每個人在上Listing之前都應(yīng)該先做一個關(guān)鍵字的調(diào)查,建立一個與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵字詞庫,然后根據(jù)該關(guān)鍵字的重要性和主字的位置將該關(guān)鍵字添加到頁面中。

想象一下,如果我們沒有做關(guān)鍵字調(diào)查,網(wǎng)頁就會倉促上線。

后來發(fā)現(xiàn)出單效果不佳,這里修改,那邊補,其實是在浪費亞馬遜給你的新款流量黃金期,不斷的修改也會讓你的頁面排名波動不止。

首先要了解產(chǎn)品首先要深刻理解產(chǎn)品的所有屬性,同時與競爭對手進行對比,找出優(yōu)勢劣勢,制定合理的價格,調(diào)查潛在客戶,了解其核心需求和痛點。

將這些基本工作組合起來拍攝圖片和網(wǎng)頁。

Listing優(yōu)化的核心基礎(chǔ)是做好關(guān)鍵詞的研究與布局。

以下我們談?wù)勱P(guān)鍵詞調(diào)查：關(guān)鍵詞調(diào)查是什么？通過關(guān)鍵字與你的產(chǎn)品頁面相匹配,客戶就可以通過關(guān)鍵字找到你的產(chǎn)品。

如果產(chǎn)品頁面包含客戶的搜索請求關(guān)鍵字,則產(chǎn)品將更快地直接顯示在該位置。

舉例來說：客戶搜索Solar power bank,如果頁面信息中不包含Solar,則不顯示該頁面。

假設(shè)我們通過Power bank做了一個自動廣告,匹配到Solar power bank這個詞組,發(fā)現(xiàn)它與產(chǎn)品高度有關(guān),并且可以添加一個背景Search terms,這樣在一段時間內(nèi),您將能夠通過前臺搜索Solar powe rbank來找到您的產(chǎn)品。

關(guān)鍵字研究就是通過對用戶廣泛的搜索習(xí)慣的研究,幫助我們的產(chǎn)品找到與產(chǎn)品高度相關(guān)的、同時與用戶精確匹配的關(guān)鍵字。

為何要進行關(guān)鍵詞調(diào)查。

關(guān)鍵字調(diào)查可以幫助我們發(fā)現(xiàn)大量的顧客關(guān)鍵字,滿足不同顧客的搜索習(xí)慣,擴大系統(tǒng)展示產(chǎn)品的可能性。

舉例來說,顧客購買瑜伽健身球時,可能會搜索：Fitn ball,Exercise ball,Yoga ball,Yoga equipment,有時顧客甚至不知道產(chǎn)品的名字,也不知道買給老婆的什么禮物,顧客搜索Sports equipment for home.關(guān)鍵字研究能讓我們更深入地理解產(chǎn)品,并發(fā)現(xiàn)顧客對產(chǎn)品的潛在需求。

比方說,在搜索Fitnessball時,我們發(fā)現(xiàn)了一些長尾詞,Anti-burstfitnessball,Thickfitness,我們可以了解到,如果一個大胖子顧客用力在健身球上擊打,他會非常擔(dān)心。

若您的球已加厚防爆,則可將此賣點顯示在產(chǎn)品標題和bp內(nèi),同時還可將一張圖片添加到產(chǎn)品照片中,以顯示產(chǎn)品已被超大型胖子壓癟,不會爆炸,將客戶更多的注意力和興趣引向購買。

關(guān)鍵字調(diào)查能給我們一些產(chǎn)品拓展和發(fā)展的思路。

比方說,我們在搜索Power bank時發(fā)現(xiàn)了Solar power bank的大量搜索,那么我們是否可以開發(fā)出相關(guān)的產(chǎn)品呢？關(guān)鍵字調(diào)查是頁面SEO的基礎(chǔ)。

對搜索引擎而言,產(chǎn)品頁面的關(guān)鍵詞、布局位置、相關(guān)性和準確性是展示和推薦產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。

在進行產(chǎn)品上架規(guī)劃時,一定要確定好產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞,主推關(guān)鍵詞和輔助關(guān)鍵詞,針對關(guān)鍵詞的重要性和推廣時間,有針對性地把這些關(guān)鍵詞放在頁面的不同位置上。

關(guān)鍵字調(diào)查是CPC做廣告的基礎(chǔ)。

許多朋友在做CPC的時候都是漫無目的的,要不就打開自動廣告,發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率很低之后就停手,要不就天天抓幾個核心詞高價開手工,結(jié)果是Acos高,投入產(chǎn)出比低,入不敷出。

通過前期做的關(guān)鍵詞調(diào)研,我們可以選擇與高度相關(guān)的和搜索量大的詞語做手工廣告,主推詞可以適當(dāng)提高價格,如果頁面做了非常多的關(guān)鍵詞布局,主推詞就賦予了很高的權(quán)重,再結(jié)合適合高價推主推詞的詞條,在新品期,這個主推詞很容易做到自然排名做到首頁。