在社交媒體廣告方面,Facebook堪稱(chēng)無(wú)冕之王,功能強(qiáng)大,定位準(zhǔn)確,洞察深刻,是賣(mài)家投放廣告的理想平臺(tái)。

不過(guò),要想取得理想的效果還是要付出代價(jià)的,別忘了,至少你要做好廣告設(shè)計(jì),下面這些原則你都要遵守。

第一,了解色彩心理學(xué)。

研究表明,我們?cè)谟^察產(chǎn)品時(shí),瞬間作出的判斷取決于產(chǎn)品的顏色。

把這些數(shù)據(jù)用在廣告業(yè),你很快就會(huì)發(fā)現(xiàn),廣告的色彩可以讓你成功,但也可以讓你失敗。

一般說(shuō)來(lái),中老年人喜歡藍(lán)、紫、綠,而年輕人則喜歡黃、橙、紅,其中紅色是最引人注目的顏色之一,在我們祖先狩獵的日子里,紅色暗示著食物或危險(xiǎn),這也只是個(gè)概括性的說(shuō)法,不可能一模一樣,銷(xiāo)售者要根據(jù)他們的產(chǎn)品和目標(biāo)顧客來(lái)決定。

第二,避免過(guò)度夸張。

假如消費(fèi)者不了解你的品牌,看到你的廣告會(huì)想“這個(gè)品牌值得信賴(lài)嗎”,而你的廣告設(shè)計(jì)對(duì)回答這個(gè)問(wèn)題有很大的影響。

廣告設(shè)計(jì)過(guò)于夸張,過(guò)分夸大產(chǎn)品的效果,反而讓人不放心,還是專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)好。

第三,利用社會(huì)認(rèn)同。

當(dāng)人們第一次購(gòu)買(mǎi)某一品牌的產(chǎn)品時(shí),他們會(huì)有一點(diǎn)擔(dān)心,這主要是由于未知因素引起的恐慌。

緩解消費(fèi)者情緒最快的方法就是通過(guò)提供社會(huì)認(rèn)同來(lái)消除他們的風(fēng)險(xiǎn),并說(shuō)服他們相信產(chǎn)品的質(zhì)量,例如客戶(hù)的贊譽(yù),案例分析,訂戶(hù)數(shù)量,產(chǎn)品的銷(xiāo)售數(shù)量等等,這樣可以增加廣告的說(shuō)服力。

第四,呼吁行動(dòng)。

使用行為呼吁(CTA)在Facebook廣告中會(huì)產(chǎn)生獨(dú)特的效果,能夠消除摩擦和歧義,減少無(wú)用的點(diǎn)擊,甚至不增加點(diǎn)擊或刺激用戶(hù)互動(dòng)。

比方說(shuō),如果有顧客看到一個(gè)沒(méi)有CTA的廣告,點(diǎn)擊進(jìn)去,就會(huì)進(jìn)入登入頁(yè)面或者產(chǎn)品頁(yè)面,不去買(mǎi),不知道該做什么。

假如存在CTA,例如“訂閱后可以免費(fèi)觀看視頻”,這將指導(dǎo)客戶(hù)下一步的行動(dòng)。

第五,不斷地進(jìn)行測(cè)試。

盡管這與廣告設(shè)計(jì)并無(wú)直接聯(lián)系,但測(cè)試的重要性卻不容忽視。

要想在Facebook廣告中獲得高回報(bào),就必須進(jìn)行測(cè)試、多次測(cè)試和持續(xù)測(cè)試。

不嘗試如何知道效果？頭四個(gè)原則也需要測(cè)試,然后與前面的結(jié)果進(jìn)行比較,看哪一個(gè)有用,哪一個(gè)沒(méi)有用。

設(shè)計(jì)Facebook廣告并不像你想像的那樣困難,盡管時(shí)間不短,但還是值得去做的。