設(shè)計出品有好壞之分,單從LOGO的類型來看并不存在誰更勝一籌。

但我們卻可以通過總結(jié)以往的經(jīng)驗,來判斷不同行業(yè)、品牌更適合哪一類型的LOGO。

值得一提的是,LOGO并不是簡單的劃分為文字和圖形兩大類,在世界范圍內(nèi),LOGO可為五大類型（圖文徽章標志、獨立圖形標志、文字標志、文字徽章標志、文圖結(jié)合標志）。

而品牌應依據(jù)自身的名稱呼叫特點、行業(yè)共性、面向群體、不同的發(fā)展階段以及應用場景選擇適合自己的類型,類型的選擇將決定設(shè)計的發(fā)展方向并幫助品牌達到事半功倍的累積效應。

一、圖形方向。

1、圖文徽章標志。

圖文徽章是將組織名稱、象征性圖案等信息組織到徽章圖形中的標志類型,其中的文字、圖案等各元素密不可分,不是孤立的。

圖文徽章源自歐洲家族族章,是歷史悠久的標志類型,強調(diào)品牌的文化傳承與歷史,具有很明顯的組織內(nèi)向凝聚性,而非強調(diào)識別,使用于成員的衣帽等紀念物上往往可以收獲很好的效果,所以受到很多學校、醫(yī)院、體育、政府、社會組織等組織機構(gòu)的青睞。

2、獨立圖形標志。

獨立圖形標志是最常見的標志類型。

其并非只有圖形沒有文字,只是獨立圖形標志追求圖形的獨立性與完整性,并可以作為品牌形象LOGO脫離品牌名單獨使用。

除了眾所周知的耐克、蘋果LOGO外,以首字母作為圖形創(chuàng)意的LOGO或不含有文字的徽章其實都應歸為獨立圖形標志的范疇。

圖形標為品牌的產(chǎn)品聯(lián)想和體驗感提供了更好的可能,同時,不同的圖文組合關(guān)系可以讓標志更靈活地被使用。

另外,圖形符號有跨文化的特點,這是為什么一個三歲的巴西兒童也能準確的識別耐克（Nike）品牌的原因,只是背后需要花費巨大的品牌推廣成本去讓人們將一個圖形跟品牌聯(lián)系在一起。

對于初建品牌,選擇了獨立圖形標志,也不建議圖形獨立使用,而是更多的使用圖文組合。

二、文字方向。

1、文字標志。

文字標志通常只有使用品牌名稱或字母（英文名稱縮寫）作為標志的設(shè)計元素,是品牌發(fā)展到成熟的符號。

因為沒有別的元素分散,文字標志可以最大化強調(diào)品牌名稱的呼叫。

同時,文字本身是最抽象的視覺,所以,文字標志也就天然具有了最大的業(yè)務包容性。

雖然識別差異性會弱于文字徽章,但是文字標志則更優(yōu)雅、包容。

從IT、互聯(lián)網(wǎng)、強調(diào)品味的消費品到奢侈品都廣泛使用文字標志。

中文受限于文字結(jié)構(gòu)的復雜,但也有大量的如用友、淘寶、唯品會、萬科等知名品牌使用文字標志。

此類型適用于：。

1、 品牌名稱簡短且獨特；。

2、 品牌較為成熟,業(yè)務多元且抽象；。

3、 品牌主名稱為英文或字母縮寫時；。

4、 金融（基金、投行、保險）、法律服務、IT、電視媒體等行業(yè),業(yè)務較為抽象,難以用具象圖形表達；。

5、 調(diào)性定位高端、優(yōu)雅,而非大眾、流行,如禮品、化妝品等。

2、文字徽章標志。

文字徽章的設(shè)計目標是在保持品牌名最大化的前提下在底部使用徽章性圖形對整個標志進行視覺符號化的加強。

文字徽章是在文字標和徽章標的基礎(chǔ)上發(fā)展出來的一類非常重要的現(xiàn)代標志設(shè)計類型。

與傳統(tǒng)圖文徽章相比,文字徽章內(nèi)更強調(diào)文字,很少使用圖案。

文字徽章標志既保留了文字標志強調(diào)品牌名稱的商業(yè)化特點,同時圖形化的外輪廓加強了標志整體的識別度,是綜合優(yōu)點較多的標志類型,尤其是在產(chǎn)品印刷包裝上表現(xiàn)突出。

這一標志形態(tài)有很強的大眾消費氣息。

此類型適用于：。

1、品牌為食品、飲品、日化用品、化妝品、消費電子時考慮；。

2、品牌有產(chǎn)品包裝設(shè)計需求時考慮；。

3、品牌產(chǎn)品定位于大眾消費產(chǎn)品,而非高端產(chǎn)品時考慮；。

4、品牌名稱簡短且獨特；。