廣告定向策略應(yīng)該怎么做？產(chǎn)品推廣(SP)分為自動(dòng)投放、手動(dòng)投放兩種。

“自動(dòng)投放”指的是亞馬遜的自動(dòng)投遞listing功能,它把已經(jīng)投放的廣告和亞馬遜上的購(gòu)物內(nèi)容、商品相匹配。

手動(dòng)投放,賣家可以自己選擇作為關(guān)鍵詞或者是定向投放的商品。

1、自動(dòng)投放定向組類型當(dāng)設(shè)定SP自動(dòng)投放廣告時(shí),可以看到總共有四類目標(biāo)群體：①緊密匹配買家通過(guò)和賣家的商品密切相關(guān)的搜索詞進(jìn)行搜索,系統(tǒng)會(huì)給他們看廣告,例如ABCD,當(dāng)顧客使用AC或者BC搜索商品時(shí),系統(tǒng)會(huì)顯示廣告。

②廣泛匹配買家使用與商品沒(méi)有緊密聯(lián)系的搜索詞進(jìn)行搜索時(shí),系統(tǒng)會(huì)顯示廣告。

例如,商品是ABCD,當(dāng)買家使用諸如EA或FC的搜索詞時(shí),系統(tǒng)會(huì)顯示廣告。

③類似商品買家可以在系統(tǒng)中看到與賣家投放廣告的產(chǎn)品相似的產(chǎn)品的詳細(xì)信息頁(yè)面,也可以在ABCD系統(tǒng)中看到本公司產(chǎn)品的詳細(xì)信息頁(yè)面,還可以在ECD系統(tǒng)中看到本公司產(chǎn)品的詳細(xì)信息頁(yè)面。

④關(guān)聯(lián)商品買家瀏覽與商品互補(bǔ)的詳細(xì)頁(yè)面時(shí),系統(tǒng)將顯示一則廣告。

2、手動(dòng)投放定向策略SP手工投放有兩種定向策略：關(guān)鍵字投放：如果知道用戶在搜索與目標(biāo)商品相似的商品時(shí)使用的搜索詞,那么這種投放策略就可以用來(lái)將商品導(dǎo)向?qū)?yīng)的搜索界面。

商品投放：買家可以選擇特定的商品、類別、品牌或其他商品特性(價(jià)格、星級(jí)、分銷方式),而買家則可以在瀏覽商品詳情頁(yè)面及分類或搜尋商品時(shí)找到賣家的商品。

請(qǐng)注意：每一個(gè)廣告組,只能從這兩個(gè)中選擇一個(gè)投放方式。