產(chǎn)品延伸策略是指全部或部分地改變公司原有產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。

具體做法有向下延伸、向上延伸和雙向延伸三種。

1、向上延伸是指企業(yè)原來(lái)生產(chǎn)低檔產(chǎn)品,后來(lái)決定增加高檔產(chǎn)品。

2、向下延伸策略即企業(yè)以高檔品牌推出中低檔產(chǎn)品,通過(guò)品牌向下延伸策略擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

3、雙向延伸是指原定位于中檔產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)掌握了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)以后,決定向產(chǎn)品大類的上下兩個(gè)方向延伸,一方面增加高檔產(chǎn)品,另一方面增加低檔產(chǎn)品,擴(kuò)大市場(chǎng)陣地。

當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模和較成熟的階段,想繼續(xù)做強(qiáng)做大,攫取更多的市場(chǎng)份額,或是為了阻止、反擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí),往往會(huì)采用產(chǎn)品延伸策略,利用消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度,推出副品牌或新產(chǎn)品,以期通過(guò)較短的時(shí)間、較低的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)快速盈利,迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

擴(kuò)展資料：。

1、產(chǎn)品延伸有下列四個(gè)好處：。

滿足更多的消費(fèi)者需求；迎合顧客求異求變的心理；減少開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)；適應(yīng)不同價(jià)格層次的需要。

2、產(chǎn)品延伸也會(huì)帶來(lái)如下副作用：。

品牌忠誠(chéng)度降低；產(chǎn)品項(xiàng)目的角色難以區(qū)分；產(chǎn)品延伸引起成本增加。