懶人經(jīng)濟(The lazy economic),是隨著消費的不斷升級“應(yīng)運而生”的一個新興概念。

是快節(jié)奏生活下衍生出來的一種“新興”生活方式。

懶人經(jīng)濟中的“懶”并不是我們常說的“好逸勞惡”,而是一種“消費的轉(zhuǎn)型”。

同時懶人經(jīng)濟也是人們對生活品質(zhì)和效率提升的追求。

懶人經(jīng)濟的背后是Z世代年輕人全新的生活理念,也是他們的一種生活態(tài)度。

“懶人經(jīng)濟”為何興起?。

快節(jié)奏的都市生活讓人們的壓力越來越大,且生活水平不斷提高,年輕人也變得越來越“懶”、越來越 “宅”,并且渴望在忙碌中尋求一種放松。

當(dāng)這個群體不斷擴大,越來越多的商家抓住消費者的心理,使其足不出戶就能享受餐飲、購物、家政、信息和娛樂等多方位的服務(wù),“懶人經(jīng)濟”應(yīng)運而生。

如今蓬勃發(fā)展的“懶人經(jīng)濟”,并非單純因為“懶人”群體數(shù)量的增多,其背后是一種全新的生活理念。

仔細分析一下“懶人經(jīng)濟”背后的推動力,主要有以下3點。

1、日益量化的時間成本。

現(xiàn)代社會的壓力巨大,職場人士的時間幾乎都已被經(jīng)濟化。

日常生活的空閑時間被繁忙的工作壓縮,已經(jīng)難以開啟慢節(jié)奏的生活。

為了節(jié)省時間成本的同時保障生活質(zhì)量,懶人家居用品、外賣、上門服務(wù)等成為首選,用智能代替人工,用略高的經(jīng)濟成本來達成目標(biāo)。

2、對悠閑生活的向往。

繁忙的工作結(jié)束后,如果回家還要應(yīng)對種種瑣碎的家務(wù),那簡直沒有喘息的機會了,所以許多現(xiàn)代人選擇讓智能家居代勞,交給機器搞定。

休閑時分,手捧一杯茶,享受辛苦一天后的閑暇時光,何樂而不為呢?。

3、高科技時代的必然選擇。

科技的發(fā)展日新月異,而推動科技發(fā)展的重要元素就是人們的生活需求。

從心理的角度來分析,“懶人經(jīng)濟”是一種基于舒適感偏好的表現(xiàn)。

以外賣為例,點外賣者需要考慮的是來往就餐、等位付出的體力帶來的疲勞感,過程中產(chǎn)生的時間浪費感,節(jié)省下來時間用于娛樂、社交產(chǎn)生的愉悅感,用于工作產(chǎn)生的滿足感,與之相對需要考慮的是支付的快遞費用。

因此,“懶人經(jīng)濟”服務(wù)的是對心理感受有追求的那部分人。

因為人的感受的不確定性,不可量化,這部分需求不以效率為導(dǎo)向,而是更加關(guān)注服務(wù)過程中的體驗。

從物理的角度分析,“懶人經(jīng)濟”的最直接表現(xiàn)是用戶時間成本的降低和社會整體空間利用率的提高。

比如外賣,經(jīng)過外賣平臺的科學(xué)動線設(shè)計,由專門的派送人員送貨,節(jié)省掉用戶往返和排隊等位的時間,同時緩解物理空間上過度集中導(dǎo)致的容納能力不足,讓用戶分散在各自的空間中,提高社會整體空間的使用效率。

從這個角度來看,“懶人經(jīng)濟”并不一定是針對“懶人”的,而應(yīng)該是針對一些關(guān)注效率、有時間感、單位時間成本更高的人。

因為目標(biāo)受眾如此,受眾的關(guān)注點比較明確,導(dǎo)致針對這部分人群的服務(wù)需要在時效性方面更加精益求精。

有分析師認(rèn)為,未來到店、到家、零售三者之間必將建立合力互動機制,以提升用戶體驗和服務(wù)商家為發(fā)力點,在技術(shù)、商業(yè)模式上展開競爭。

“懶人消費”、分享消費、品質(zhì)消費……隨著年輕一代消費者的迅速崛起,新的消費觀念、偏好與方式正越來越多地影響著消費服務(wù)走向與產(chǎn)品質(zhì)量。

商界業(yè)態(tài)瞬息萬變,一種商業(yè)模式如果不能順應(yīng)時代發(fā)展就會被淘汰出局,因此商家的發(fā)展需要與時俱進,讓消費者感到越來越方便,讓他們變 “懶”,是經(jīng)濟發(fā)展的一種必然趨勢。

“懶人消費”新時代,市場潛力頗大。

當(dāng)今社會,“懶人”已不再是貶義詞,而是走在時代前沿的弄潮兒,他們特別擅長通過互聯(lián)網(wǎng)手段便捷自己的生活。

“懶人經(jīng)濟”早已悄然興起,市場環(huán)境推動整體商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變,便捷輕松的生活方式越來越被人們推崇。

(1)“一點就到家”：外賣相關(guān)企業(yè)近兩年的平均增長率達337.5%。

艾媒數(shù)據(jù)顯示,2020年,中國在線外賣用戶規(guī)模已達4.56億人。

我國外賣產(chǎn)業(yè)急速增長,企查查數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)存“外賣”相關(guān)企業(yè)近200萬家,個體工商戶占比超92%。

今年三季度,外賣相關(guān)企業(yè)的注冊量為30.5萬家,同比增長了10.8%,近兩年的平均增長率達337.5%。

(2)“上門服務(wù)”：家政相關(guān)企業(yè)近兩年的平均增長率達124.6%。

家政不僅成為一種新職業(yè),有的高校還開設(shè)了家政專業(yè)。

《2021年中國家政服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模及細分市場分析》顯示,2020年,知識型家政服務(wù)訂單增速最快,市場規(guī)模高達2776億元。

80、90后成為家政消費的主力軍。

據(jù)《雙11家政消費報告》顯示,90后家政訂單占比達45%,位居第一;其次是80后,訂單占比超過30%。

我國現(xiàn)存“家政”相關(guān)企業(yè)達262.7萬家,2020年全年新增81.4萬家,同比增長196%。

今年三季度,家政相關(guān)企業(yè)新增36.6萬家,同比增長39.2%,近兩年的平均增長率達124.6%。

(3)“解放雙手”：機器人相關(guān)企業(yè)近兩年的平均增長率達 81.4%。

懶人經(jīng)濟也促使更多智能化、科技型的“懶人產(chǎn)品”較快增長,掃地機器人、洗碗機等智能家居的出現(xiàn)幫助人們節(jié)省了時間,工業(yè)機器人的發(fā)展則大大提高了生產(chǎn)效率,成為智能制造的重要方向。

受益于層出不窮的利好政策,自2013年起,我國機器人市場規(guī)模已連續(xù)八年穩(wěn)居全球第一。

企查查數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)存“機器人”相關(guān)企業(yè)31.1萬家。

2020年新增6.98萬家,同比增長77.36%,達到近10年峰值。

2021年三季度,機器人相關(guān)企業(yè)的注冊量為3.3萬家,同比增長了47.7%,近兩年的平均增長率達81.4%。

據(jù)《中國機器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示,2021年,我國機器人市場規(guī)模預(yù)計將達到839億元,更多的機器人制造企業(yè)將乘勢崛起。

與其說是我們現(xiàn)在越變越懶, 不如說是時代讓我們 “越便越懶”。

當(dāng)諸多曾經(jīng)只存在于科幻電影中的 “黑科技” 正在成為現(xiàn)實, 無線充電、 虛擬現(xiàn)實……使人們在 “只有更懶、 沒有最懶” 的不歸路上越走越遠。