聯(lián)盟營銷經(jīng)常遇到的一個問題是鏈接失效,從而使用戶看不到頁面。

在美國黑色星期五這一天大約有115萬美元聯(lián)盟營銷的費用,而每個月大約有430萬美元的傭金,但是很少有人會制定策略來處理這個問題,他們經(jīng)常忽視鏈接失效的影響。

為使聯(lián)盟營銷保持同步并吸引內(nèi)容發(fā)布者,必須為解決鏈接失效制定更好的計劃。

長期以來,聯(lián)盟鏈接被認為是靜態(tài)的,這種觀點一直威脅著希望通過鏈接賺錢的大型內(nèi)容發(fā)布商。

鏈路失效是指一個深層鏈路衰退到不再為出版商賺錢的程度。

鏈接隨著時間而消退這一觀點,在一個高度專注于短期營銷戰(zhàn)略(如折扣)的行業(yè)里似乎沒什么問題。

但是,現(xiàn)在的聯(lián)盟營銷人員必須減少鏈接失效的情況,并增加ROI的持續(xù)時間。

什么是鏈接失效。

在以下情況下,可以導致鏈接失效：商家刪除產(chǎn)品、產(chǎn)品庫存不足、URL重定向或更改聯(lián)盟記錄導致鏈接中斷。

有關(guān)機構(gòu)對7000多個網(wǎng)頁和25個主要出版網(wǎng)站進行了調(diào)查,結(jié)果發(fā)現(xiàn),最常見的問題(27%)是無法找到網(wǎng)頁,當聯(lián)盟鏈接跟不上企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容變化時,就會出現(xiàn)這種問題。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn),在美國,3%至10%的聯(lián)盟鏈接指向了錯誤的網(wǎng)頁,包含缺貨/錯誤信息,或者根本無法工作。

每一個聯(lián)盟網(wǎng)頁都有10個不同的鏈接失效問題；在所有被掃描的聯(lián)盟網(wǎng)頁中,4%的鏈接失效；而在被掃描的聯(lián)盟網(wǎng)址中,40%以上的鏈接失效。

直截了當?shù)卣f,鏈接失效是個大問題。

網(wǎng)站最容易受到鏈接失效的影響,而且網(wǎng)站收入也會下降。

而且鏈接所指向的商品產(chǎn)品頁面也無法讓觀眾看到。

已經(jīng)發(fā)表的文章通常在作者發(fā)表內(nèi)容后很長一段時間也會得到自然搜索和引用鏈接的流量。

盡管文章內(nèi)容不再更新了,但是在搜索引擎搜索結(jié)果頁面上的位置仍然是非常突出的,這會鏈接失效,會導致聯(lián)盟營銷效果大打折扣。

關(guān)注持久的聯(lián)系和持續(xù)的價值。

在內(nèi)容戰(zhàn)略發(fā)展過程中,出版商和聯(lián)盟營銷人員需要認識到鏈接的持久價值。

現(xiàn)在,許多內(nèi)容發(fā)布者(如生活方式博客)有興趣制作有長期SEO價值的文章。

從某種意義上說,這需要新的思考方式。

聯(lián)盟的營銷者過去習慣于通過市場活動來衡量績效。

如今,內(nèi)容出版商必須對商業(yè)內(nèi)容進行長期評估。

重點在于創(chuàng)造持久價值,而非與出版商交流市場策略的短期或短期爆發(fā)。

制定切實可行的策略,以處理連結(jié)失效問題。

各方均應(yīng)在防止鏈接失效方面發(fā)揮作用,一旦發(fā)生這種失效,各方均應(yīng)承擔相應(yīng)的責任：內(nèi)容方面過時會損失收入。

若無法解析鏈接,則跟蹤提供者將失去客戶。

給訪問者帶來了糟糕的體驗。

聯(lián)盟營銷人員不能忽視鏈接失效問題。

通常,對鏈接的管理和更新工作由出版商負責。

有些情況下可以這樣做：提供獎勵、回饋,或者限制出版商鏈接的數(shù)量；或者鏈接直接指向商家的首頁。

一種健康可行的策略可以幫助發(fā)行商解決問題：報告對其業(yè)務(wù)影響最直接的鏈接失效問題；通過生成的文章/內(nèi)容識別這些問題；優(yōu)先處理問題和相關(guān)風險；以及修復有問題的鏈接。

四是抓住盈利機會。

在美國,聯(lián)盟營銷最大的內(nèi)容發(fā)行商每個月要在聯(lián)盟廣告中投放2500萬個的點擊量。

也就是說,最少有250萬次的點擊指向無效鏈接、錯誤頁面或缺貨產(chǎn)品。

錯過這些機會的風險是巨大的,精明的營銷人員可以通過在他們的聯(lián)盟營銷策略中加入預(yù)防措施來保持領(lǐng)先地位。