日本這個(gè)市場還是很有意思的,就像自二戰(zhàn)以來的日本經(jīng)濟(jì)一樣,一直能搞一些讓人意想不到的操作。

這個(gè)市場和香港類似,線下零售業(yè)發(fā)達(dá),反而線上電商一直不溫不火。

日本線上主要電商平臺是樂天,而線下則是非常多的shopping mall和各類連鎖商超。

一直以來,線下零售占整個(gè)日本零售業(yè)的大頭,線下擠壓了線上的市場,所以就造成線上在渠道資源生態(tài)方面并沒有歐美那樣的全面。

很直觀的體系按是,日本這個(gè)國家沒有一個(gè)專門的社區(qū)型deal站,可能是因?yàn)榇蠹叶及l(fā)現(xiàn)日本的線上消費(fèi)者沒有這方面的習(xí)慣吧。

媒體資源：。

從目前了解的日本市場來看,有兩個(gè)具備聚合類性質(zhì)的渠道可以列為重點(diǎn)。

第一、Livedoor。

這是一個(gè)日本的博客網(wǎng)站,可以理解成日本的新浪博客。

可以通過注冊在上面開啟自己的博客,博客的域名大概是blog.livedoor.com/xxx。

畢竟是日本的博客,所以和新浪還是有區(qū)別的,比如livedoor會把獨(dú)立域名博客主的信息也收錄進(jìn)來。

第二、PR Times,。

PR Times簡單解釋就是一個(gè)新聞源網(wǎng)站,日本的很多媒體都是通過PR Times來找新聞信息。

我們可以把pr新聞在這上面發(fā)布,如果對該新聞有興趣的媒體會直接在上面轉(zhuǎn)載。

PR Times對申請的企業(yè)并沒有國家限制,我們國內(nèi)的賣家申請也比較方便一些,開戶之后想在上面發(fā)布pr新聞的話需要購買新聞發(fā)布套餐。

Youtube。

日本的線上市場基本以女性用戶居多,并且日本人英語基本都不算太好,如果直接使用英語區(qū)域的話反饋比較低。

除此之外,日本的YouTube渠道報(bào)價(jià)要貴,要是產(chǎn)品客單價(jià)不高的情況下,做日本Youtube的ROI不那么劃算。

社交生態(tài)：。

Twitter是日本最流行的社交媒體,這確實(shí)讓人意想不到印象中很多地區(qū)都是Facebook的用戶要多一些,但是在日本就像之前說過的那樣,經(jīng)常會有一些讓人意向不到的操作。

但是從賣家而言,這個(gè)情況不太樂觀。

因?yàn)門witter沒有Faecebook所擁有的group,這樣相比歐美地區(qū),就缺少了在社交媒體上的營銷。

當(dāng)然如果自身產(chǎn)品適合投放社交廣告,那Twitter當(dāng)然是首選。

日本的線下媒介生態(tài)：。

就像前面說的那樣,日本是以線下為主,所以線下的廣告牌,各類雜志,電視購物廣告等,更全面和豐富,這就造成日本有很多agency從事這方面,價(jià)格方面當(dāng)然比單純的博客發(fā)帖子要貴。

還有一點(diǎn)比較重要,日本A8聯(lián)盟很強(qiáng)大,如果要在日本做獨(dú)立站,那就得重點(diǎn)研究A8。

大體上只要在日本有一點(diǎn)流量的網(wǎng)站都加入了這個(gè)聯(lián)盟,所以A8又號稱日本最大的聯(lián)盟平臺,整個(gè)聯(lián)盟內(nèi)接近300萬會員。

總的來說,日本是一個(gè)島國,因?yàn)楸旧淼牡乩憝h(huán)境就決定了日本的商業(yè)有一定的封閉性,很多歐美的東西在那邊不一定有。