對(duì)跨境電商來(lái)說(shuō),谷歌推廣已經(jīng)不再是新鮮事,那么你對(duì)谷歌購(gòu)物廣告了解多少？假如你習(xí)慣使用谷歌搜索廣告系列,它嚴(yán)格按照關(guān)鍵字出價(jià),你就會(huì)對(duì)購(gòu)物廣告,特別是Merchant Center感興趣。

那究竟什么是Google的Merchant Center呢？事實(shí)上,Google Merchant Center是購(gòu)物廣告系列中的一大亮點(diǎn),你的產(chǎn)品數(shù)據(jù)Feed就在這里。

假如我們想通過(guò)Google購(gòu)物廣告來(lái)做推廣,賣掉店鋪里的產(chǎn)品,首先需要建立一個(gè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)的Feed列表,并上傳到Merchant Center,這樣在經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的審核后就可以開(kāi)始做推廣的廣告了。

你的產(chǎn)品列表必須嚴(yán)格按照Google要求的特定格式,并且有大量描述你產(chǎn)品的特性(請(qǐng)考慮電子表格)。

以下是產(chǎn)品數(shù)據(jù)“Feed”列表的主要屬性：一是產(chǎn)品ID用來(lái)代表產(chǎn)品的唯一ID,可以與網(wǎng)站產(chǎn)品的SKU一致。

二是產(chǎn)品名稱也就是產(chǎn)品名,它將會(huì)在投放購(gòu)物廣告時(shí)顯示文字內(nèi)容,也是吸引用戶點(diǎn)擊的一個(gè)重要因素。

三是產(chǎn)品的說(shuō)明這些內(nèi)容描述了你的產(chǎn)品,當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告進(jìn)入你的網(wǎng)站時(shí)會(huì)顯示出來(lái)。

四是產(chǎn)品分類選擇Google預(yù)先定義的類別,可以與你網(wǎng)站導(dǎo)航的產(chǎn)品分類保持一致。

五是鏈接登陸頁(yè)鏈接到你的在售平臺(tái)的店鋪產(chǎn)品頁(yè)面。

六是圖片鏈接你的產(chǎn)品在購(gòu)物廣告中所顯示的圖片,需要吸引人來(lái)吸引用戶點(diǎn)擊。

當(dāng)然還有庫(kù)存狀況,有沒(méi)有存貨,庫(kù)存夠不夠以及產(chǎn)品的價(jià)格。

值得注意的是,購(gòu)物廣告不需要像搜索廣告那樣編寫(xiě)文字廣告,而購(gòu)物廣告顯示的內(nèi)容會(huì)通過(guò)你提交的Feed數(shù)據(jù)自動(dòng)生成。