在當(dāng)今數(shù)字化營(yíng)銷的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,Meta 不斷推陳出新,致力于為廣告主和用戶打造更優(yōu)質(zhì)的廣告體驗(yàn)平臺(tái)。

近期,Meta 在 Instagram 動(dòng)態(tài)和 Reels 中推出的背靠背廣告功能,正引起廣泛關(guān)注并逐漸成為行業(yè)焦點(diǎn)。

一、背靠背廣告的創(chuàng)新操作模式。

動(dòng)態(tài)版塊的全新廣告體驗(yàn)。

在 Instagram 動(dòng)態(tài)版塊中,背靠背廣告的運(yùn)作方式獨(dú)具匠心。

當(dāng)用戶點(diǎn)擊視頻廣告時(shí),系統(tǒng)會(huì)巧妙地打開(kāi) Reels 推送鏈,進(jìn)而展示連續(xù)的廣告內(nèi)容。

這一設(shè)計(jì)不僅為用戶提供了更為流暢的廣告瀏覽體驗(yàn),也為廣告主創(chuàng)造了連貫的展示機(jī)會(huì)。

例如,一位用戶正在瀏覽 Instagram 動(dòng)態(tài),看到一個(gè)感興趣的電子產(chǎn)品廣告并點(diǎn)擊,隨后立即被引導(dǎo)至 Reels 中,繼續(xù)觀看該電子產(chǎn)品相關(guān)的系列廣告,如配件廣告或品牌宣傳視頻等。

這種連續(xù)展示的方式,能夠更深入地向用戶傳遞產(chǎn)品信息,增加用戶對(duì)品牌的了解和印象。

同時(shí),即使用戶輕觸自然視頻內(nèi)容,也有可能在 Reels 中觸發(fā)視頻廣告的展示。

這一更新極大地提升了廣告與自然內(nèi)容之間的融合度,使用戶在瀏覽過(guò)程中不會(huì)感到廣告的突兀插入,而是自然而然地接觸到相關(guān)廣告信息,從而提高了用戶對(duì)廣告的接受度。

多廣告主廣告的協(xié)同展示。

對(duì)于多廣告主廣告的展示,Meta 也進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)。

當(dāng)用戶點(diǎn)擊動(dòng)態(tài)中的多廣告主廣告時(shí),會(huì)進(jìn)入一個(gè)專門的動(dòng)態(tài)版塊,這里將展示連續(xù)的來(lái)自不同廣告主的廣告內(nèi)容。

這一功能不僅為用戶提供了多樣化的廣告選擇,也為廣告主之間創(chuàng)造了一種協(xié)同展示的機(jī)會(huì)。

例如,在一個(gè)時(shí)尚主題的動(dòng)態(tài)版塊中,可能會(huì)依次展示服裝品牌、配飾品牌和美妝品牌的廣告,滿足用戶在同一主題下的多種消費(fèi)需求。

而且,所有選擇了 Instagram 動(dòng)態(tài)版位的廣告,無(wú)論是否啟用了多廣告主廣告功能,都有機(jī)會(huì)在動(dòng)態(tài)中進(jìn)行背靠背展示。

這意味著廣告主無(wú)需額外復(fù)雜的操作,只要選擇了 Instagram 動(dòng)態(tài)版位,就有可能享受到這一創(chuàng)新廣告展示方式帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。

二、常見(jiàn)問(wèn)題解答與策略解讀。

連續(xù)展示廣告數(shù)量的靈活控制。

Meta 在大多數(shù)情況下會(huì)將每次連續(xù)展示的廣告數(shù)量限制在兩條。

這一限制既考慮了用戶的瀏覽體驗(yàn),避免過(guò)多廣告連續(xù)展示導(dǎo)致用戶疲勞和反感,又能確保廣告主的信息得到有效傳遞。

然而,當(dāng)用戶與其他廣告內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)后,系統(tǒng)可能會(huì)根據(jù)用戶的行為和興趣,適當(dāng)增加連續(xù)展示的廣告數(shù)量。

這一靈活的調(diào)整機(jī)制,旨在更好地滿足廣告主觸達(dá)高意向受眾的需求,同時(shí)也充分尊重了用戶的個(gè)性化體驗(yàn)。

例如,如果用戶對(duì)某一類廣告表現(xiàn)出較高的興趣,通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論或點(diǎn)擊鏈接等方式進(jìn)行互動(dòng),那么系統(tǒng)可能會(huì)認(rèn)為該用戶對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的廣告有較高的接受度,從而在后續(xù)的展示中增加相關(guān)廣告的連續(xù)展示數(shù)量。

廣告展示順序的智能算法。

廣告展示順序是影響廣告效果的關(guān)鍵因素之一。

Meta 采用先進(jìn)的算法來(lái)決定廣告的展示順序,其核心目標(biāo)是根據(jù)廣告主設(shè)定的預(yù)算實(shí)現(xiàn)最佳投放效果。

這意味著廣告主無(wú)需過(guò)多擔(dān)心廣告的展示位置問(wèn)題,Meta 的算法會(huì)自動(dòng)根據(jù)用戶的興趣、行為和廣告主的預(yù)算等多方面因素進(jìn)行綜合分析,確保在最適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)向最合適的受眾展示廣告。

例如,對(duì)于一個(gè)新推出的美妝產(chǎn)品廣告,如果 Meta 的算法檢測(cè)到某個(gè)用戶近期頻繁搜索美妝相關(guān)內(nèi)容,并且該用戶所在的地區(qū)是廣告主重點(diǎn)推廣的區(qū)域,那么這個(gè)美妝廣告就有可能優(yōu)先展示給該用戶。

此外,廣告展示將持續(xù)個(gè)性化,這是 Meta 一直以來(lái)的優(yōu)勢(shì)所在。

通過(guò)不斷學(xué)習(xí)用戶的行為和偏好,Meta 能夠?yàn)槊總€(gè)用戶量身定制廣告展示順序,提高廣告的相關(guān)性和吸引力,從而提升廣告的投放效果和用戶互動(dòng)率。

關(guān)于禁止廣告連續(xù)展示的選擇。

目前,Meta 暫不支持廣告主選擇不讓其廣告與其他廣告連續(xù)展示。

這一決策是基于 Meta 對(duì)整體廣告生態(tài)系統(tǒng)的考慮。

Meta 鼓勵(lì)廣告主積極利用背靠背廣告功能,充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì),增加廣告在平臺(tái)上的曝光機(jī)會(huì)。

通過(guò)連續(xù)展示廣告,廣告主可以更好地講述品牌故事,展示產(chǎn)品系列,提高用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度和記憶度。

同時(shí),Meta 也在不斷優(yōu)化廣告展示機(jī)制,確保用戶體驗(yàn)和廣告效果的平衡。

總之,Meta 在 Instagram 動(dòng)態(tài)和 Reels 中推出的背靠背廣告功能,是其在數(shù)字廣告領(lǐng)域的一次重要?jiǎng)?chuàng)新。

這一功能不僅為廣告主提供了更多有效的廣告展示機(jī)會(huì),也為用戶帶來(lái)了更加豐富和連貫的廣告體驗(yàn)。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶需求的不斷變化,相信 Meta 將繼續(xù)優(yōu)化和完善這一功能,為數(shù)字廣告行業(yè)的發(fā)展注入新的活力。