根據(jù)谷歌、淡馬錫和貝恩公司最新發(fā)布的《2024東南亞電子經(jīng)濟(jì)》年度報(bào)告,越南電商市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)已達(dá)到220億美元,成為東南亞地區(qū)的第三大電商市場(chǎng),僅次于印度尼西亞(650億美元)和泰國(guó)(260億美元)。

這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了越南電商市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭,也預(yù)示著其在未來幾年的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

一、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)。

越南電商市場(chǎng)在近年來取得了顯著的增長(zhǎng)。

報(bào)告指出,預(yù)計(jì)到2030年,越南電商市場(chǎng)將以年均19%的速度增長(zhǎng),總規(guī)模有望達(dá)到630億美元,有望超越泰國(guó),躋身東南亞第二大電商市場(chǎng)。

這一增長(zhǎng)趨勢(shì)得益于越南經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高。

二、市場(chǎng)特點(diǎn)與消費(fèi)趨勢(shì)。

品類增長(zhǎng)：在越南電商市場(chǎng)中,美容、家居與生活方式、家用電器是排名前三的網(wǎng)購(gòu)品類,占據(jù)了市場(chǎng)的一半份額。

其他主要品類還包括母嬰、手機(jī)和平板電腦、健康和食品雜貨等。

這些品類的市場(chǎng)規(guī)模在過去一年中均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。

消費(fèi)者行為：越南消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)支出水平差異較大,但中等支出區(qū)間的人群占據(jù)了相當(dāng)大的比例。

在影響消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)決策的因素中,價(jià)格和促銷折扣是最被看重的因素,其次是產(chǎn)品質(zhì)量和評(píng)論評(píng)級(jí)。

此外,運(yùn)費(fèi)、品牌、退貨政策和配送速度也對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物決策產(chǎn)生了影響。

平臺(tái)偏好：在越南電商市場(chǎng)中,Shopee、TikTok Shop和Tiki等平臺(tái)備受消費(fèi)者歡迎。

這些平臺(tái)在提供豐富的產(chǎn)品選擇、優(yōu)惠的價(jià)格和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)方面表現(xiàn)出色。

同時(shí),Lazada和Sendo等平臺(tái)也具有一定的市場(chǎng)份額。

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