問:搜索自己的品牌詞,搜索結(jié)果上出現(xiàn)同行廣告,但是創(chuàng)意不紅。

原因是什么？答：①系統(tǒng)匹配原因或同行添加品牌詞進(jìn)行投放,但在創(chuàng)意上沒有加通配符,創(chuàng)意內(nèi)容上也沒有體現(xiàn)品牌名稱,因此創(chuàng)意不會飄紅。

②如果想避免這種情況,可以聯(lián)系同行或者反饋給客服否詞,也可以向客服提供商標(biāo)證書或者商標(biāo)授權(quán)書進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)。

一旦加入商標(biāo)保護(hù)白名單,同行就無法推廣你的品牌詞,系統(tǒng)會自動屏蔽,保護(hù)你的專屬品牌。

問：為什么搜狗關(guān)鍵字狀態(tài)審核正常,通配符不更換顯示？答:①首先檢查通配符中關(guān)鍵詞的長度是否與推廣組匹配。

推薦：通配符內(nèi)應(yīng)選擇插入推廣組中最長的關(guān)鍵字,以確保所展示的創(chuàng)意描述順利飄紅,完整展示通配符內(nèi)容。

②其次,需要仔細(xì)檢查關(guān)鍵詞的狀態(tài)。

如下圖所示,關(guān)鍵詞狀態(tài)顯示正常有問號,提示關(guān)鍵詞不應(yīng)回插顯示,因為關(guān)鍵詞被替換到通配符后,與創(chuàng)意內(nèi)容觸發(fā)禁止信息,導(dǎo)致關(guān)鍵詞無法被替換到通配符。

建議:修改匹配后的創(chuàng)意內(nèi)容,重新提交關(guān)鍵詞審核。

問:除了我們想要的關(guān)鍵詞,搜狗計劃和推廣組都加了同樣的否詞。

有必要嗎？答：不需要全部添加。

①我們知道目前搜狗推廣賬戶都是按消費來劃分的,否詞的數(shù)量是有限的,如果這個否詞是在這個計劃層可能會出現(xiàn)多個推廣組,那么建議把它放在計劃層面上。

②相反,如果這個否詞只針對某個推廣組,只會出現(xiàn)在這個推廣組,建議放在推廣組的層次上。

畢竟否詞數(shù)量有限,清理一個否詞的位置,可以屏蔽其他與業(yè)務(wù)無關(guān)的否詞,提高搜索詞的相關(guān)性。

問：關(guān)鍵字出價很高,但推廣實況一直沒有排名或排名一直上不去,賬戶調(diào)整無從下手,該怎么辦？答：①首先要檢查帳戶狀態(tài),關(guān)鍵字狀態(tài),創(chuàng)意狀態(tài)是否正常。

材料是否處于審核失敗的狀態(tài),關(guān)鍵字的展示需要關(guān)鍵字、創(chuàng)意、URL三者都處于審核通過的狀態(tài),才能正常展示,相反,如果審核失敗,則無法展示。

②個性化展示：自己看不見,不代表別人看不見,系統(tǒng)會根據(jù)用戶的個人搜索習(xí)慣、歷史行為來推送展示廣告,因此會造成每個用戶的搜索展示結(jié)果不同,甚至有些廣告是不會展示的,是否由于多次搜索沒有產(chǎn)生點擊,系統(tǒng)也會智能判斷該廣告沒有推送意義,建議清除瀏覽器記錄后再重新搜索。

③質(zhì)量低:我們知道關(guān)鍵詞展示需要考慮競價和質(zhì)量。

質(zhì)量的高低也會影響關(guān)鍵詞的排名。

在相同的競價條件下,質(zhì)量越低,關(guān)鍵詞展示的概率就越低。

如果質(zhì)量有問題,建議調(diào)整一段時間的匹配方式,擴(kuò)大流量,提高質(zhì)量。

如果長期暫停導(dǎo)致質(zhì)量低下,需要刪除重復(fù)關(guān)鍵詞。

問:賬號里有很多重復(fù)的關(guān)鍵詞,但是不同的計劃,不同的組,相同的關(guān)鍵詞出價是不一樣的影響嗎？答：①首先要考慮賬戶的實際投放效果。

②做好不同的轉(zhuǎn)換跟蹤,看是否有光消費不轉(zhuǎn)換關(guān)鍵字,這些關(guān)鍵字意義不大,還會產(chǎn)生內(nèi)耗,造成不必要的費用損失,不利于推廣,所以需要結(jié)合賬戶效果刪除關(guān)鍵字,保證賬戶的良性投放。

③從投放策略來看。

建議:重復(fù)詞分不同策略,高價詞準(zhǔn)確搶排名轉(zhuǎn)化客戶,低價詞廣泛擴(kuò)大流量搶網(wǎng)魚,多方位搶意向客戶,最大化效果。