品牌是企業(yè)具有戰(zhàn)略意義的資產(chǎn),是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌的多少和強(qiáng)弱,已成為衡量一個(gè)企業(yè)、地區(qū)乃至國家市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合實(shí)力的重要指標(biāo)。

與發(fā)達(dá)國家相比,我國仍處與品牌經(jīng)濟(jì)“初級(jí)階段”。

品牌注冊(cè)是整個(gè)品牌制度的基礎(chǔ),經(jīng)品牌局核準(zhǔn)注冊(cè)的品牌為注冊(cè)品牌,注冊(cè)人享有品牌專用權(quán),受法律保護(hù)。

因具有重要的商業(yè)價(jià)值,伴隨著大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新,近年來申請(qǐng)品牌注冊(cè)開啟了“井噴”模式,覆蓋全區(qū)所有地市,為助力脫貧攻堅(jiān)打下了良好基礎(chǔ)。

鑒于社會(huì)背景以及法律習(xí)慣的不同,世界各國的品牌注冊(cè)制度存在很大的差 異。

美國、日本等品牌注冊(cè)制度相對(duì)完善的國家與我國的品牌注冊(cè)制度也存在很大差別。

在美國,雖然個(gè)人或者企業(yè)既可以向聯(lián)邦專利品牌局申請(qǐng)品牌注冊(cè)也可以向所在州的品牌局申請(qǐng)注冊(cè),但是其法律效力范圍是不同的。

我國現(xiàn)行的《品牌法》對(duì)于規(guī)范我國的品牌注冊(cè)制度起到了很大的作用,但仍有缺陷。

而按照“產(chǎn)品上市、品牌先行”的要求,及時(shí)申請(qǐng)品牌注冊(cè),取得品牌專用權(quán),避免他人搶注品牌而導(dǎo)致的被動(dòng)、受限或者受罰。

這一點(diǎn)海外申請(qǐng)注冊(cè)和國內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)同樣重要,要防止國內(nèi)品牌被他人在國外搶注,影響品牌國際化進(jìn)程。

品牌備案分為品牌海關(guān)備案和品牌使用許可備案。

對(duì)于前者,那就是到海關(guān)進(jìn)行備案,以便監(jiān)測(cè)進(jìn)出海關(guān)的貨物之間,是否存在侵犯貴公司品牌的情況出現(xiàn)對(duì)于后者,就是向品牌局申請(qǐng)品牌使用許可備案申請(qǐng),以便證明品牌多方使用者的品牌使用權(quán)的合法性,起到證明作用。

品牌使用許可備案對(duì)抗制經(jīng)歷了合同備案到使用許可的備案,借鑒了物權(quán)法領(lǐng)域中的登記對(duì)抗制。

法國和日本作為采納“意思主義+登記對(duì)抗”模式的典型國家,登記行為并不具有公信力,而應(yīng)理解為物權(quán)不只發(fā)生了一次變動(dòng),如此才能成立多重買賣,該制度遵循從平等要優(yōu)先的邏輯思維,而我國品牌使用許可權(quán)與多重所有權(quán)理論具有內(nèi)在契合性。