在阿里國際站的日常運營中,產(chǎn)品發(fā)布是非常基礎(chǔ)且重要的一環(huán)。

而產(chǎn)品標題的撰寫直接影響著產(chǎn)品的點擊率。

那么如何撰寫一個高點擊的產(chǎn)品標題呢?。

一、標題不要包含店鋪名稱或其他品牌信息。

　　首先除非是知名度非常高的企業(yè),否則不建議將店鋪名稱加入到產(chǎn)品標題中,因為很少有人會主動搜索,并且這樣做還會占有標題字符,增加標題長度。

其次如果沒有獲得品牌授權(quán),不要在產(chǎn)品標題中出現(xiàn)其他品牌信息,否則容易涉及侵權(quán),產(chǎn)品會被下架,如果被品牌方看到還有可能涉及到理賠。

如果企業(yè)已經(jīng)獲得了商標所有人的授權(quán)。

那么需要企業(yè)注明自己的公司名詞和Member ID,發(fā)布授權(quán)證明到b2b-ipr@service.alibaba.com中。

　　二、注意標題長度。

　　標題的長度要適中,不要過短,無法展現(xiàn)產(chǎn)品賣點,影響用戶點擊欲望,也會容易跟買家的搜索詞匹配不上而影響曝光。

因為買家在搜索時往往不會只搜索一個詞,而是會通過詞組的方式來進行搜索。

也不要羅列太多沒有用的信息,像寫詳情那樣撰寫標題,讓用戶抓不住重點。

建議結(jié)合營銷詞+屬性詞+核心關(guān)鍵詞,能夠適當?shù)膶a(chǎn)品的優(yōu)勢和特點突出出來就可以。

一般建議長度在70個字符左右。

　　三、避免關(guān)鍵詞的堆砌。

　　有的企業(yè)認為關(guān)鍵詞疊加的越多,越可以增加相關(guān)度,從而提升產(chǎn)品的曝光,但實際上,這樣做不但不會增加曝光,反而會降低產(chǎn)品和買家搜索的精準匹配,進而影響到產(chǎn)品的排名。

因此企業(yè)在做產(chǎn)品標題時不要可以羅列相同或含義相近的關(guān)鍵詞。

　　四、避免出現(xiàn)大量重復(fù)標題。

　　現(xiàn)在的阿里國際站規(guī)則已經(jīng)和之前有很大不同了,并不是發(fā)布的產(chǎn)品越多就越有效果,并且發(fā)布產(chǎn)品時出現(xiàn)大量重復(fù)標題不但不利于提升產(chǎn)品的曝光,而還會被平臺判定為重復(fù)鋪貨,導(dǎo)致店鋪被懲罰。

發(fā)布產(chǎn)品時標題盡量多樣化,以覆蓋關(guān)鍵詞為目的,而不是發(fā)多少產(chǎn)品為目的。

如果幾個外貿(mào)業(yè)務(wù)員同時進行產(chǎn)品發(fā)布,建議每人分配不同的關(guān)鍵詞,以免出現(xiàn)重復(fù)。