隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)普及率的提高,東南亞地區(qū)的電商市場(chǎng)正在經(jīng)歷快速增長(zhǎng),這一趨勢(shì)已經(jīng)推動(dòng)了當(dāng)?shù)仉娚绦袠I(yè)的發(fā)展,同時(shí)也吸引了越來(lái)越多的國(guó)際電商平臺(tái)進(jìn)入該市場(chǎng)。

東南亞電商市場(chǎng)發(fā)展情況隨著市場(chǎng)加速滲透,東南亞電商平臺(tái)正在將業(yè)務(wù)重點(diǎn)從獲客轉(zhuǎn)向提高用戶粘性和訂單增值。

預(yù)計(jì)到 2025 年,電子商務(wù)將以 18%的復(fù)合年增長(zhǎng)率繼續(xù)拉動(dòng)?xùn)|南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

隨著網(wǎng)購(gòu)逐漸成為各年齡段、各地區(qū)（城市和非城市）人群的日常消費(fèi)方式,到 2030 年,電子商務(wù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)總 GMV 的貢獻(xiàn)將超三分之二。

但與中國(guó)（24.9%）和英國(guó)（19.3%）等成熟電商市場(chǎng)對(duì)比,東南亞電商市場(chǎng)電商滲透率低于 5%,仍存在 8-10 倍的提升空間,潛力巨大。

除了市場(chǎng)規(guī)模大,RCEP 生效使跨境電商賣(mài)家出海成本大大降低,東南亞各國(guó)營(yíng)商環(huán)境的改善以及受疫情沖擊下東南亞各國(guó)消費(fèi)行為的改變,物流及倉(cāng)儲(chǔ)在內(nèi)的電商基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善,為當(dāng)?shù)乜缇畴娚贪l(fā)展再提速,極大地拉動(dòng)中國(guó)賣(mài)家的大幅增長(zhǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)滲透率方面,2021 年印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)、越南六個(gè)東南亞國(guó)家的互聯(lián) 網(wǎng)用戶總數(shù)約 4.4 億,新增用戶 4000 萬(wàn),互聯(lián)網(wǎng)普及率由去年的 70%提升至 75%。

東南亞跨境電商平臺(tái)概況東南亞擁有眾多本土電商平臺(tái),其中 Shopee、Lazada、Tokopedia 是東南亞目前最主流的三個(gè)電商平臺(tái),不僅銷(xiāo)售的商品種類(lèi)繁多,市場(chǎng)份額也最高。

而亞馬遜在東南亞地區(qū)的影響力和歐美等主流地區(qū)相比則要 小得多,自 2019 年在新加坡推出至今,亞馬遜的市場(chǎng)份額仍落后于東南亞其他本土電商平臺(tái)。

Shopee 是東南亞最大的電商平臺(tái),但其更側(cè)重于印度尼西亞市場(chǎng)。

Shopee 每月有 1.98 億的訪問(wèn)量,此外,Shopee2021 年全年 GMV 達(dá)到 625 億美元,同比增長(zhǎng) 76.8%,總訂單數(shù)達(dá)到 61 億,同比增長(zhǎng) 116.5%。

Lazada 與 Shopee 的規(guī)模相似,但更加側(cè)重泰國(guó)和菲律賓市場(chǎng)。

Lazada 每月訪問(wèn)量為 1.62 億,此外, Lazada 的平臺(tái)月活賣(mài)家數(shù)達(dá)到 92.2 萬(wàn)。

而在阿里巴巴 2021 投資者日中,Lazada 公布了 2020 年 9 月至 2021 年 9 月的 GMV,數(shù)據(jù)顯示突破了 210 億美元（約合 1340 億元）。

排名第三和第四的電商平臺(tái) Tokopedia 和 Bukalapak,以及第六的 Blibli 僅服務(wù)于印尼市場(chǎng)。

這三者均銷(xiāo)售綜合類(lèi)商品,每月來(lái)自東南亞的訪問(wèn)量總計(jì)達(dá) 1.15 億次。

Tiki 和 Sendo 則主要服務(wù)于越南市場(chǎng),每月 分別有 2200 萬(wàn)和 1140 萬(wàn)訪問(wèn)量。

雖然越南經(jīng)濟(jì)勢(shì)力較弱,但增長(zhǎng)速度最快。

Zalora 是東南亞唯一一家專(zhuān)門(mén)從事時(shí)尚服裝類(lèi)視頻的東南亞電商平臺(tái),其每月訪問(wèn)量達(dá)到 770 萬(wàn)。

時(shí)尚是 東南亞電商市場(chǎng)上最受歡迎的部分,占總銷(xiāo)售額的 27％。

排在最后的電商平臺(tái)是 Qoo10,其有 60％的流 量來(lái)自新加坡。