跨境電商賣家一定對PPC(pay per click)廣告并不陌生,從Google到Facebook,再到國內(nèi)日新月異的各種大型社交網(wǎng)站,都有其獨(dú)特的算法。

Mercado Libre美客多也有PPC競價(jià)廣告,它可以讓賣家針對不同的產(chǎn)品制定不同的促銷策略,這樣就能獲得更高的曝光率,更多的銷量,獲得最大的利潤。

美客多商品競價(jià)廣告,賣家有用過嗎？對于美客,Product Ads bidding system是美客多平臺的一種競價(jià)廣告系統(tǒng)。

該系統(tǒng)根據(jù)廣告質(zhì)量和預(yù)算來確定優(yōu)先級,并可根據(jù)點(diǎn)擊率進(jìn)行收費(fèi)。

現(xiàn)在,有三個(gè)競價(jià)策略可供選擇：1、收益優(yōu)先型 Profitability：這一策略在競拍時(shí)優(yōu)先考慮回報(bào)比,以最適合推高熱賣商品(ACOS 5% to 15%)2、成長優(yōu)先級 Growth：這種競標(biāo)策略以促進(jìn)銷售為首要目標(biāo),適用于庫存周轉(zhuǎn)率一般的產(chǎn)品。

(ACOS 15% to 30%)3、曝光優(yōu)先型 Visibility；這一競標(biāo)策略將優(yōu)先考慮曝光量,并適合于減少自然流量(如新產(chǎn)品)的產(chǎn)品做初始引流。

(總ACOS大于30%)ACOS是什么？也就是說,Advertising Cost of Sales的廣告成本銷售比,比如說：賣出100美元的商品花了9美元的廣告費(fèi),ACOS就是9%。

問題解答：為什么我的campaign的ACOS實(shí)際表現(xiàn)與設(shè)定不同？存在以下可能性：1、campaign設(shè)置完成后時(shí)間可能不會太長,數(shù)據(jù)也不會太穩(wěn)定(此時(shí)可能低于或高于ACOS),因此建議active狀態(tài)為兩周后再review;2、可能廣告質(zhì)量太高或太低；3、ACOS與所設(shè)置的系統(tǒng)推薦值相差太大。