迄今為止,美國(guó)的電商市場(chǎng)在全球依舊處于領(lǐng)先地位。

對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō),美國(guó)市場(chǎng)規(guī)模大,人均購(gòu)買力高,因此吸引了不少國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)入局。

美國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示,2023年美國(guó)電商銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到1.1萬(wàn)億美元,同比增長(zhǎng)7%。

就拿出海四小龍Temu、Shein、TikTok、速賣通來(lái)說(shuō),去年9月,拼多多正式上線跨境電商平臺(tái)Temu,首選地就是北美市場(chǎng)。

其中,上線僅一個(gè)月,Temu就登上了美國(guó)購(gòu)物APP下載量榜首。

今年第三季度,Temu的銷售額成功突破50億美金,其中美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了大部分銷售額,占比高達(dá)60%。

為了攻下美國(guó)市場(chǎng),Temu不僅推出了全托管模式,對(duì)物流、倉(cāng)配、客服以及售后等各個(gè)環(huán)節(jié)的全方面管控,降低商家入駐門檻。

此外,Temu還延續(xù)了拼多多的低價(jià)策略,給予消費(fèi)者極致低價(jià)。

今年2月,Temu還豪擲1400萬(wàn)美元拿下超級(jí)碗比賽,創(chuàng)下了該賽事廣告的歷史最高價(jià)。

明年2月,Temu將會(huì)繼續(xù)在“超級(jí)碗”上亮相。

據(jù)悉,Temu預(yù)計(jì)2023年全年將完成140億美元GMV,并立下了明年要達(dá)到300 億美元的目標(biāo)。

圖片圖源：晚點(diǎn)LatePost。

Temu崛起的速度實(shí)在令人咂舌。

再來(lái)看TikTok,今年9月,TikTok在美國(guó)正式上線電商服務(wù)TikTok Shop。

經(jīng)過(guò)了數(shù)月的小范圍測(cè)試后,TikTok在美國(guó)全面推進(jìn)閉環(huán)電商業(yè)務(wù)。

實(shí)施全閉環(huán)電商模式之后,用戶在TikTok上消費(fèi),無(wú)需跳轉(zhuǎn)第三方鏈路,就可以購(gòu)買商品。

值得注意的是,北美市場(chǎng)是TikTok最核心的市場(chǎng),尤其美國(guó)市場(chǎng)是TikTok用戶量最大的國(guó)家市場(chǎng)。

對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō),開展美國(guó)電商業(yè)務(wù)是一項(xiàng)重要計(jì)劃。

畢竟,美國(guó)是tiktok用戶最多的國(guó)家,據(jù)3月份tiktok披露數(shù)據(jù),tiktok在美國(guó)的活躍用戶高達(dá)1.5億,幾乎占了美國(guó)人口的一半。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)智能分析平臺(tái)EchoTik的統(tǒng)計(jì),9月TikTok Shop美國(guó)小店數(shù)量達(dá)到了1.8萬(wàn),較8月增加了約70%。

今年8月,TikTok內(nèi)部還進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整。

TikTok聘請(qǐng)了兩位曾在亞馬遜和Meta Platforms工作過(guò)的零售業(yè)資深人士尼古拉斯·勒布爾喬亞(Nicolas Le Bourgeois)和瑪恩·萊文(Marni Levine)。

這兩位新任TikTok高管共同負(fù)責(zé)美國(guó)電商業(yè)務(wù),并向字節(jié)跳動(dòng)全球電商負(fù)責(zé)人康澤宇匯報(bào)。

Shein方面,近期,Shein被曝赴美上市的消息又在行業(yè)中蔓延,估值或達(dá)900億美元。

上海證券報(bào)表示,Shein已對(duì)投資人發(fā)出了路演邀請(qǐng),并向美國(guó)證監(jiān)會(huì)秘密完成交表。

此外,Shein和Temu之間的訴訟糾紛也鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

相比于其他友商,Shein的核心壁壘是供應(yīng)鏈生產(chǎn)能力。

同時(shí)快時(shí)尚品類是其核心品類。

根據(jù)Bloomberg Second Measure的數(shù)據(jù),截至2022年11月,Shein已占到美國(guó)快時(shí)尚銷售額的一半左右。

但如今,隨著Temu、TikTok等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的夾擊,Shein在美國(guó)市場(chǎng)的增速已經(jīng)明顯降低。

速賣通方面,美國(guó)并不是速賣通的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。

其重點(diǎn)市場(chǎng)集中在巴西、俄羅斯、西班牙、法國(guó)等國(guó)家和地區(qū)。

但對(duì)于美國(guó)這個(gè)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng),速賣通也正在加大布局。

比如,速賣通不僅在流量側(cè)加大推廣獲取更多的新用戶,還在體驗(yàn)側(cè)不斷的優(yōu)化美國(guó)向的物流,做到美國(guó)全境的3-5日達(dá)。

可見(jiàn),出海四小龍?jiān)诿绹?guó)相遇,讓電商戰(zhàn)事持續(xù)升級(jí)。

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