一年一度的阿里巴巴國(guó)際站九月采購(gòu)節(jié)要到了,大家都在不斷備戰(zhàn),其中如何取標(biāo)題也是大家比較關(guān)注的點(diǎn),那么這次我們就來(lái)說說如何寫出優(yōu)質(zhì)標(biāo)題。

心理學(xué)上有個(gè)“首因效應(yīng)”不知道大家是否有聽過,這個(gè)效應(yīng)大致說的是,指雙方形成的第一次印象對(duì)今后關(guān)系發(fā)展的影響,也就是所謂的“先入為主”。

其實(shí)我覺得電商也適用于這個(gè)效益,在目前大部分主圖套路都相似的情況下,很多人在選擇商品時(shí)第一眼看的還是標(biāo)題,因此我們?nèi)∫粋€(gè)好標(biāo)題,不僅僅與發(fā)品質(zhì)量、搜索排名相關(guān),甚至還會(huì)影響到客戶對(duì)你商品的第一印象。

首先,我們先了解一下國(guó)際站標(biāo)題的一個(gè)大致規(guī)則,簡(jiǎn)單來(lái)說,就是：文能對(duì)題,詞品匹配,題品匹配,同時(shí)我們也要多注意幾個(gè)雷區(qū)：。

①不用過多的追求語(yǔ)法正確：。

很多人在擬標(biāo)題的時(shí)候會(huì)過多的注重語(yǔ)法的正確,其實(shí)國(guó)外的人基本上不太會(huì)關(guān)注語(yǔ)法,他們更多的還是看詞的精準(zhǔn)性,因此我們?cè)跀M標(biāo)題的時(shí)候詞的精準(zhǔn)性的優(yōu)先級(jí)要大于語(yǔ)法的正確性。

②選擇放到標(biāo)題中的詞要有一定的熱度：。

大家在搜索商品時(shí)都是通過詞來(lái)搜的,因此選擇一個(gè)比較有熱度的詞,能很大程度上提高商品的搜索曝光率。

③不要出現(xiàn)詞的堆疊：。

有些人會(huì)有一個(gè)誤區(qū),只要找到一個(gè)熱詞,然后在標(biāo)題中重復(fù)出現(xiàn),那么我們權(quán)重就會(huì)比其他商品高,其實(shí)這個(gè)觀念是完全錯(cuò)誤的,詞的堆疊不但不會(huì)提高商品權(quán)重,甚至當(dāng)一個(gè)詞重復(fù)出現(xiàn)三次以上時(shí),你的權(quán)重反而會(huì)被降低,因此我們?cè)跀M標(biāo)題是一定避免詞匯堆疊。

④不要出現(xiàn)違禁詞匯或者他人專利詞匯：。

這個(gè)就比較好理解,就不展開說了,大家注意避免就好。

那么了解了標(biāo)題的一個(gè)基礎(chǔ)知識(shí)之后,我們?cè)撊绾螌懞脴?biāo)題呢,其實(shí),標(biāo)題的拼寫沒有一定的規(guī)定,目前大部分人基本上采用的是營(yíng)銷詞+屬性詞+核心關(guān)鍵詞+場(chǎng)景詞,其中,核心關(guān)鍵詞指的就是產(chǎn)品的名或是類目名,在我們確定核心關(guān)鍵詞之后,就需要進(jìn)行拓展了,包括營(yíng)造噱頭的營(yíng)銷詞,產(chǎn)品的屬性,以及適用于什么樣的場(chǎng)景等等,去豐富我們的標(biāo)題。

（1）營(yíng)銷詞：新款、促銷等。

（2）屬性詞：材質(zhì)、規(guī)格、型號(hào)等。

（3）核心詞：商品名稱。

（4）場(chǎng)景：人群、使用場(chǎng)景等。

當(dāng)然,我們可以制作一個(gè)標(biāo)題表去收集一下同行店鋪中曝光比較好的商品的標(biāo)題,觀察他們?cè)囉昧四男┰~匯,制作一個(gè)詞表進(jìn)行收集,同時(shí)也記錄我們類目下的一些熱門的關(guān)鍵詞,方便我們統(tǒng)一管理。