黑五網(wǎng)一臨近,近期跨境賣(mài)家們都處于旺季備貨的緊要關(guān)頭。

然而11月方至,亞馬遜驟然砍下的庫(kù)容之刃,卻再度成為了賣(mài)家們大展拳腳的絆腳石。

自亞馬遜在21年發(fā)布庫(kù)容限制政策后,庫(kù)容縮減、發(fā)貨受限似乎成為了多數(shù)賣(mài)家運(yùn)營(yíng)的主旋律。

尤其是每逢節(jié)假日,庫(kù)容驟降更是常常成為跨境圈內(nèi)議論聲最大的話(huà)題。

?AMZ123獲悉,近期就有不少賣(mài)家反映亞馬遜11月出現(xiàn)了庫(kù)存容量大減的情況：“我這11月降了70%庫(kù)容。

”“同樣的情況,庫(kù)容降了55%,真不知道亞馬遜在搞什么！”“我也是直接砍了50%庫(kù)容,這個(gè)超量費(fèi)用可怎么辦啊？”?眾所周知,亞馬遜的黑五網(wǎng)一大促時(shí)間均在11月份,因此不少賣(mài)家認(rèn)為亞馬遜應(yīng)在11月份給到更多的庫(kù)容。

且根據(jù)賣(mài)家的反饋,在10月初查看后臺(tái)時(shí),亞馬遜11月份的庫(kù)容確實(shí)比10月份多,使得不少賣(mài)家為在旺季大促中能大展身手,準(zhǔn)備了不少貨物。

?但到了11月,亞馬遜卻驟然降低庫(kù)容,導(dǎo)致如今多個(gè)賣(mài)家因備貨量超出庫(kù)容,需要支付高額超量倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)。

日前就有賣(mài)家表示,其因11月庫(kù)容縮減過(guò)半,或?qū)⒅Ц督?0萬(wàn)的超量倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)。

?▲圖片來(lái)源于知無(wú)不言?據(jù)此,不少賣(mài)家紛紛猜測(cè),亞馬遜之所以會(huì)縮減庫(kù)容,很有可能是為了收取更多的超量倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)。

但也有部分賣(mài)家提到,旺季期間由于整體出貨量顯著上漲,亞馬遜適當(dāng)縮減庫(kù)容已成為旺季銷(xiāo)售常態(tài)。

?而值得一提的是,AMZ123觀察到,早在今年9月,亞馬遜就曾為此向FBA賣(mài)家發(fā)布過(guò)一則提示公告：亞馬遜建議賣(mài)家們?cè)?0月26日前將黑五庫(kù)存入庫(kù),否則11月可能會(huì)出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)承受能力問(wèn)題。

?公告顯示,亞馬遜運(yùn)營(yíng)中心團(tuán)隊(duì)在9月和10月專(zhuān)注于接收流程,在11月和12月則專(zhuān)注于處理客戶(hù)訂單,大多數(shù)賣(mài)家會(huì)看到10月份的預(yù)估庫(kù)容限制更高,11月份的預(yù)估庫(kù)容限制更低。

?▲圖片來(lái)源于亞馬遜9月公告?劃重點(diǎn)：亞馬遜將在10月26日后專(zhuān)注于處理訂單,而非接收產(chǎn)品上,因此11月的庫(kù)容可能會(huì)有所下降。

?由此可見(jiàn),亞馬遜確實(shí)曾為此向賣(mài)家們發(fā)出警示,不過(guò)因本月庫(kù)容降得突然,還是令不少賣(mài)家感到措手不及。

AMZ123在此也提醒各位賣(mài)家,需時(shí)刻關(guān)注亞馬遜發(fā)布的相關(guān)公告,以便及時(shí)調(diào)整旺季備戰(zhàn)計(jì)劃,減少損失。

?除此之外,值此旺季備戰(zhàn)的緊要關(guān)頭,近期調(diào)整頻繁的亞馬遜再度更新了一項(xiàng)廣告功能。

AMZ123獲悉,近日,不少賣(mài)家發(fā)現(xiàn),亞馬遜廣告又出現(xiàn)了一項(xiàng)新功能：Sponsored TV（在電視上展示商品）。

?根據(jù)官方介紹,通過(guò)Sponsored TV,亞馬遜賣(mài)家可以向電視觀眾展示商品,并通過(guò)Freeveee等流媒體服務(wù)提高品牌購(gòu)買(mǎi)意向。

?▲圖片來(lái)源于亞馬遜?據(jù)賣(mài)家透露,這一功能有點(diǎn)類(lèi)似于國(guó)內(nèi)的電視廣告,電視會(huì)一遍遍地播放賣(mài)家產(chǎn)品的廣告,播放的同時(shí)會(huì)提供一個(gè)二維碼,消費(fèi)者可以通過(guò)二維碼直接跳到產(chǎn)品鏈接。

?縱觀近段時(shí)間,一邊是黑五網(wǎng)一攜帶旺盛的消費(fèi)需求而來(lái),另一邊是庫(kù)存限制、激烈的流量競(jìng)爭(zhēng),值此旺季將至的關(guān)鍵時(shí)刻,賣(mài)家們無(wú)疑亟需突破流量瓶頸。

而這一新功能似乎就向賣(mài)家們釋放了一個(gè)良好的訊號(hào)——亞馬遜正在豐富引流渠道。

?不過(guò)值得注意的是,根據(jù)賣(mài)家的反饋,該功能的最低每日預(yù)算是10美金,按1000曝光收費(fèi),且競(jìng)價(jià)還需低于預(yù)算的一半,即每日預(yù)算最少要設(shè)置20美金。

而亞馬遜官方對(duì)此功能的每日預(yù)算建議則高達(dá)150美金至250美金。

?▲圖片來(lái)源于知無(wú)不言?總體來(lái)看,因使用成本較為昂貴,多數(shù)賣(mài)家認(rèn)為,該功能更適用于旨在提高品牌效益的大品牌賣(mài)家,而非苦于流量轉(zhuǎn)化的中小賣(mài)家：“中小賣(mài)家有幾個(gè)能忍受哪怕只燒一個(gè)月的廣告并且沒(méi)有任何銷(xiāo)售數(shù)據(jù)反饋?”“感覺(jué)這個(gè)廣告對(duì)關(guān)鍵詞權(quán)重意義不大,個(gè)人猜測(cè)主要是可以增長(zhǎng)品牌效應(yīng),讓客戶(hù)記得你的品牌。

”“還沒(méi)測(cè)試,我們客單價(jià)比較低的品應(yīng)該搞不出什么。

”?目前該功能尚處于測(cè)試階段,僅向部分賣(mài)家開(kāi)放,具體轉(zhuǎn)化效果暫未可知,大部分賣(mài)家仍在觀望。

AMZ123后續(xù)也會(huì)持續(xù)關(guān)注,以便及時(shí)告知賣(mài)家。

?原文始發(fā)于微信公眾號(hào)（AMZ123跨境電商）：亞馬遜庫(kù)容砍半！近10萬(wàn)超限費(fèi)由賣(mài)家承擔(dān)？。