵守相關(guān)法規(guī),尤其是貿(mào)易監(jiān)管部的相關(guān)規(guī)定,外國企業(yè)也可以達成類似合作。

”。

因為從根本上講,TikTok 作為社媒業(yè)務(wù)、TikTok Shop 作為電商業(yè)務(wù),還是給印尼當(dāng)?shù)氐拇蟛糠种行∑髽I(yè)帶來發(fā)展機會,也給當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)者來了商業(yè)化機會、給當(dāng)?shù)叵M者帶來了豐富的產(chǎn)品供給。

我們?nèi)g覽了一些印尼區(qū)的直播,一個印尼本土服裝品牌 Jiniso 在 TikTok Shop 回歸之后,馬上恢復(fù)了直播。

Dian Fiona 是印尼本地的服裝商家,在大學(xué)期間創(chuàng)立了自己的牛仔褲品牌 Jiniso。

Dian 最早將店鋪開在印尼非常著名的線下服裝批發(fā)市場 Tanah Abang,2019 年開始轉(zhuǎn)向線上銷售。

在注冊 TikTok 小店后,TikTok 帶來的銷售額快速上升,到今年 7 月,其總銷售額的 50% 都來自 TikTok。

TikTok 印尼小店關(guān)閉后,Jiniso 雖然還有 Shopee、Lazada 和 Tokopedia 的店鋪做承接,但業(yè)績難免受到影響。

這樣的例子并不在少數(shù)。

包括印尼在內(nèi)的東南亞市場,都是對直播帶貨接受度很高的市場。

以上便是本期金鑰匙跨境為您分享的全部內(nèi)容,若您還有任何國際物流方面的服務(wù)需求,請咨詢金鑰匙跨境專業(yè)的國際物流顧問。