亞馬遜最重要的年中大促已經(jīng)落下帷幕,這一次卻有個(gè)市場(chǎng)給大家?guī)?lái)了不一樣的驚喜。

Salesforce發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,在本月16日至17日舉辦的Prime Day中,澳大利亞消費(fèi)者逆全球趨勢(shì)而動(dòng),大舉購(gòu)物。

具體來(lái)看,澳大利亞是唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)銷售增長(zhǎng)的市場(chǎng),同比增長(zhǎng)19%,銷售額增長(zhǎng)速度位居全球首位,緊隨其后的分別是加拿大(8%)和美國(guó)(3%)。

澳大利亞人在此次Prime Day期間的購(gòu)物目的性也很強(qiáng),有60%的消費(fèi)者訪問(wèn)網(wǎng)站后查看產(chǎn)品,比去年增長(zhǎng)4%;還有13%的消費(fèi)者在訪問(wèn)網(wǎng)站后將產(chǎn)品添加到了購(gòu)物車,比去年增長(zhǎng)1%。

亞馬遜Prime Day在澳大利亞市場(chǎng)熱度爆發(fā),現(xiàn)在看來(lái)平臺(tái)早有準(zhǔn)備。

今年4月,亞馬遜澳大利亞站宣布招募1400名季節(jié)性員工,這些新員工主要負(fù)責(zé)在配送中心和物流站點(diǎn)進(jìn)行訂單分揀、包裝和運(yùn)送,以備戰(zhàn)即將到來(lái)的Prime Day大促活動(dòng)。

事實(shí)上,澳大利亞此次獲得這樣的增長(zhǎng)表現(xiàn)并不容易,因?yàn)槠渖唐菲骄劭勐蕪娜ツ甑?8%下降到今年的14%,同比下降19%,而今年全球平均折扣率達(dá)到20%,二者差距非常明顯。

商品折扣越少,意味著市場(chǎng)消費(fèi)需求在一定程度上就會(huì)被抑制。

“一場(chǎng)大促猶如一場(chǎng)大考”,在這樣的背景下,澳大利亞消費(fèi)者的銷售額增長(zhǎng)率依舊最高,足以證明這一市場(chǎng)的發(fā)展活力。

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