跨境電商越來越多,為了更好的提高知名度。

每天投放廣告成為一個不錯的選擇,招么廣告投放算法是的關(guān)鍵。

在facebook上,首先,它會根據(jù)一些特征,將有著類似受眾或者興趣的用戶歸類,形成目標(biāo)用戶,這時facebook就會選用多人競價模式,而此時跨境電商們掌握競價算法將成關(guān)鍵。

其實廣告頭發(fā)順發(fā)最主要的就是,以每次曝光機(jī)會為基礎(chǔ),計算哪一個廣告的競爭力最大,最大者將成功被選,那廣告投放是如何計算的呢？首先我們需要知道每一條廣告都會被Facebook系統(tǒng)分析出各種特征,而每種特征的權(quán)重（重要程度）是不同的,每條廣告的特征權(quán)重的加總就是這條廣告的競爭力。

一般來說,一條廣告的特征有：廣告中文字的具體內(nèi)容質(zhì)量,廣告的時間長度,廣告的清晰度,廣告被轉(zhuǎn)被用戶轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量以及被點贊的數(shù)量,甚至還會追溯廣告主頁之前的種種情況等等。

根據(jù)facebook的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),主要有三個方面與廣告投放竟價有較大關(guān)系：第一點,播放廣告和目標(biāo)用戶群體的客觀特征匹配程度。

一般客觀特征是指用戶群體的性別,年齡,喜好等等內(nèi)容。

廣告的特征主要是產(chǎn)品內(nèi)容,適用場地,使用時間等等。

第二點,廣告素材近期的熱度。

這個時期主要是指最近一周的情況,素材的熱度主要指廣告的互動程度。

比如轉(zhuǎn)發(fā)量,評論量,點贊量等等。

第三點,更多的廣告預(yù)算是關(guān)鍵。

facebook本質(zhì)來說也是一家公司,他的首要目的肯定是要更多的盈利。

為了實現(xiàn)這一目標(biāo),facebook會盡可能用盡廣告主的預(yù)算。

道理很簡單,如果有兩個廣告在其他特征匹配度都極其相,而預(yù)算更多的一方顯然更容易獲得此次競爭機(jī)會。

需要注意的是,廣告投資競爭力的算法和預(yù)算的多少并不成正比,一旦達(dá)到某一點,預(yù)算的增長效果就不明顯了。