新產(chǎn)品推廣策劃方案怎么寫？。

產(chǎn)品推廣策劃書是產(chǎn)品進入市場的具體實施方案。

撰寫產(chǎn)品推廣策劃書時,應(yīng)側(cè)重于市場推廣的大方向,主要從產(chǎn)品目標、市場定位、廣告定位等方面入手。

產(chǎn)品推廣策劃的主體思路。

產(chǎn)品推廣是企業(yè)活動的中心議題和應(yīng)該持續(xù)努力進行的工作。

產(chǎn)品推廣策劃主要有下述幾種策略和思路。

1、主動進攻。

主動進攻就是優(yōu)先開發(fā)出全新產(chǎn)品,捷足先登,引領(lǐng)市場潮流。

2、模仿跟進。

模仿跟進是指根據(jù)外來樣品或技術(shù)專利,進行改進和創(chuàng)新而制造產(chǎn)品,模仿跟進策略是緊跟既定技術(shù)的先驅(qū)者,以求用較少的投資和時間得到成熟的定型技術(shù),然后充分利用其市場或價格方面的優(yōu)勢,擴大市場占有量。

3、拾遺補闕。

拾遺補闕策略是指通過市場分析,發(fā)現(xiàn)尚未被競爭者占領(lǐng)或競爭力較小的市場和潛在市場,并把這些有縫可鉆的市場作為獨占目標,避實就虛,乘虛而入,攻擊占領(lǐng)。

4、創(chuàng)造需求。

創(chuàng)造需求就是在產(chǎn)品開發(fā)過程中創(chuàng)造人們以前并不知道、想象不到的潛在的需求。

大致寫作格式與方法。

一、推廣背景分析。

主要說明產(chǎn)品成立背景及市場需求、競爭力等,想要通過推廣達到什么效果。

二、推廣方法。

活動目標：。

列出1 2 3推廣活動的目標。

活動主題：簡要說明。

活動時間：按實際情況填寫。

活動地點：按實際情況填寫,分幾個場地也要寫清楚。

活動方式：簡要說明是以什么方式開展活動的,互動體驗還是觀賞性等。

活動組織形式：可以企業(yè)自身品牌出面組織,也可以邀請正規(guī)組織機構(gòu)出面組織活動,增加互動激情,企業(yè)以贊助商身份出現(xiàn)。

活動工作人員安置：。

說明每個人員崗位負責的區(qū)域,主要負責的工作內(nèi)容。

活動過程：。

1、活動準備：場地選擇或前期準備工作說明。

2、人員準備：各區(qū)域負責人人數(shù)及準備內(nèi)容、具體要求、服務(wù)態(tài)度等。

3、組織準備：提前和場地方聯(lián)系好,需要報備就做好報備工作。

4、物料準備：活動過程中所需要到的物料,包括舞臺、音響、音樂、資料、背景板、工作服、工作牌、攝影攝像以及其他活動物料等,最好是按區(qū)域做好一個物料表格,提前準備并把完成的部分打勾,因為物料涉及得太多了,現(xiàn)場很容易手忙腳亂。

5、活動執(zhí)行：。

（1）活動信息傳達：準確無誤傳達給各點位。

（2）現(xiàn)場布置：提前列好每個人布置什么區(qū)域,負責什么工作,做好一個執(zhí)行細案,讓每個人都清楚自己該做什么,怎么做。

（3）活動進行：也需要每個人負責好自己的點位,確?；顒禹樌M行。

（4）活動執(zhí)行細則：就是細的執(zhí)行細案了,具體到分鐘,盡管不能完全一致,但是要做到心中有數(shù)。

（5）效果評估：現(xiàn)場氛圍記錄、路人采訪等。

（6）活動總結(jié)：做完活動后進行回顧,達到什么目標沒達到什么,做得好的和考慮不到的,活動總結(jié)還是很有必要的,確保不會犯同樣的錯誤。