雖然Coupang在第一季度的數(shù)據(jù)表現(xiàn)確實(shí)很亮眼,不過(guò)是否值得選擇還有待考量,需要經(jīng)過(guò)多方面的分析。

本期芒果店長(zhǎng)將針對(duì)韓國(guó)電商市場(chǎng)、消費(fèi)者和Coupang平臺(tái)做一個(gè)簡(jiǎn)要的分析。

一、韓國(guó)電商市場(chǎng)分析。

韓國(guó)是全球第五大電商市場(chǎng)（僅次于中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)和日本）,據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在2021年韓國(guó)的全球電子商務(wù)市場(chǎng)占有率為2.5%,電商市場(chǎng)規(guī)模巨大。

韓國(guó)是發(fā)達(dá)國(guó)家,且電商市場(chǎng)相對(duì)比較成熟,市場(chǎng)消費(fèi)水平和電商滲透率較高,高客單價(jià)接受能力較強(qiáng),所以總體的電商銷售額也會(huì)相對(duì)較高,據(jù)韓國(guó)廳統(tǒng)計(jì),2021年韓國(guó)電商市場(chǎng)銷售額高達(dá)1260億美元。

二、消費(fèi)者分析。

1、韓國(guó)人民網(wǎng)購(gòu)現(xiàn)狀。

據(jù)智研咨詢的統(tǒng)計(jì),截止2022年1月,韓國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量高達(dá)4800萬(wàn),互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)98%,超過(guò)60%以上的韓國(guó)人在用Coupang網(wǎng)購(gòu)。

韓國(guó)居民收入水平較高,有足夠的消費(fèi)能力,海淘需求大,并且海淘的大部分電子類和服裝類的商品大部分來(lái)自中國(guó)。

2、韓國(guó)人民網(wǎng)購(gòu)偏好。

韓國(guó)人民很注重家庭清潔,所以家居類和清潔類的產(chǎn)品在Coupang的銷量都還不錯(cuò)。

他們非常喜歡追求時(shí)尚潮流,所以服裝和時(shí)尚類的產(chǎn)品很受韓國(guó)人民的歡迎。

他們網(wǎng)購(gòu)時(shí)較容易受到社交媒體的影響,比如有明星代言或網(wǎng)絡(luò)紅人推薦的產(chǎn)品更容易吸引他們。