說(shuō)到Google Ads,相信很多跨境電商的賣(mài)家都不陌生,其實(shí)Google Ads有時(shí)候類(lèi)似于國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的競(jìng)價(jià)排名,但是在國(guó)外平臺(tái)的規(guī)則不像國(guó)內(nèi),不能專(zhuān)門(mén)的運(yùn)用競(jìng)價(jià)來(lái)提高排名,還是需要遵循自然排名的規(guī)則來(lái)運(yùn)用。

而且之前網(wǎng)上也有較大篇幅去講國(guó)內(nèi)競(jìng)價(jià)模式弊端的事情,但是如果當(dāng)我們?cè)诳缇畴娚唐脚_(tái)開(kāi)店運(yùn)行時(shí),選擇的排名方式少之又少,只能運(yùn)用合理的價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)提高自然排名情況。

其實(shí)這也是沒(méi)有辦法的事,一方面跨境電商在國(guó)外的監(jiān)控越來(lái)越嚴(yán)格,另一方面自然排名的方式選擇確實(shí)有限,那么賣(mài)家在選擇做Google Ads時(shí),需要注意哪些規(guī)則呢。

首先,Google Ads是指賣(mài)家給店鋪里的產(chǎn)品設(shè)置關(guān)鍵詞,當(dāng)買(mǎi)家進(jìn)入Google相關(guān)平臺(tái)輸入關(guān)鍵詞搜索產(chǎn)品時(shí),若買(mǎi)家搜索的關(guān)鍵詞與賣(mài)家設(shè)置的詞相一致,產(chǎn)品就有可能得到展示。

既然搜索出來(lái)的商品都可以進(jìn)行排名,那么是不是所有的商品都可以無(wú)限制的進(jìn)行排名,當(dāng)然不是,這里面還是受諸多因素規(guī)則的影響的。

1.商品搜索的熱度,如果賣(mài)家的商品搜索的人非常多,那勢(shì)必這款商品的熱度很高,自然搜索的廣告展現(xiàn)率就越高了,所以作為賣(mài)家,選品時(shí)可以多多關(guān)注此類(lèi)商品。

2.商品購(gòu)買(mǎi)情況和評(píng)價(jià)率,一個(gè)爆款的商品勢(shì)必購(gòu)買(mǎi)率和評(píng)價(jià)率高,這都是得到客戶(hù)的高度認(rèn)可的,基于此類(lèi)情況,商品廣告引流就會(huì)很高了,所以賣(mài)家在此類(lèi)規(guī)則下,盡可能的選擇爆款商品,跟著爆款走,一般都不會(huì)錯(cuò)的。

3.商品花錢(qián)做其他渠道廣告排名,不少賣(mài)家在做商品推廣時(shí),會(huì)注意當(dāng)有其他賣(mài)家也購(gòu)買(mǎi)相同關(guān)鍵字時(shí),多個(gè)廣告將會(huì)和自己的商品出現(xiàn)在相同的結(jié)果頁(yè)面,廣告排名順序會(huì)根據(jù)關(guān)鍵字質(zhì)量評(píng)分和設(shè)定的單次點(diǎn)擊價(jià)格來(lái)排序。