大多數(shù)企業(yè)的LOGO都沒有降低記憶成本,反而是增加消費者記憶難度。

01。

每個人每一天至少接觸100多個品牌,起床睜開眼周圍都是品牌,上班途中每一處都是品牌。

所以,作為老板、設(shè)計師、品牌人、營銷人,如何讓受眾記住品牌,這是一個不得不去思考的問題。

這個時代人們獲取信息的渠道太多,社交APP,資訊APP,短視頻APP等等,我們身處在信息狂轟濫炸的時代,消費者注意力極易分散,很難專注于一個品牌。

在這樣的情況下,品牌要做的是通過語言和視覺不斷重復(fù),提高消費者對品牌的注意力。

收禮只收腦白金這句廣告語大家都耳熟能詳,甚至廣告的畫面都還記憶猶新,這就是重復(fù)的力量。

品牌需要兩樣?xùn)|西,視覺和語言,在勞拉里斯《視覺錘》一書中說道“視覺是錘子,語言是釘子, 將語言這個釘子釘入顧客心智的工具就是“視覺錘”。

怕上火喝王老吉（語言釘子）,紅罐包裝（視覺錘）看到紅罐就能聯(lián)想到品牌,麥當(dāng)勞的金色拱門,一看到黃色的M形象,自然就聯(lián)想到品牌,這就是強大的視覺錘子帶來的效果。

加多寶和王老吉的紅罐之爭就是視覺之爭,紅罐已經(jīng)深入消費者心智中,紅罐就是正宗涼茶的象征。

化妝品也在占領(lǐng)視覺在消費者心智中的地位,（小藍瓶、小棕瓶、小黑瓶）也是直接用視覺來讓消費者認(rèn)知和識別。

沃爾沃主打“安全”這根語言的釘子,又通過電視廣告播放撞擊測試的廣告片,還有海報等,把安全的語言釘子通過視覺錘敲打進受眾心智中,將沃爾沃受到猛烈撞擊后,車身幾乎沒有大礙的安全性,傳遞給受眾。

所以釘子（語言）更重要,錘子（視覺）更有力。

視覺是很多企業(yè)最容易忽略的,從策劃到定位花費很多功夫,可到了視覺呈現(xiàn)就很隨意,在設(shè)計上投入金錢和精力反而減少,設(shè)計是最后落地項目,一樣需要重視。

02。

消費者認(rèn)知品牌最直接的視覺符號是品牌標(biāo)志, 品牌標(biāo)志是企業(yè)與消費者之間的一個重要的橋梁。

一些企業(yè)為了有一個LOGO而設(shè)計一個LOGO,沒有搞清楚企業(yè)為什么要一個LOGO,要一個什么樣的LOGO,這也是企業(yè)大力宣傳沒人記住的原因之一。

我們需要一個標(biāo)志來解決品牌識別、記憶、傳播的問題,而大多數(shù)標(biāo)志設(shè)計都不是解決問題,反而增加消費者的記憶難度。

標(biāo)志的本質(zhì)是降低品牌識別、記憶、傳播的成本。

標(biāo)志是品牌形象的一部分,優(yōu)秀的品牌標(biāo)志（LOGO）的7個原則。

1. 簡單的就是最好的。

你能記住的品牌當(dāng)中,記憶深刻的品牌標(biāo)志幾乎都是那些簡單的圖形,復(fù)雜的圖案很難記住,因此選擇簡單的圖形是品牌標(biāo)志設(shè)計的第一要點。

耐克、阿迪、小米、微軟、LV等,這些大品牌標(biāo)志設(shè)計都十分簡單。

2.容易理解,一目了然。

如果品牌標(biāo)志,像一個畫謎,出現(xiàn)在受眾眼前,需要受眾去猜,去思考,看不明白,這樣的標(biāo)志不利于傳播,宣傳成本就會很高。

如果企業(yè)的標(biāo)志需要用300字的解釋才能讓人明白,你也別指望顧客了解,記住就更不可能。

華與華的《超級符號就是超級創(chuàng)意》一書中提到,能用一句話描述的符號,才具有傳播性。

舉一個簡單的例子。

假如你在電話里給一位朋友說哪一款是蘋果手機,你會說標(biāo)志是被咬了一口的蘋果那款就是。

被咬了一口的蘋果就是能描述的符號,就是一個很容易傳播的符號。

要做到易傳播,標(biāo)志傳達的信息盡量做到在各種受眾群體理解一致性。

蘋果的標(biāo)志就是一個蘋果,理解不會有偏差,如果一個標(biāo)志在一百個人中有一百種理解,這樣的LOGO很難被記住和傳播。

3.獨特性。

獨特的標(biāo)志能在眾多品牌中脫穎而出,具有與眾不同的視覺特質(zhì)。

相比市面上大多車標(biāo),奧迪四個圓環(huán)就具有獨特性,能夠脫穎而出。

車標(biāo)大多是圓形、橢圓形,在前臉?biāo)紦?jù)的比例十分小,識別的時候不看車外形很難識別,。

奧迪橫向排列的四個圓環(huán),延長了標(biāo)志面積,非常有效的增加車標(biāo)的辨識度。

為了解決在遠處標(biāo)志識別性的問題,每款車都設(shè)計了獨特的前臉,不看車標(biāo)只看前臉就能識別是什么車,這也是利用獨有的視覺加強品牌的辨識度和獨特性。

4.有良好的延展性。

延展性是指,品牌視覺符號標(biāo)志在各種觸點的應(yīng)用下全部有良好的視覺表現(xiàn)。

三分設(shè)計,七分延展,一個再好的標(biāo)志,不能延展到各個觸點中,很難達到識別性和記憶。

天貓的標(biāo)志延展性非常出色,貓頭的造型可以容納萬物,貓頭可以和各類品牌完美融合。

5. 品牌顏色是否能引起視覺沖擊或與同行區(qū)分。

現(xiàn)在品牌太多,品牌色都比較相似,同質(zhì)化非常嚴(yán)重,在選取品牌色時最好是選擇與同類型品牌對立的顏色會增加品牌的識別度和獨特性。

顏色和圖形一樣,盡量簡單化,復(fù)雜的顏色不利于品牌記憶和傳播。

肯德基和麥當(dāng)勞一個是紅色一個是黃色,紅罐王老吉和金罐加多寶也是利用顏色進行差異化。

可口可樂品牌色是紅色,百事可樂選擇了藍色作為品牌色,用對立色與競品進行區(qū)隔。

白酒行業(yè)也有一個經(jīng)典案例,“藍色經(jīng)典”,傳統(tǒng)白酒的包裝大多是,紅色、黃色、金色,藍色經(jīng)典用了藍色的包裝,在貨架上特別的突出。

品牌除了在定位上要與其他品牌形成差異化,視覺也要做到差異化。

6.標(biāo)志是否會產(chǎn)生歧義。

標(biāo)志在解讀的時候是否會產(chǎn)生誤解或者反感的情緒。

不同民族和國家都有禁忌文字、數(shù)字、圖形,中國對4就有不好認(rèn)知,龍在中國是吉祥、王者的象征,但在西方觀念中,龍被認(rèn)為是邪惡和暴利的象征。

品牌標(biāo)志不能給人造成不必要的干擾聯(lián)想和誤解。

7.用動植物或大家熟悉的符號更容易記憶。

天貓、飛豬旅行、京東、蘇寧、騰訊QQ、美團外賣等等都是用動物作為品牌形象。

人們對動、植物非常熟悉,本來就在大腦中,依靠這些大家都熟知圖形,很快就能在消費者心中占領(lǐng)一席之地。

在生活中或歷史文化中去找符號,找到大家都熟知的符號作為品牌形象,看一眼,聽一聲,然后就很熟悉,并且記住他甚至愿意為他買單。

抖音的品牌形象是字母d結(jié)合音符設(shè)計而成,音符就是大家都熟知的符號,奧迪的圓環(huán),中國銀行的銅錢等。

能用語言描述的視覺比那些抽象設(shè)計要強大得多。

03。

最后說說,品牌標(biāo)志（LOGO）的認(rèn)知順序。

標(biāo)志由圖形符號、文字、色彩三個部分組成,要清晰的知道這三者順序,才能很好的分配三者的權(quán)重。

當(dāng)消費者看見一個標(biāo)志時,首先感知的是色彩。

色彩會引發(fā)人的情緒,不同的品牌,不同的人群,不同的定位所使用的色彩都是不同的,因此選擇品牌顏色的時候需要慎重。

其次,感知的是整個標(biāo)志的輪廓和大致形狀。

簡單的熟知的符號,受眾在看見之后,不用思考,所以很容易記憶,現(xiàn)在的人越來越懶,是懶得思考,不要讓消費者費腦。

最后,大腦才會去解讀品牌標(biāo)志中的內(nèi)容及文字信息。

企業(yè)之間最直接的區(qū)別就是品牌視覺和定位之間的差異,只有獨特品牌視覺定位,才能在眾品牌中脫穎而出。