“紅人”是現(xiàn)代營銷戰(zhàn)略中的重要組成部分,在電商品牌“紅人”營銷中,有許多技巧要記住。

一追蹤紅人的表現(xiàn)。

不能看到硬指標(biāo),行銷就會(huì)失效,尤其是追蹤紅人,因?yàn)榧t人可以通過很多不同的社交網(wǎng)絡(luò)和渠道進(jìn)行推廣。

其中一種最佳方法是使用無點(diǎn)擊優(yōu)惠碼。

該編碼能夠追蹤任何通過促銷碼購買的商品,然后將其歸功于推動(dòng)該購買的伙伴。

如果是追蹤紅人,你可能需要一個(gè)平臺(tái)來提供管理這些關(guān)系的能力,并對(duì)他們的表現(xiàn)提供深入的報(bào)告。

二、點(diǎn)擊回復(fù)跟蹤。

傳統(tǒng)的追蹤紅人表現(xiàn)的方法是通過點(diǎn)擊他們的鏈接,它仍然有效。

但蘋果的一些改變使得傳統(tǒng)的點(diǎn)擊追蹤方法cookie追蹤不再有效,Safari也不再允許第三方cookie追蹤。

另外,現(xiàn)在的追蹤平臺(tái)提供了一種更好的解決方案,可以追蹤紅人的點(diǎn)擊-回復(fù)(Postbacks)。

對(duì)于回復(fù)跟蹤,只要用戶點(diǎn)擊他的鏈接,它就會(huì)給他分配一個(gè)點(diǎn)擊ID,如果你的后端系統(tǒng)看到了一個(gè)帶有這個(gè)點(diǎn)擊ID的購買,它就知道這個(gè)購買會(huì)自動(dòng)地通過回發(fā)把數(shù)據(jù)發(fā)送給平臺(tái),然后把這個(gè)ID和產(chǎn)生這個(gè)點(diǎn)擊的紅人匹配。

這個(gè)方法完全不需要cookie跟蹤,因此它不會(huì)受到蘋果ITP的任何更改的影響,或者用戶清除cookie并跟蹤丟失的內(nèi)容。

三、在推廣中加入游戲元素。

“紅人”們希望不斷擴(kuò)大自己的粉絲,證明自己影響力的重要性。

想想看哪位紅人能給你的網(wǎng)站帶來最多的點(diǎn)贊和流量。

它是無意中加速Twitter發(fā)展的策略之一。

諸如Favstar(它的報(bào)告方式是通過Twitter關(guān)閉的)這樣的公司已經(jīng)在世界范圍內(nèi)創(chuàng)造了最受歡迎推特的排行榜。

Favstar在鼎盛時(shí)期每個(gè)月都有五千萬用戶,這證明了人們對(duì)此行為的持續(xù)關(guān)注和渴望。

四、紅人也需要報(bào)告和確認(rèn)。

讓紅人大張旗鼓地推銷你的品牌,卻不知道他們的努力是否有效果,也許會(huì)使你很快失去動(dòng)力。

所以你不僅要關(guān)注紅人的努力,還應(yīng)該讓他們也看看市場報(bào)告,讓他們知道他們給你帶來了多少流量和購買。

好的追蹤平臺(tái)還能提供分析和洞察,使你的紅人營銷聚焦于最有影響力的人,并提供最佳的場所來推動(dòng)更多的采購。

五、拓寬紅人渠道。

增加紅人渠道有許多方法,通常從你自己的網(wǎng)絡(luò)開始,最好的紅人就是那些對(duì)你的品牌有熱情并且愿意推廣它的現(xiàn)有客戶。

另外一個(gè)很好的“紅人”資源是你的合作伙伴,他們和你在同一行業(yè),并且有可能幫助你和你目標(biāo)市場的紅人建立聯(lián)系。

與之相關(guān)的行業(yè)活動(dòng)也是尋找特定紅人的另一個(gè)好方法,因?yàn)樗麄円苍谂⒆约旱穆曌u(yù),所以你很可能會(huì)發(fā)現(xiàn)他們。

與紅人機(jī)構(gòu)合作也是開展紅人市場營銷的有效途徑。

它們善于和紅人建立長久的關(guān)系,并能很快向你介紹紅人。