亞馬遜廣告是運(yùn)營(yíng)中的重點(diǎn)、難點(diǎn),內(nèi)容復(fù)雜繁多,整個(gè)亞馬遜廣告系統(tǒng)在不斷進(jìn)步和完善,關(guān)于廣告的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)和具體打法,我們也一直在文章的分享中為大家更新。

今天分享最近在和大家溝通中總結(jié)出來(lái)的幾點(diǎn)常見(jiàn)錯(cuò)誤,大家可以馬上對(duì)號(hào)入座,迅速調(diào)整思路。

01、沒(méi)有經(jīng)過(guò)結(jié)構(gòu)化的廣告結(jié)構(gòu)設(shè)置這里主要指大家在設(shè)置廣告活動(dòng)時(shí),一定要明確自己的廣告活動(dòng)中應(yīng)該包含哪幾種廣告形式,分別是為了實(shí)現(xiàn)哪些目的。

正常來(lái)講,一個(gè)完整的廣告活動(dòng)應(yīng)該包含以下6種,大家可以自行對(duì)照調(diào)整：拓詞類(lèi)廣告活動(dòng);目標(biāo)關(guān)鍵字廣告活動(dòng);商品展示廣告活動(dòng);品牌展示廣告活動(dòng);保護(hù)自己品牌名廣告活動(dòng);listing上架初期,為了增加listing關(guān)聯(lián)性的關(guān)聯(lián)廣告活動(dòng)02、測(cè)試位置競(jìng)價(jià)效果時(shí)調(diào)整幅度過(guò)大建議每次調(diào)整不要超過(guò)25%~30%,過(guò)大的調(diào)整幅度易造成不必要的花費(fèi)03、未設(shè)立商品定位廣告商品定位廣告對(duì)于listing的有效曝光有很大的幫助作用,選擇合適的競(jìng)品Asin后注意放置的競(jìng)品Asin數(shù)量。

商品定位廣告中,每個(gè)廣告組不要超過(guò)30個(gè)Asin,且可以把單次點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)較高的CPC關(guān)鍵字換成目標(biāo)Asin按類(lèi)目投放時(shí),要做有條件的篩選,例如設(shè)置特定的星級(jí)評(píng)價(jià)或價(jià)格區(qū)間04、商品定位廣告中沒(méi)有競(jìng)價(jià)自己其他產(chǎn)品要記得競(jìng)價(jià)自己的其他產(chǎn)品Asin,以便形成自己產(chǎn)品內(nèi)部的交叉銷(xiāo)售,如下圖所示的產(chǎn)品05、廣告活動(dòng)中匹配形式復(fù)雜建議每一個(gè)廣告活動(dòng)單獨(dú)設(shè)置一款關(guān)鍵字匹配形式,不然廣告報(bào)表中會(huì)有很多不相干的search term其主要目的還是為了方便廣告數(shù)據(jù)的整理,小伙伴可以按照自己的習(xí)慣來(lái)處理。