自動(dòng)廣告在亞馬遜廣告中的地位是非常重要的,但在實(shí)際操作過程中可能發(fā)現(xiàn),大部分商家都是簡單完成設(shè)置后就讓自動(dòng)廣告自己跑,長期下來,也沒有自己的一套使用技巧。

本文針對大家在廣告投放中的問題,為大家分享一下提升自動(dòng)廣告表現(xiàn)的投放技巧和優(yōu)化方法。

一、提升自動(dòng)廣告表現(xiàn)的投放技巧我們在投放自動(dòng)廣告時(shí),注意選擇通過投放組設(shè)置出價(jià),將緊密匹配出價(jià)較其他三種匹配形式的出價(jià)高出25%左右。

具體原因如下：1.自動(dòng)廣告下,緊密匹配模式的轉(zhuǎn)化率較數(shù)據(jù)樣品的整體平均轉(zhuǎn)化率高1.3倍左右2.自動(dòng)廣告下,緊密匹配模式的點(diǎn)擊率較數(shù)據(jù)樣品的整體平均點(diǎn)擊率高1.4倍左右此外,調(diào)研的結(jié)果顯示,在自動(dòng)廣告中,寬泛匹配的點(diǎn)擊率較同類商品匹配和關(guān)聯(lián)商品匹配的點(diǎn)擊率都高,但是最終的轉(zhuǎn)化率卻與其他兩種匹配模式轉(zhuǎn)化率差別不大。

那么大家在設(shè)置競價(jià)預(yù)算的優(yōu)先級(jí)時(shí),可以按照以下方式設(shè)置：緊密匹配>同類商品>補(bǔ)充商品>寬泛匹配。

以這種方式來分配自己的預(yù)算。

二、提升自動(dòng)廣告效果的優(yōu)化方法1.多變體產(chǎn)品在開啟自動(dòng)廣告時(shí)的優(yōu)化方法如果你的產(chǎn)品是多變體產(chǎn)品,在開啟自動(dòng)廣告時(shí)可以針對每個(gè)Asin單獨(dú)開一組廣告,這樣單獨(dú)來收集相應(yīng)的廣告數(shù)據(jù),或者也可以單獨(dú)一個(gè)廣告活動(dòng)來管理一個(gè)Asin的廣告。

完成以上設(shè)置后,仍可以再創(chuàng)建一個(gè)廣告活動(dòng),將全部的Asin都放置在一個(gè)廣告組中,且單次競價(jià)較其余的自動(dòng)廣告都低20%左右。

這個(gè)廣告活動(dòng)形式主要是為了在產(chǎn)品推廣初期無法確認(rèn)哪一個(gè)子體會(huì)有好的表現(xiàn),會(huì)更受消費(fèi)者喜歡,。

2.老品的自動(dòng)廣告優(yōu)化方法對于跑了半年左右的、表現(xiàn)比較優(yōu)秀的自動(dòng)廣告,試著調(diào)整位置競價(jià)廣告,分配一定預(yù)算給商品頁面的廣告位,會(huì)獲得比較好的曝光。