歲末年初一向是互聯(lián)網(wǎng)廠商“搞事情”的時(shí)間,近日亞馬遜中國(guó)就突然搞了個(gè)大新聞。

就在12月28日,亞馬遜中國(guó)發(fā)布《Prime會(huì)員通知》和《海外購(gòu)改版通知》,宣布對(duì)Prime會(huì)員以及海外購(gòu)服務(wù)進(jìn)行調(diào)整。

其主要內(nèi)容則是將在明年1月推出新版“亞馬遜購(gòu)物”App,現(xiàn)有的Amazon.cn將不再支持購(gòu)物功能,并且Prime會(huì)員從即日起停止注冊(cè)。

“更加本地化的移動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)會(huì)為我們的客戶帶來更多價(jià)值”,這無疑是亞馬遜中國(guó)決心推出新版“亞馬遜購(gòu)物”App的關(guān)鍵。

并且官方表示,“會(huì)持續(xù)評(píng)估我們的產(chǎn)品與服務(wù)并定期做出調(diào)整,以滿足客戶不斷變化的需求。

為此,我們將對(duì)亞馬遜海外購(gòu)的購(gòu)物體驗(yàn)進(jìn)行升級(jí),以滿足中國(guó)客戶對(duì)移動(dòng)購(gòu)物的需求。

自2024年1月27日起,亞馬遜海外購(gòu)將進(jìn)一步擁抱移動(dòng)購(gòu)物趨勢(shì),推出新版'亞馬遜購(gòu)物'App。

”。

“亞馬遜中國(guó)已經(jīng)到了不得不改變的時(shí)刻”,這是一位亞馬遜跨境電商賣家的評(píng)價(jià)。

沒錯(cuò),亞馬遜中國(guó)此前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略,已經(jīng)越來越不適應(yīng)國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的現(xiàn)狀了。

先來說說亞馬遜引以為傲的Prime會(huì)員。

早在2005年上線的Prime會(huì)員,也是亞馬遜飛輪理論的核心組成,其所提供的龐大權(quán)益更是國(guó)內(nèi)一眾“聯(lián)合會(huì)員”靈感的來源,即便是阿里的88VIP也不例外。

但問題在于,國(guó)內(nèi)的Prime會(huì)員與其海外版本卻壓根就不是一回事。

除了年度Prime會(huì)員日、會(huì)員專享折扣、全年無限次的海外購(gòu)商品免郵外,諸如Prime Vedio、Prime Gaming、Prime Music、kindle電子書免費(fèi)下載、Prime Photos等其他方面的權(quán)益幾乎是全都沒有。

亞馬遜中國(guó)的Prime會(huì)員基本就是一個(gè)披著Prime外套的海外購(gòu)會(huì)員服務(wù),而且只有帶有“Prime”標(biāo)識(shí)的海外購(gòu)商品才能享受免費(fèi)配送服務(wù)。

如果說Prime會(huì)員被放棄是當(dāng)斷則斷、不受其亂,那么Amazon.cn不提供購(gòu)物服務(wù)則更像是“早干什么去了”。

用一位網(wǎng)友的話來說,“亞馬遜的網(wǎng)站設(shè)計(jì)充分證明了亞馬遜中國(guó)真的是靠商品和服務(wù),在國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)占據(jù)的一席之地”。

誠(chéng)然,亞馬遜是全球電商平臺(tái)的先驅(qū),但亞馬遜的網(wǎng)站UI似乎也永遠(yuǎn)的停留在了二十年前。

長(zhǎng)期以來,亞馬遜中國(guó)的頁(yè)面就是照搬英文版,甚至是除了語言、沒有哪怕一絲一毫地進(jìn)行本地化。

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