Temu、Shein和TikTok Shop在今年的假期消費(fèi)中被更多消費(fèi)者關(guān)注,占據(jù)了亞馬遜、塔吉特和百思買(mǎi)的部分份額。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示,11月1日至12月4日期間,TikTok Shop的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了驚人的225.9%,而Shein和Temu的銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)了20.5%和18.5%。

與此同時(shí),亞馬遜的銷(xiāo)售額同比下降了0.5%,盡管該零售商創(chuàng)下了有紀(jì)錄以來(lái)最好的黑色星期五業(yè)績(jī)。

塔吉特的銷(xiāo)售額下降了4.6%,百思買(mǎi)的銷(xiāo)售額下降了7.8%。

數(shù)字背后的意義。

這三個(gè)中國(guó)電商平臺(tái)在“網(wǎng)五”期間均表現(xiàn)良好,這證明了它們有能力在購(gòu)物者受到各方優(yōu)惠轟炸的情況下保持領(lǐng)先地位。

且Temu和Shein在黑色星期五的銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng),并在網(wǎng)絡(luò)星期一實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

Temu在黑色星期五的收入為5330萬(wàn)美元,在網(wǎng)絡(luò)星期一的收入為5510萬(wàn)美元;Shein在這兩天的銷(xiāo)售額分別達(dá)到3420萬(wàn)美元和3820萬(wàn)美元。

“他們?cè)谶@個(gè)假日季的增長(zhǎng)勢(shì)頭,有部分是由于他們對(duì)玩具銷(xiāo)售的影響力越來(lái)越大”Temu聲稱(chēng),玩具是今年“網(wǎng)五”中表現(xiàn)最好的類(lèi)別。

TikTok Shop的表現(xiàn)明顯超過(guò)了這兩家零售商,僅黑色星期五的銷(xiāo)售額就達(dá)到1億美元。

展望未來(lái)。

TikTok Shop、Shein、Temu和其他中國(guó)電商平臺(tái)預(yù)計(jì)將占今年全球假日購(gòu)物的五分之一(21%),因?yàn)橘?gòu)物者更傾向于購(gòu)買(mǎi)低價(jià)商品。

盡管TikTok、Shein和Temu這一年勢(shì)頭正盛,但2025年的情況可能會(huì)有所不同。

TikTok正一步步接近美國(guó)的禁令期限,這將切斷該應(yīng)用程序與重要電子商務(wù)市場(chǎng)的聯(lián)系。

所有三個(gè)平臺(tái)還必須應(yīng)對(duì)更嚴(yán)格的最低限度規(guī)則,這將迫使它們改變供應(yīng)鏈策略并建立本地履行網(wǎng)絡(luò)。

輕松增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。

雖然昂貴的廣告攻勢(shì)幫助中國(guó)電商平臺(tái)快速建立了客戶(hù)群,但下一個(gè)挑戰(zhàn)將是保留客戶(hù),并且亞馬遜新上線的低價(jià)商店使這項(xiàng)工作變得更加困難。

對(duì)賣(mài)家的影響。

Temu、Shein和TikTok Shop在假期消費(fèi)中的優(yōu)異表現(xiàn)表明,中國(guó)賣(mài)家在全球電商市場(chǎng)中擁有巨大的增長(zhǎng)潛力和競(jìng)爭(zhēng)力。

銷(xiāo)售額的同比增長(zhǎng)顯示了中國(guó)賣(mài)家能夠通過(guò)這些平臺(tái)有效地吸引和保持海外消費(fèi)者的興趣,為中國(guó)賣(mài)家提供了一個(gè)明確的信號(hào),即通過(guò)這些新興平臺(tái)可以顯著提升其產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率和品牌影響力。

這些平臺(tái)的成功也突顯了中國(guó)賣(mài)家在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力方面的優(yōu)勢(shì),尤其是在玩具等節(jié)日熱銷(xiāo)類(lèi)別中。

然而,隨著2025年可能面臨的更嚴(yán)格的最低限度規(guī)則,賣(mài)家需要準(zhǔn)備調(diào)整供應(yīng)鏈策略,并可能需要建立本地履行網(wǎng)絡(luò)以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

中國(guó)賣(mài)家需要密切關(guān)注全球市場(chǎng)動(dòng)態(tài),靈活調(diào)整策略,以充分利用這些新興電商平臺(tái)帶來(lái)的機(jī)遇,同時(shí)準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的挑戰(zhàn)。

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