國際站的櫥窗,作用相對來說沒那么復(fù)雜。

櫥窗的兩個功能。

一是首頁櫥窗展示位的曝光,第二個則是產(chǎn)品維度的加權(quán)。

也就是權(quán)重計算上,會多給你一些額外的分值。

關(guān)于首頁櫥窗位的曝光,個人覺得價值并不是很大,因為大部分店鋪首頁的流量并不是很多。

所以這個櫥窗資源位也就平平。

首頁流量比較大的店鋪,櫥窗是一個優(yōu)質(zhì)的資源位,可以做很多的用途。

櫥窗的第二個作用,是對產(chǎn)品的排名有一定的加權(quán)。

可以使產(chǎn)品獲得更好的曝光。

我自己也測試過一些店鋪,同等條件下,加有櫥窗和不加櫥窗的排名和曝光都有明顯的變化。

部分熱門行業(yè)的大詞測試可能變化不是特別明顯。

猜測原因是競爭激烈導(dǎo)致,這里不做詳細(xì)的討論。

可以肯定的是,櫥窗對于產(chǎn)品排名有一定加權(quán)。

那么,在櫥窗優(yōu)化上的問題,就變成了哪些產(chǎn)品需要加權(quán),哪些產(chǎn)品不需要加權(quán)。

（個人習(xí)慣：勾選櫥窗產(chǎn)品,按詢盤降序排列,從各個指標(biāo)維度看產(chǎn)品表現(xiàn)）。

優(yōu)化的第一步是取消不需要加權(quán)的產(chǎn)品櫥窗,先把櫥窗位空出來。

那么哪些產(chǎn)品不需要加權(quán)呢？。

第一種,表現(xiàn)不好的產(chǎn)品,點擊率和轉(zhuǎn)化率都很差,拿再多的曝光也很難起到效果。

這種建議是直接取消。

如果非要把這個產(chǎn)品當(dāng)做重點產(chǎn)品去做,就先優(yōu)化好,再加注櫥窗資源。

第二種,點擊和轉(zhuǎn)化都不錯,但是曝光量極少。

這種通常是熱度低或排名靠后導(dǎo)致。

櫥窗對搜索的作用,就是加權(quán)。

加了權(quán)還拿不到曝光,也就沒有必要繼續(xù)加注櫥窗資源了。

第三種,曝光和點擊都不錯,反饋很少。

通?？蓞⒖键c擊率和收藏人數(shù)。

如果點擊和收藏都不錯,說明產(chǎn)品還是受買家喜歡的,可能是價格,起訂量或者其他原因?qū)е碌馁I家在猶豫,這種需要針對性優(yōu)化和驗證。

如果收藏人數(shù)很少甚至是沒有,那么這種情況比較復(fù)雜。

需要對多項環(huán)節(jié)進(jìn)行排查,往往影響最大的是詳情,也不絕對。