廣告運(yùn)營工作內(nèi)容是什么？。

1. 選題規(guī)劃。

選題規(guī)劃是內(nèi)容運(yùn)營中的第一個環(huán)節(jié),沒有選題規(guī)劃后面的就都沒有了,日常我們都清楚的十萬+,百萬級曝光率等看著是爆文,實(shí)際上都是在精心選材+日積月累的運(yùn)營之上才有可能達(dá)到的效果,一切都沒有偶然,有的一定是必然。

因此內(nèi)容運(yùn)營者必須要進(jìn)行選題規(guī)劃,并且策劃出下一階段的主要內(nèi)容形式以及選題等。

對于這方面,靜靜繪制了一個表格,大家可以參考這個表格,平時去嘗試做內(nèi)容的規(guī)劃。

2. 內(nèi)容策劃。

有了基本的選題規(guī)劃表了,那內(nèi)容策劃就可以提上日程了呢,畢竟選題規(guī)劃做的只是階段性的內(nèi)容規(guī)劃而已,而真正的內(nèi)容策劃則是要把具體的工作內(nèi)容設(shè)計整理出來,并且內(nèi)容策劃并非是你一個人的工作,而是需要整個團(tuán)隊一起頭腦風(fēng)暴商定出來的,因?yàn)橐伎己驮O(shè)計的內(nèi)容還是挺多的,比如撰寫這次文章內(nèi)容的目的是什么？推廣產(chǎn)品？品牌宣傳？還是其他想法？內(nèi)容投放渠道有哪里？微信公眾號？自媒體平臺？博客？還是其他？這些渠道的用戶都是什么樣的？大學(xué)生？白領(lǐng)？男士？還是女士？內(nèi)容需要多久完成？預(yù)計傳播周期是多長時間？內(nèi)容主題風(fēng)格是什么樣的？等,這些點(diǎn)絕不是一個人能決策的,所以當(dāng)你開始籌劃內(nèi)容決策的時候就是準(zhǔn)備要開小會了,所有人都要集思廣益制定這次內(nèi)容的策劃方案。

3. 形式創(chuàng)意。

當(dāng)上述問題全部都定下來以后,我們就可以思考這次要做的活動的形式以及是否有可取的創(chuàng)意,不能每次都用文章,用戶都是喜歡新鮮的事物,有創(chuàng)意的新鮮事物更吸引用戶的關(guān)注,如果賬號表現(xiàn)形式一直都沒有變化,慢慢的你會發(fā)現(xiàn)活躍用戶越來越下降直到取關(guān)……因此每次再發(fā)表文章或推送海報之前,作為運(yùn)營人應(yīng)該仔細(xì)思考以下幾點(diǎn),這篇文章的形式可以改成故事嗎？可以寫成一篇有意思的新聞嗎？是否能夠做出一張讓人感興趣的長圖？還是可以做成對話形式？還是可以用語音描述嗎？等,思考形式的時候一定要盡可能的多想,不要被文章、圖片所限制。

4. 素材搜集和整理。

當(dāng)以上內(nèi)容都已經(jīng)制定下來以后,這個工作就相對容易了,按照所想的內(nèi)容去搜集相關(guān)的資料和信息,這些資料包括內(nèi)部資料和外部資料,內(nèi)部資料就是我們企業(yè)內(nèi)部的圖片、產(chǎn)品介紹、品牌介紹、過往活動圖片、活動流程等,外部資料則是行業(yè)數(shù)據(jù)、新聞、圖片、熱點(diǎn)信息等,把這些內(nèi)容都搜集齊全了,這部分的工作也就完成了。

順便靜靜提醒大家一句,作為運(yùn)營人不管是哪個模塊的,都要有一個好習(xí)慣,就是隨手保存素材,慢慢的增加自己的素材庫,這樣我們再做內(nèi)容的時候會方便很多。

5. 內(nèi)容編輯。

這就不過多贅述了,內(nèi)容編輯就是把定好的內(nèi)容以及搜集好的素材整合在一起,不管是文章還是圖片,就是一個執(zhí)行工作,也是內(nèi)容運(yùn)營最基本的工作之一。

6. 內(nèi)容優(yōu)化。

在內(nèi)容編輯完成后不能立馬發(fā)出,還需要進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整和測試,當(dāng)全體成員都覺得沒有問題的時候才可以發(fā)布出去,否則仍需要對不合格的地方進(jìn)行修改和調(diào)整。

7. 內(nèi)容傳播。

最后一個環(huán)節(jié)也是檢驗(yàn)效果的環(huán)節(jié),要知道并非文章或圖片或視頻發(fā)出去這件事兒就算過去了,。

那是不可能滴~。

作為運(yùn)營你還必須繼續(xù)推廣和宣傳這篇內(nèi)容,不能只發(fā)給自己的粉絲看到,還要設(shè)計更多形式的傳播,讓陌生的用戶看到才是最終的目的,因此內(nèi)容傳播這個環(huán)節(jié)也是非常重要的。