近段時間以來,亞馬遜的平臺監(jiān)管政策持續(xù)升級,不僅體現(xiàn)在加大賬號違規(guī)行為的打擊力度上,對產(chǎn)品的銷售審核同樣也愈加嚴苛。

?日前,亞馬遜就為限制發(fā)光二極管（LED）前照燈的銷售,向相關賣家發(fā)布了禁售警告。

?AMZ123獲悉,10月17日,經(jīng)多個美國站賣家爆料,亞馬遜美國站發(fā)布了一則將限制LED前照燈轉(zhuǎn)換套件（原文為“Light emitting diodes headlamp conversion kits”）銷售的郵件。

?通知顯示,因發(fā)光二極管（LED）前照燈轉(zhuǎn)換套件不符合聯(lián)邦機動車輛安全標準,自2023年10月31日起,亞馬遜美國站將限制發(fā)光二極管（LED）前照燈轉(zhuǎn)換套件的銷售。

?若賣家在亞馬遜運營中心有任何相關商品的剩余庫存,則必須在收到通知后的30天內(nèi)為受影響的ASIN提交移除訂單,以便退回或棄置剩余庫存。

?▲圖片來源于知無不言?劃重點：亞馬遜美國站將于2023年10月31日起,限制發(fā)光二極管（LED）前照燈轉(zhuǎn)換套件的銷售；相關賣家需在30天內(nèi)創(chuàng)建移除訂單,否則相關庫存將被棄置。

?據(jù)了解,美國針對燈具類產(chǎn)品的銷售一直都有比較嚴格的資質(zhì)要求和審查。

部分燈具類產(chǎn)品不僅需要在性能、磨損、耐腐蝕等方面符合法規(guī)要求,還要經(jīng)過DOT認證。

而本次通知中,亞馬遜則是明確指出,發(fā)光二極管（LED）前照燈轉(zhuǎn)換套件不符合聯(lián)邦機動車輛安全標準。

?與此同時,還有賣家透露,“發(fā)光二極管（LED）前照燈轉(zhuǎn)換套件”已被亞馬遜美國站列為禁售商品。

?▲圖片來源于知無不言?由此來看,“發(fā)光二極管（LED）前照燈轉(zhuǎn)換套件”的禁售似乎已是板上釘釘。

?從發(fā)布通知到徹底限制,中間僅有不到半個月的緩沖時間。

對于銷售這類產(chǎn)品的賣家而言,可以說天降噩耗,無論是深耕該類目已久抑或是新進場剛打好鏈接基礎的賣家,突如其來的禁售都是不小的打擊。

?因此,該通知也在跨境圈內(nèi)引發(fā)了不小的討論：“車燈要大洗牌了！”“17號通知,31號就禁售了,連清庫存的時間都不給的嗎？”“車大燈是產(chǎn)出最高也是利潤最高的類目,不知道后續(xù)亞馬遜執(zhí)行力度如何,只能說LED車燈行業(yè)要大地震了。

”?據(jù)AMZ123觀察,截至發(fā)稿前,在亞馬遜美國站上,大量發(fā)光二極管（LED）前照轉(zhuǎn)換燈仍處于在售狀態(tài)。

若該規(guī)則屬實且嚴苛實施,后續(xù)或?qū)Σ簧傧嚓P賣家造成重大的打擊。

?不過,目前為止,亞馬遜尚未對此作出回應,相關賣家仍在尋找盡量減少損失的解決之法。

AMZ123在此建議各位賣家,在選品之初需謹防各種潛在銷售風險,以免遭遇平臺突如其來的整改,導致產(chǎn)品被批量下架。

除此之外,值得注意的是,繼針對前臺顯示、產(chǎn)品詳情頁的改版后,近期亞馬遜的排行榜頁面也出現(xiàn)了改動。

?AMZ123獲悉,近日,不少賣家觀察發(fā)現(xiàn),亞馬遜的排行榜頁面出現(xiàn)了一個“一鍵播放視頻”的新按鈕。

??▲圖片來源于知無不言?據(jù)透露,在瀏覽Best Sellers榜單時,通過點擊該按鈕,消費者可以在不點進產(chǎn)品詳情頁面的情況下,播放listing中自帶的產(chǎn)品視頻,直觀了解產(chǎn)品。

?AMZ123了解到,對于亞馬遜買家而言,產(chǎn)品視頻在一定意義上是可以彌補買家和商品間物理空間上的差距的。

亞馬遜官方數(shù)據(jù)顯示,觀看視頻的消費者比不看視頻的消費者購買的可能性高出3.6倍。

?由此來看,亞馬遜的這項新功能似乎也旨在提升買家的購物體驗,縮短其下單選擇時間。

??▲圖片來源于AMZ123會員群?因此,該功能一經(jīng)發(fā)現(xiàn),就有不少賣家感慨,未來視頻或?qū)⒊蔀樘嵘a(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的關鍵變量：“我看榜單有這個功能了,看來我的視頻要加緊了！”“我也看到了,感覺以后視頻做好了也挺重要的。

”?但與此同時,有部分賣家則認為,產(chǎn)品視頻權重的加大也意味著運營成本的上漲：“做一個視頻還挺貴的,產(chǎn)品一多,就是一大筆開支,利潤繼續(xù)被壓縮。

”“視頻是個方向,但意味著咱們的成本也在上漲啊,肉疼。

”?不過根據(jù)AMZ123調(diào)查,目前該按鈕僅在部分小類上線,大部分站點類目的排行榜上都尚未顯示。

由此可知,亞馬遜這一功能仍處于測試階段,最終正式展示的效果如何仍待觀察。

AMZ123也會持續(xù)關注后續(xù)進展,以便及時告知各位賣家。

?若賣家們想要提前為此做視頻制作準備,AMZ123在此提供部分優(yōu)化產(chǎn)品視頻的建議,以供各位賣家參考：視頻長寬比例推薦為16：9或4：3視頻畫面質(zhì)量需要清晰流暢,音質(zhì)需要通暢穩(wěn)定不能涉及新廣告法相應的詞匯不允許出現(xiàn)第三方的廣告內(nèi)容或品牌標示內(nèi)容圍繞該產(chǎn)品展開賣點/場景/安裝等畫面色彩符合產(chǎn)品特征,與品牌配色一致文字插入簡潔明了,不過分花哨分散注意力希望上述建議對各位賣家能夠有所幫助。

原文始發(fā)于微信公眾號（AMZ123跨境電商）：汽配類目大地震！亞馬遜這一產(chǎn)品將被禁售。