受眾的意思是信息傳播的接收者。

包括報刊和書籍的讀者,廣播的聽眾,電影、電視的觀眾,網(wǎng)民等。

受眾從宏觀上來看是一個巨大的集合體,從微觀上來看體現(xiàn)為具有豐富的社會多樣性的人。

受眾也是受傳者,也被稱為信宿。

授權(quán)者既可以是某個個體,也可以是某個群體,或者是社會團隊組織,受眾得到信息后,會根據(jù)自身的理解、認知,產(chǎn)生相應的行為反應。

受眾是積極主動的信息搜尋者,按照自己的興趣去尋找各種信息來滿足自己的需求,受眾對于外來信息進行有選擇地接觸,記憶和理解。

受眾的這些特征,對信息傳播的過程與效果具有制約的作用。

受眾的特點是：。

1.規(guī)模的巨大性。

受眾的規(guī)模是巨大的,在人數(shù)上的巨大是超過大部分的組織和社會群體。

2.分散性。

受眾是分散的,廣泛分布于社會各個階層。

3.異質(zhì)性。

受眾是具有不同的社會屬性,受眾即是大眾傳播媒介,影響的對象,又是對傳播過程起著重要的制約作用。

受眾的需求,受眾對媒介信息內(nèi)容的選擇性接觸活動,都對大眾傳播的效果發(fā)揮著重要的影響。