廣告的自動(dòng)和手動(dòng)流量入口對(duì)比：亞馬遜網(wǎng)站商品廣告主要顯示在搜索結(jié)果頁面和產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面,自動(dòng)型廣告由于沒有設(shè)置關(guān)鍵詞,是系統(tǒng)通過對(duì)Listing詳細(xì)信息內(nèi)容的抓取和同行對(duì)比匹配后再進(jìn)行匹配,因此,自動(dòng)型廣告更傾向于顯示在商品詳細(xì)信息頁面,即,您的Listing和某個(gè)Listing分類節(jié)點(diǎn)一致,產(chǎn)品詳細(xì)信息重復(fù)多了,系統(tǒng)就會(huì)在該Listing詳細(xì)信息頁面顯示您的廣告。

在自動(dòng)廣告顯示位置方面,我們可以從自動(dòng)廣告報(bào)表中的ASIN數(shù)據(jù)得到很好的認(rèn)識(shí)。

同時(shí),人工式廣告是賣家設(shè)置關(guān)鍵詞、系統(tǒng)匹配關(guān)鍵字,而搜索結(jié)果頁面是根據(jù)關(guān)鍵字進(jìn)行匹配,因此,人工式廣告,更傾向于顯示在搜索結(jié)果頁面。

對(duì)消費(fèi)者而言,相對(duì)于搜索結(jié)果頁,能夠通過多頁切換到某一詳細(xì)頁面的廣告位點(diǎn)擊您的商品,表明該消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的購買意向較強(qiáng),體現(xiàn)在轉(zhuǎn)化率上,自動(dòng)型廣告轉(zhuǎn)化率往往較高。

(當(dāng)然,自動(dòng)型廣告要有良好的表現(xiàn),前提條件是你的列表優(yōu)化得足夠好,包括類目節(jié)點(diǎn)選擇準(zhǔn)確、標(biāo)題關(guān)鍵詞使用準(zhǔn)確、標(biāo)題寫得吸引人、產(chǎn)品主圖美觀有質(zhì)感、產(chǎn)品review足夠好、價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力等等)就是以上這些因素,導(dǎo)致了許多賣家在廣告中看到的現(xiàn)象：自動(dòng)式的廣告比人工式的效果好。

那么,手動(dòng)式廣告又是什么樣的呢？如果您的廣告預(yù)算多到單靠自動(dòng)廣告是花不完的,而且目前的銷售和排名都達(dá)不到您自己的預(yù)期,那么您就需要通過廣告獲得更多的流量和訂單來沖刺銷售排名。

另外一種情況是,為了能快速達(dá)到首頁關(guān)鍵字的效果,開自動(dòng)型廣告、精確的關(guān)鍵字、精確的匹配方式、高出價(jià)、高預(yù)算投放,往往都能迅速見效。